文 / 张微

橱窗陈列中有一个“十秒黄金法则”，即在10秒内抓住你的顾客。因为一般店铺门面的宽度通常在8米之内，按常人的行进速度，通过的时间大约是10秒。在这重要的10秒中去把握客户，成为橱窗设计中的关键。

橱窗作为店铺之眼，不仅需要创意和亮点，更需要体现结构上的美感。不能盲目地去吸引眼球而忽视陈列中的主次。从顾客的消费心理和视觉观赏上看，大部分人都会觉得，在正中间的就一定是最重要的，对于不懂陈列的人来说，可能会很自然的把他们觉得最好看，最容易吸引人的东西放在中间，而忽视客观的观看环境和顾客的视线路径，这点是很致命的。

对于初级陈列师来说，他们可能会考虑到上述所提到的方面，却在实际操作中又忽略了陈列效果上的美感，使效果大打折扣。而一个优秀的视觉陈列师，却能将主客观的环境和陈列结构上的美感完美地融合在一起，从而呈现出优质的橱窗观感体验，吸引顾客视线。

视觉焦点

任何橱窗都需要一个聚焦点，这样能使顾客的视线很自然的落在焦点上。对于更大的橱窗来说，可能会有多个焦点。如何规划焦点的位置，这需要根据顾客的视线而定。焦点的最佳位置应该稍低于视平线，稍偏离于中心，这样可以使眼睛从焦点再转移到橱窗陈列中其他商品上。如果橱窗比人更高，焦点则应该更低。所以在规划橱窗焦点时，应该从外面亲自观看橱窗，来确定最佳的主焦点位置。

焦点稍偏离中心

焦点低于视平线

另一方面，顾客的视线轨迹也会对焦点的确定产生影响。例如顾客如果是从左边开始观看橱窗，那么在设计焦点时应该放在左侧。如果顾客是从正前方观看的，那么焦点就应该放在中心区。如果不遵循主焦点的正确规划，那么可能在橱窗设计上花费很多时间，却无法呈现出最佳的效果。

在橱窗设计中有一种规划是不合理的，即把主商品或道具放置在橱窗两边，橱窗中央留下很大一个空缺。这样呈现出的效果就和把橱窗中的重点物品摆的太高或太偏，导致眼睛被迫引向天花板受到灯光刺激，甚至偏离出橱窗一样，模糊了视觉焦点。

此外对于一些纵深较大的橱窗，往往视觉陈列师会把商品放置在更靠近玻璃的位置，以此来提高商品的曝光度。然而这并非适用于所有的橱窗，对于一些特别的橱窗，将商品放置前方会让橱窗的纵深感减弱，这就属于橱窗空间上的不合理规划。

视觉平衡

在橱窗设计和布置上还有一点需要注意的概念是“平衡”。如何通过橱窗陈列使商品达到美学上的平衡是陈列师需要思考的。

不对称平衡

对称平衡

视觉平衡指的是观察的客体对象各视觉要素(视觉中心、视觉重心、视觉重量)在人们按一定原则给定的应有的地位上，达到各要素的关系合理、协调，具有平衡感的视觉效果。

视觉平衡主要有两种方式：对称式和不对称式。

视觉上的对称式平衡就像是相同的物品形成的镜像式分布。而不对称平衡则是依靠视觉陈列师运用各种物品来进行调和，从而形成视觉上的均匀分布，这非常考验陈列师的个人美感和能力。

综上所述，把握好视觉焦点的平衡和视觉效果平衡这两个方面，并在实际的橱窗陈列中充分考量好现场环境和最佳的视线轨迹，这会在橱窗陈列的最终效果上起到很大的作用。