在“美学经济”或者说是视觉时代，视觉传达成为现代营销的核心价值。视觉营销已成为21世纪最重要的营销手段之一，特别是网络营销的兴起，把视觉传达推向了一个新高度。在这样的背景下，产品如何展示，才能在几秒钟的时间内抓住消费者的眼球，这是需要通过精心设计来实现的。谁能让顾客在商品前停留10秒钟就意味着谁的视觉营销已取得了初步成功，从营销的角度来说，眼球是第一位的，利润反到是其次。正是因为其重要性，视觉营销以无声的语言向顾客传递着商品的品牌影响力和企业的文化。

视觉营销起源于上世纪七八十年代的美国。而引起人们对视觉营销的关注得益于“百货商店”这个概念的出现。美国零售业巨头戈登·塞尔弗里奇怀有远大的抱负，他把百货商店的理念，以及视觉营销的语言带到爱德华七世时期的伦敦。他的塞尔福里奇百货商店可谓伦敦零售业的代表。

初始的展示仅仅是把商品单一的放在橱窗里，就是这种简单的展示仍然引起了人们的关注，人们不用到商场里面就可以直观地看到一件商品，并且初步了解商品。

20世纪90年代技术的发展和GUCCI、PRADA等超级品牌的诞生见证了橱窗陈列发展成为宣传工具的历程。

如今互联网对传统商店的权威构成了新的挑战。网络购物不仅更方便，还有价格优惠。商店要保住回头客必须承担更大的压力，只有视觉陈列才是吸引顾客并保持他们注意力的关键。

那么视觉营销与商品陈列到底是怎样的关系呢？

实际上，视觉营销就是卖场向顾客传达视觉信息的技巧总称，包括陈列设计、卖场POP设计和店铺设计等。其中，陈列设计由于其灵活多变的方式以及对产品的影响力，使其在视觉营销中占有重要的一席之地。

目前，国内多数珠宝品牌都很重视品牌形象，不惜重金打造，但在珠宝陈列上却不甚讲究，首饰随意摆放，这种随意不专指凌乱，而是指无规律、无主题的摆放，没有把商品的陈列与销售结合在一起。甚至还以为陈列只是把商品摆的好看而已，缺乏商业销售的表现力。随着众多企业品牌经营者意识的觉醒，“决胜终端”使商家纷纷将目光投向卖场，力图使自己的商品陈列得到完善，从而令销量倍增。

合理讲究的商品陈列有非常重要的意义：

珠宝首饰在展示外在美方面表现较突出，其陈列效果也很容易得到体现。一件独特产品，如果把它很随意地放在众多首饰中间，其设计及独特就显现不出来，顾客就可能看不上或者根本就发现不了。如果把它放在显著位置，用射灯照着，再配以其它的衬托、装饰，其高雅的款式、精细的做工就能很清楚地呈现在顾客面前，顾客就很容易为之所动。让你的商品增值，才能使企业获得更高的利润。

众所周知，产品陈列是促成终端销售的最后机会之一，顾客是否关注到产品，87%取决于该商品陈列的科学性与显眼度。产品陈列是最为廉价、最为基本的促销方式。它不需要您投入大量费用（甚至是免费的），只需要您静下心来，重新审视您经营的首饰特点、消费者的购买习惯、人流动线、空间功能等，再从销售的角度对珠宝首饰进行陈列就可能获得更大的效益。良好的珠宝首饰陈列可以让消费者更容易获得商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润。最终，使消费者产生对品牌的认同感和信任感，从面提升企业的知名度。

橱窗设计、柜台货品陈列摆放、灯光、色彩、POP海报宣传等,是构成一家店铺良好氛围的关键要素。例如:珠宝首饰本身不会说话，但我们可以利用陈列手法、造型艺术让其“活”起来。同时，我们可以利用这些组成元素打造一个有独特性格的珠宝品牌，通过品牌间的差异化，让客户产生关注，获取竞争优势。

好的陈列和差的陈列，对销售额的影响非常大，这是国内外众多品牌和商家极度重视产品陈列的原因之一,商品陈列可以引起消费者的购买欲，并促使其采取购买行动。据统计，店面如果能正确运用商品的配置和陈列技术，合理利用陈列空间的不同功能，方便顾客选购的商品陈列，销售额可以在原有基础上提高20%。

珠宝陈列不仅仅是一门艺术，还是一门营销，要将陈列方式与销售紧密结合，才能达到我们最终希望突显品牌个性、增加营业利润的目的。