本刊实习记者   龚怀宇

一提起黄金二字，大部分人的第一印象，无外乎保值、赠礼、传家这几点，许多黄金品牌以保值、传家等意义来宣传品牌。可见，在大部分人眼中，黄金依旧是以流传了千年的传统形式印刻在人们脑海里。因而，现在的年轻人对于黄金首饰的时尚性、可塑性，仍存留着较大疑问。

为了顺应时代的发展，迎合新生代消费群的理念。如今，许多黄金品牌正努力探索品牌转型之路。虽然效果参差不齐，且部分品牌仍然处于观望之中，但是优先探索的一批品牌中，也有部分已经尝到了转型带来的甜头。比如在去年7月进行重大资产重组的豫园股份，重新焕发出了新的活力。其旗下“老庙”黄金与“亚一”金店，品牌定位“一升一降”，扩大消费群体范围。“老庙”黄金升级，以前是卖克，现在逐步提高以件计价的比重。“亚一”金店则采取“降维”策略，以前主要在一、二线城市卖，现在下沉到四、五线城市。

在通过线上资料了解和实地探访部分品牌店后，我发现，部分黄金珠宝店实施相关举措后带来的成效显著，但距离吸引广大年轻人消费群体而言，还需要继续努力，尤其是要先弄清楚为何现在的年轻人普遍对黄金品牌接受度低。我认为主要有以下三点原因：

第一，黄金品牌的宣传仍存在较大问题。传统的黄金品牌广告，其配色常沿用传统的红金配色。一眼让人看出营销的是黄金之外，也带给大众黄金即传统的特点，是老一辈的人才佩戴的首饰。即使是一些已进行设计转型的黄金品牌，也常继续沿用此配色做宣传。

第二，黄金首饰的设计与产品创新还需进一步提升。现在市面上黄金饰品的颜色与样式往往需要一定年龄与气质的支撑，如果想要让年轻人也能撑起这样一种贵金属，想必无论是颜色、光泽还是设计，都需要进一步进行研发与投入。其实年轻人并不是真的不能接受黄金，我们在选择饰品与腰带等物品装点自己时，也常会选择金色单品来点亮整体造型。黄金品牌完全可以与各时尚大V进行联手合作，创作联名款、限量款来吸引年轻人的注意。

不过我也发现，一些品牌在设计方面转型不良的现象。大部分所谓的新设计款，依旧是在模仿国际大牌珠宝的热卖系列，缺乏自身品牌思想。因此，如何招揽优秀的设计师加入自身品牌行列，是当前各大黄金品牌所亟需解决的问题。

第三，黄金品牌的产品范围仍较狭窄。能保值的黄金，其价格可想而知。年轻人在社会重重压力下，不一定能有这么大的预算给自己购入这类首饰。因此，除传统纯黄金饰品外，黄金品牌也完全可以投放轻奢的银镀金、银饰系列产品来达到消费者全覆盖。现在的部分黄金品牌也经营18k金镶嵌珠宝首饰等方向，镶嵌的大多是碧玺和红蓝宝。镶嵌部分也可进一步拓宽领域，选择更多元化的彩宝搭配，并进行符合年轻人喜爱的简约、细巧、奇思等设计思路，让喜爱独特的年轻人能够拥有更个性化的选择。

黄金品牌的转型并不意味着需要舍弃传统的产品，而更像是一种品牌进行可持续发展的选择。想要做好这样的转型工作，一定要去多多聆听大众的声音，了解大众的需求。只要真正用心做了，我相信属于黄金品牌的朝阳将再度升起。（责编：刘丽丽）