本刊记者 孙涵

2019年是百泰的发力年。

作为黄金珠宝生产制造企业公认的领头羊，百泰在2019年9月珠宝展期间两大举措吸引了诸多关注：其一是与周大福高调合资成立福盈泰，整合7大国际IP引业界关注；其二是以“百泰精工”全新定位打造五大原创系列，风风火火搅动渠道。我们注意到，在百泰多年蓄能一朝发力推出的五大原创品牌中，天赐鸿福、精致东方、本命生肖三大系列均取材自中华传统文化，推广中也采用了“国潮国粹”字眼，是偶然巧合？还是顺势而为？

百泰集团董事长周灿坤介绍，“弘扬黄金文化，创新黄金首饰工艺”是百泰集团自创立以来一直在倡导的。2006年，黄金珠宝业复苏之初，百泰率先提出“文化黄金、时尚黄金”概念，让断层多年的黄金首饰文化重获关注。其后百泰以“和合文化”作为自身的基础定位，以“和合、和乐、和美、和顺、和悦、和福”为导向进行六大系列产品研发。所以，当“中华文化复兴”成为主流，“国潮”风流行，百泰融入国潮风潮也是一种必然。

事实上在这股风潮中，百泰多年的苦心经营也确实得到了回报。周灿坤说，百泰精工原创五大系列之一的“天赐鸿福”，选取了中国人最喜爱的福文化为题材，采用了康熙福、海水江崖纹等老百姓熟识的传统文化经典元素，又有清华美院和百泰的国家级工匠团队加成，上市一年多，就实现销售400万件。精致东方系列的小古法，小而年轻的特色定位，虽为后来者，也有不俗表现。

但在周灿坤眼里，“国潮”这两年在社会上的爆火有一定的“虚火”成分，他说：“这两年全社会都在赶国潮这股潮流，但其他行业有点像营销炒作，是为了吸引眼球在资本市场造势的。”学金融出身的周灿坤对这股火热的风潮持冷静理性的态度。

他说：“百泰是上游生产企业，上游生产的特征在于以市场需求为导向，市场需要什么，我们就针对性开发什么。虽然经常领先市场半步，主动做一些导向性的新品开发，比如5D黄金，但基础还是市场的潜在需求。黄金有一定的文化属性，需要文化附加和故事性，当市场需要国潮风产品，我们自然也会研发国潮风的产品。”至于国潮在产品研发和推广中是否将居于主导地位，周灿坤直言，“国潮更多的应是在文化层面发力，更应该是零售品牌考虑的问题。”

而囍福作为百泰的零售品牌，一直以“结婚文化”为基础定位，“传统婚俗固然会是结婚文化的一部分，但不是全部。” 周灿坤说，囍福会在营销中将国潮作为某一阶段或者某一场次的推广主题，但不会将它提升到品牌文化和定位的高度。“中华文化固然会是长盛不衰的主题，但国潮风无法判断它能走多久，而结婚文化是永恒的，这是囍福的品牌基础定位，我们还是会一直坚持下去。”周灿坤说道。

百泰的创始人周桃林曾经说过，在当今浮躁的社会要经得住诱惑，敢于做自己，不盲从，这种理性的思路显然也向下传承到了二代身上。伴随着百泰开启的“工业4.0”“百泰精工、智造服务”风潮，我们可以看见百泰依旧在坚定不移地传播黄金文化，创新黄金工艺，它一直倡导的工匠精神也在稳稳地向下传承。这条理性的路，虽少了些激情澎湃，或许不够热闹，但会稳而长久。