本刊实习记者   葛佳文

在搜索引擎中输入“年轻人、黄金”词条，弹出的相关网页大多是有关年轻人佩戴黄金首饰是否俗气，是否显得“暴发户”等。似乎年轻人对黄金的看法总是贬多于褒。

相比彩宝和轻奢银饰而言，黄金仿佛被千禧一代打入了冷宫。在谈“金”色变的时代里，黄金饰品究竟能不能赢得年轻人的喜爱？

提及黄金，人们总会联想到电视剧中暴发户脖子上戴得又粗又大的金链子，亦或家中长辈所佩戴的大金镯。年轻消费群体会不自觉地排斥这些“老气”的产物，他们拒绝与平庸为伍，更加注重个性化。

曾经风靡一时的潘多拉，仅仅只是银饰品，却可以红遍大江南北，深受年轻人的喜爱与追捧，其主要原因就是其个性化的理念一发击中了年轻一代追求个性的内心。

DIY定制模式消除了人们对珠宝首饰千篇一律的顾虑，增强了饰品的趣味性，保证了顾客的参与性。每个人的情感与审美都可以通过定制的方式呈现出来。试问哪个女孩子会压制住内心泛滥的情感呢？限量款的珠宝总是会比传统珠宝更加夺人眼目。

此外，注重个性化的同时，也要结合当今社会的潮流趋势。古法黄金的爆红，正是黄金迎合时尚风潮的绝佳体现。周大福传承系列黄金产品似乎一夜之间红遍小红书、抖音等平台，成为年轻人的攀比物之一；国风国潮的崛起，奢侈品与潮牌的联名，通过潮牌吸引年轻消费者的目光，也许可能会变成黄金市场再次活跃的一个有力途径；3D、5G等新概念的提出，也会让作为数字时代的原住民的“95后”“00后”眼前一亮。

即便是既拥有个性又紧跟潮流的黄金饰品，未必会得到年轻人的关注。

传统的红黄配色的宣传海报，扑面而来的“红专”感，极大地降低了人们选购的欲望，甚至“金品为尊”“真情是金，真金是情”等宣传语也难以勾起年轻人的“购买欲”。黄金本身所携带的时代厚重感一时之间难以在年轻人的内心中改变。因此，必须要通过大力宣传，将黄金全新的面貌不断示众，改变年轻人心中“黄金俗气”的思想。

信息化时代，网络提供着大量的数据和信息，年轻人可以从网络上收集到大量的信息，在小红书、b站、抖音等社交软件上，明星以及大V对产品宣传的影响力或已远远超过人们的想象。

“明星同款”是商家最喜欢用的营销词汇。因为追星而产生消费冲动的年轻人不在少数，电子营销的方式在这个新时代将会是最好的宣传方式。无论是服装还是美妆，都有所谓的“带货女王”。试想，如果在黄金珠宝界可以有几位像维多利亚女王一般的带货达人，又怎么会不受人们的追捧呢？

当今社会，“90后“逐渐成为消费投资的主力，作为流通性高、投资价值高的奢侈品，要迎合年轻一代消费人群的消费，黄金市场需要做的事情有很多，首先摆在面前的就是宣传问题。不仅要加大宣传，还要有的放矢，命中要点，让年轻一代年轻人在重新对黄金饰品有客观、准确的认知，接受并认可黄金珠宝饰品。           （责编：刘丽丽）