文/本刊记者 贺轶群  蒋子清

山西

GDP： 初步核算，2018 年实现地区生产总值 16818.1 亿元，按不变价计算，比上年增长6.7%。其中，第一产业增加值 740.6 亿元，增长2.1%，占生产总值的比重 4.4%；第二产业增加值 7089.2 亿元，增长 4.5%，占生产总值的比重42.2%；第三产业增加值8988.3亿元，增长8.8%，占生产总值的比重 53.4%。

人口： 据 2018 年人口抽样调查，年末全省常住人口 3718.34 万人，比上年末增加 15.99 万人，其中，城镇常住人口 2171.88 万人，占总人口比重（常住人口城镇化率）为 58.41%，比上年末提高 1.07 个百分点。

与许多华北内陆省份类似，山西省黄金珠宝消费理念长期以来偏向传统，素金类产品消费走俏，消费者接受度更高。据不完全统计，全省共有3000多家零售店，几乎涵盖了所有县级以上市场。

山西省黄金珠宝零售市场具有“南重北轻”的特征，据山西省珠宝玉石首饰行业协会秘书长陈文生介绍，晋南地区长治、运城等市黄金珠宝市场相对活跃，占全省比重较大。巧合的是，太原市内的黄金珠宝消费也向南部倾斜，小店区一带的珠宝零售店聚集度较高，这显然与太原近年来大举“南进”的城市发展规划有关。

山西的珠宝行业，主要以产业链下游零售环节为主，上游生产加工厂屈指可数，这是由于产业聚集度低，综合生产成本偏高所致。所以，无论本土品牌还是加盟品牌，大部分货源依然来自珠三角地区。

虽然上游产业缺乏，但是山西在珠宝首饰生产方面依然保留了许多地方特色。例如，以山西宏艺珠宝为代表的一些本土企业，在榆次工业园拥有自己的生产基地，传承传统的花丝镶嵌等工艺，特色鲜明。

山西珠宝市场的“马太效应”十分明显，强者恒强，弱者愈弱。以老凤祥、中国黄金、周大生、周六福、赛菲尔等为代表的外来知名品牌具有很强势的影响力，在竞争中具有优势。与之相比，本土珠宝品牌广告投入大，力量薄弱，知名度低，在与知名品牌的竞争中不占优势，所以很多地方性小型珠宝品牌将加盟名牌作为自己的生存之道，在加盟的同时巧妙“借光”，在同一店面销售自己的产品。

山西珠宝零售业起步于上世纪80年代，最初以银行渠道开始，现在以一体式百货商场销售为主，款式变化近年来也转变明显，消费者从对大件黄金饰品的追捧，逐渐转向消费小克重、小清新类型的首饰为主，年轻一代消费群体也更加注重产品设计、品牌等要素。即便如此，消费转型在目前依然是“进行时”。品类方面，足金消费依然占很大比重，金镶玉产品也在近两年的市场消费中表现出了明显的热度。

另一方面是消费方式的转变。陈文生在珠宝行业从业30余年，据他介绍，山西珠宝消费曾走过相当长一段时间的“封闭期”，珠宝店业务中，有很大一部分来自熟人引荐，在传统的人情社会，消费者对自己熟悉的“老店”有更高的信任感。但是在近几年来，消费方式的转型十分明显，特别是大型综合商场，集“吃、喝、玩、逛”为一体，消费者有目的的首饰购买正在逐渐减少，很多人在逛商场的过程中随手购买珠宝，价位、克重较低。随着消费水平的提升，日常消费正在成为未来趋势。

黄金珠宝消费的影响因素很多，就山西市场而言，主要影响因素有两个方面，一是政策导向，二是气候因素。

近些年来，太原市开展了轰轰烈烈的城中村、棚户区改造计划，声称将在2020年左右完成全部173个城中村改造任务。城中村改造让许多得到拆迁补偿的农民“一夜暴富”，他们为黄金珠宝消费带来一阵热潮，以消费大克重黄金制品为主，也有很多“以旧换新”型消费；随着改造计划进入收尾期，这支消费力量也渐渐减弱。此外，党的十八大以来的反腐政策的推行，也令本地黄金珠宝消费市场降温不少。

另一方面，黄金珠宝消费习惯与季节、穿着密切相关，北方的冬天，气候寒冷，着装笨重而严实，消费者一般不会佩戴首饰，消费主要集中在春、夏两个季节，这也是北方省份黄金珠宝消费量整体低于南方的原因之一。（责编：刘丽丽）