文/本刊记者 郭士军  蒋子清

黑龙江省黄金珠宝市场有一个怪象：成本越来越高，销量却基本持平，但是店面却越开越大。越来越多的新店趋向于“大店”。

据了解，黑龙江省消费者在消费黄金珠宝产品时，青睐于大店，店面越大，消费者越喜欢进去看、选，对其的信任度也更高。目前来看，100多平方米的金店基本已经没有什么竞争力，大多数金店的面积都在三四百平方米以上。

从销售利润来看，小店基本维持平衡，大店的利润相对高一点。但是，同一个地方的店面在增加，面积越来越大，利润总值却不会增加，只能徒增更多的“劳动”。

商圈是黄金珠宝品牌争夺门店的主阵地。在黑龙江省，以哈尔滨为例，主要有四个商圈，南岗商圈、道里商圈、哈西商圈、群力新区商圈。前两个商圈是老商圈，优势更为明显。

提到哈尔滨，不得不说百年大街中央大街。过去，中央大街一直是哈尔滨重要的商业中心，但是，近几年中央大街的核心竞争力逐渐丧失，对黄金珠宝品牌的吸引力逐渐减弱。

在黑龙江省，目前黄金珠宝消费市场以黄金饰品为主，普货黄金的吸引力越来越弱，硬金、古法金较为受欢迎；同时，黑龙江省珠宝消费的比例也在不断上升。

国外大牌高仿珠宝在黑龙江当地也较为常见，对当地珠宝市场有一定的冲击。此外，钻石定制工作室也一定程度上分割了珠宝店的“蛋糕”。

在品牌竞争方面，黑龙江黄金珠宝市场主要是以本土品牌为主，以六桂福为例，其在黑龙江有200余家零售店，占据黑龙江省六七成的珠宝市场份额。其次，黑龙江本土品牌还有哈尔滨东祥金店、华美等。港资品牌如周大福、周生生在黑龙江的零售店主要集中在市区。

此外，值得注意的是，近两年荟萃楼在黑龙江市场发力较大，仅半年时间左右，荟萃楼就在黑龙江开设了30余家零售店。目前，荟萃楼在黑龙江有门店40家左右。（责编：刘丽丽）