文/本刊记者 何思璞

　　纽约时装周被推崇为世界“四大时装周”之一，每年的纽约时装周都会引发一轮全球最新的着衣风尚。自李宁品牌于2018年年初纽约时装周上的走秀以来，“国潮”一词风靡国内外，引起各大传统品牌、媒体的广泛关注。

　　在这次时装秀上，李宁品牌以“悟道”为主题，运用了中国传统苏绣的工艺技法，将其最擅长的中国元素"红黄配"打造的更具潮牌气质，成功接轨国际，以运动的视角表现了中国传统文化和现代潮流时尚的理解与融合，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向。

　　至此，“国货”李宁，也改变了其在年轻消费者心中的传统印象，成为了“国潮”的代名词，把中国品牌穿在身上已经成为了一名“潮人”的标配。

　　于是，在当代年轻人对“国潮”越发追捧的刚性需求下，越来越多的中国传统品牌也开始转变思路，俯身倾听当代国内新兴消费群体的心声，抬头谋划新征程的路线。

李宁“悟道”系列

何谓“国潮”？

　　随着“国潮”风的兴起，“国潮”一词越来越频繁地出现在我们的生活中，老干妈、颐和园、旺旺雪饼、故宫等国货品牌齐齐亮相。别具一格的跨界定制单品再次引发轰动，在国内和国际上掀起了一股“国潮”风尚！向世界展示独特的东方美学和中国品味。

　　在当代青年消费者追捧“国潮”、消费“国潮”的时候，什么是“国潮”,“国潮”的定义是什么，却并没有引起当代广大消费者过多的关注。

　　“国潮”从字面来讲，既中国的潮流，是具有中国本土特色的潮流。在笔者眼中，“国潮”应满足以下三点：

　　1.具有中国特色元素；

　　2.本土原创设计；

　　3.符合当下大众消费者的审美潮流。

故宫口红（左）      旺旺雪饼跨界联名（右）

“新国潮”的出现

　　随着“国潮”在世界时尚圈掀起了一阵狂潮后，除了很多传统的国产老品牌外,许多国外的品牌也加入了这场几乎疯狂的“国潮”争夺战之中。

　　比如,一些国际一线成熟品牌也随着这股“国潮”旋风，通过利用中国元素，迎合国内消费者需求。如“雅诗兰黛”为了迎合中国消费者推出了几款生肖限定款的粉底盒，在外壳上大面积的使用了十二生肖的中国元素,但遗憾的是,消费者对于 “雅诗兰黛”这一有心之举并不买账，甚至遭到部分消费者将其吐槽为“名媛乡土风”。

　　此举无疑证明了，徒有其表打着“国潮”标签的品牌产品，如若无法传递出“国潮”的真正精神内涵，反而会削弱品牌与消费者沟通过程中的共识与共鸣，从而造成不利影响。随着国内外潮流时尚圈的发展逐渐陷入了瓶颈期，“国潮”圈子更是因为出现了抄袭、借鉴现象而成为了重灾区。于是，就有业内人士提出来要做“新国潮”，以此打破现在尴尬的困局，开拓未来新的局面。

　　“新国潮”一词的提出，也让很多人产生了质疑。“新”在哪了？与原本的“国潮”有什么区别？

　　“国潮”强调的是中国特色元素与潮流审美。而“新国潮”在“国潮”的基础上更注重了工艺与设计。

　　相较于“国潮”主打的精神内涵，“新国潮”在此基础上更倾向于以产品为主，因此对于工艺的要求十分严苛。在“新国潮”的定义中，以中国传统非物质文化遗产技艺为工艺核心，以中国传统文化内容为基础元素的文创设计相互结合，即为“新国潮”。

时代的需求

　　不久前，“华为”的热点事件引发了人们一系列的关注，“国产”“国货”也随之成为了国内消费群体的首选。

　　说起“国货”二字，已成为当今消费者的主流消费标签。根据天猫发布的消费大数据统计，在过去的一年里，搜索“国货”相关商品的用户增长了14.73%，近一个月购买老手艺潮服的“90后”用户达到340万，全国有383个城市的“90后”青年购买了汉服……天猫借此以年轻消费者在国货上的消费大数据为基础，发布了《天猫国潮消费趋势》。从这些信息中可以看到，无论是对新东方美学的倾心，还是对非遗匠心的钟情，越来越多年轻人热衷于消费国货。很多海外消费者也通过“逆代购”来海淘国内好物。

　　由此可见，对于当代中国大众消费群体，“国货”“中国风”已经成为了时下流行的一种风尚。

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