文/本刊记者 马佳

党的十八大以来，中国黄金珠宝行业发展变化巨大。特别是在经济新常态下，大众消费从模仿型、排浪式阶段，进入了个性化、多样化阶段。消费需求的升级换代直接引发产品设计领域从理念到技术的变革，文化与设计也因此成为黄金珠宝产业发展的核心力量。

在过去的5年中，越来越多的珠宝企业更加意识到品牌的力量，并将关注点更多地投入到设计领域，不断强化其产品在文化创意方面的市场竞争力，以及在国际市场上的话语权。特别是今年上半年多个由知名品牌企业牵头推广的设计大赛活动陆续启动，在业内掀起了一股珠宝设计热潮。

深圳百泰投资控股集团有限公司吹响了第一届囍福结婚金饰国际设计大赛嘹亮的号角。几乎在同一时间，HRD Antwerp&TTF2016克拉钻戒国际珠宝设计大赛评审活动收官。TTF高级定制珠宝董事长吴锋华表示，此次大赛第一次以难度极大的大钻石戒指设计为主题，体现了中国珠宝的设计水准，是中国制造向中国创造迈出的第一步。

此外，老庙黄金、金伯利、潮宏基等品牌企业通过与国际、国内知名首饰设计师、工艺美术大师，以购买产品设计版权或作品成品等方式进行全面合作，真正让原创的、令人耳目一新的设计成为产业链条中最核心的部分。对此，有国际知名品牌设计师曾表示，中国的珠宝设计进步明显，品牌的原创性正在发生质的变化。

在瑞士巴塞尔珠宝展、意大利维琴察珠宝展，以及JCK展览上，中国力量的崛起已是不争的事实。在一系列国际展会上，金伯利钻石、老凤祥、TTF等品牌企业结合自身特点，展出了独具一格的产品，且深受好评。

在已经举办多年的深圳文博会上，珠宝分会场成为精心打造的“金字招牌”。这些具有文化内涵和产品创新精神的珠宝品牌，极大地提升了珠宝产业的文化创造力和吸引力。而在广东番禺，一些早期以代加工为主的珠宝企业已经摆脱了仅为国外企业代工的标签，在转航内地市场的同时，深耕中国传统文化。

文化的创新看似宽泛，但众多珠宝品牌企业始终致力于用自己的方式将创新的概念升华。金伯利钻石的“太庙之夜”就是品牌文化与传统文化的很好结合。从在巴塞尔珠宝展上崭露头角，到在太庙举行“典藏盛典”，金伯利钻石的磅礴气势已经成为中国珠宝品牌的荣耀之举。而潮宏基集团的Venti品牌，从2016年开始针对年轻消费者的消费习惯，做出策略性选择，创办品牌集合店，引进国际著名的珠宝首饰，为国内消费者提供了多元化的选择。老凤祥的“名师高级定制”更是成为沪上一景，让高端消费人群体验定制服务。

品牌企业海纳百川的创意，创新的精神特质，已经成为中国黄金珠宝品牌高速发展、转型升级的巨大动力，也成为为消费者提供个性化设计与优质服务的坚实基础。