本刊实习记者 李立博

为什么当代年轻人对黄金始终提不起兴趣甚至会出现反感的情绪呢？

不知从什么时候开始，提起黄金的时候，大部分年轻人总会与货币挂钩，潜意识里认为黄金很俗，总觉得会有一种铜臭味。也是基于此，现在的年轻人对黄金饰品的印象一直停留在上世纪90年代的风格。

首先从设计上来说，我身边的大部分年轻人很少会去关注黄金饰品。因为在我们的印象中，黄金做出来的佩戴物尽管有，但是有限。

印象中的黄金戒指大多是粗大的“福”戒指，显得很老气，而年轻人追求个性，因此年轻人选购戒指时，就会不自觉地排除金戒指。

过去几年，暴发户在全国的热度高升，大金链子也成了暴发户的标配，因此黄金饰品的“俗气”“老土”等印象被植入年轻人的思想之中。当潜意识里存在着这些印象的时候，年轻人可能就会对黄金项链产生一种反感的情绪。

但我觉得最重要的是，经营黄金的这些企业，并没有很好地帮助人们摒除这些观念，或者说，他们的确努力地去改善企业形象，也想努力去改变年轻人对黄金饰品的刻板印象，但很遗憾的是，我们并没有看到。只有商场里那些黄金饰品在孤傲地展示着它们的“个性化”。

其次从生活上来看，黄金固然是一种饰品，但同时，它也是一种非常重要的应对通货膨胀的投资产品。因此，在2013年，黄金价格一天下跌20%的时候，大量中国民众冲进就近的店铺抢购黄金制品，一买就是几公斤，他们也被称作是抄底黄金市场的“中国大妈”。因此，当年轻人再想到黄金的时候，会不由自主地想到“中国大妈”，而基于此，他们可能会觉得自己这个年纪，佩戴黄金饰品是否合适，黄金饰品会不会很俗气等等。我觉得，这也是影响年轻人对黄金饰品形成刻板印象的重要因素。

相反地，与黄金的“中国大妈”相比，钻石的“钻石恒久远，一颗永流传”尽管听上去也略显俗气，但是自有一种浪漫情怀，因此，这也更能激发女孩因对爱情的向往，而对钻石饰品大爱有加。

最后，从广告宣传上来讲，印象中的黄金企业选用的品牌形象代言人一般都是年龄较长的明星。并不是说她们不好，而是如果市场是面向年轻人的话，我觉得会有一种距离感的存在，基于此，也会对自己这个年龄佩戴黄金饰品是否合适而产生怀疑。

我们都很清楚，未来的市场是属于年轻人的，既然黄金企业想要争取年轻人这个庞大的群体，想要改观年轻人对黄金饰品的刻板印象，那么这些企业是否真正了解年轻人的心理，了解年轻人到底想要什么？而不是一味地认为“我做了，我去迎合了大众。”

“做”很重要，但是“投其所好”才是关键所在。

（责编：刘丽丽）