本刊记者   郭士军  蒋子清

辽宁省黄金珠宝市场的发展历程基本与国内黄金珠宝市场发展同步。

2002年，上海黄金交易所开业，标志着中国黄金市场走向全面开放。辽宁省黄金珠宝市场也在这一时期迎来了发展契机。辽宁省珠宝市场发展大致分为两个阶段，第一个阶段是2003至2017年，这一阶段是辽宁珠宝市场“从无到有”的发展阶段，当地业界人士将其比喻为“机会主义时期”——就像是你上了一艘船，即使不划桨，也有往对岸吹的风，可以到达彼岸；第二个阶段是2018年后及今后一段时间，这个时期应该是“理性消费时期”，消费者更加趋于理性，市场也将趋于放缓，这对整个行业来说将是一次大的考验。这个时期，人才的作用更加凸显并将发挥主要作用。

在辽宁省地区，目前黄金珠宝消费市场以黄金饰品为主，其次是钻石和翡翠。年纪较长者，对于黄金饰品及钻石消费的心理偏向于保值增值，而年轻人消费黄金珠宝的考量因素是“好看、独特”，倾向于一些品牌主打款、定制款等。

商圈是黄金珠宝品牌争夺门店的主阵地。在辽宁省，以沈阳为例，黄金珠宝门店以“大店”为特点。

沈阳市区主要有两个商业中心，一是中街商圈，二是太原街商圈。沈阳中街商圈街道两旁林林总总地有十多家珠宝店，这些店有一个共性特征——品牌单体店面积部分都在3000平方米~4000平方米，在全国都名列前茅，这是沈阳珠宝店不同于全国各地最大的特征之一。

太原街是和中街并称的商业街——沈阳最繁华的商业街之一，它的全部构造都是仿建日本银座商业圈而成，豪华奢侈，每年吸引着众多游人来访。太原街另一大特色就是中西结合，古今融合。从上世纪20年代的老建筑到现代气息的摩天大楼，都集中在太原街沿线，新世界百货、百盛、万达广场等各种品牌汇集，星光璀璨。

在品牌竞争方面，辽宁省黄金珠宝品牌主要有三个梯度，第一是港资品牌如周大福、谢瑞麟、周生生、六福等，主要集中在商场内；第二是全国全品类品牌中国黄金、老凤祥等，直营单体店及商场店均有设立；第三是本土品牌如萃华、林大生、荟华楼等。

囿于当地珠宝品牌数十年的发展积淀，其在当地形成了深度的影响力，消费者对本土老品牌的认可度及忠诚度高，本土品牌在当地发展势头良好。但是伴随着港资品牌及全国全品类大品牌近几年逐渐进入辽宁珠宝市场，给当地本土品牌敲响了“警钟”，带来了一定的压力和挑战。同时，非本土品牌进入辽宁省黄金珠宝市场，也面临着市场培育及各品牌之间竞争的关系，各品牌对“零售店”争夺的“热度”只升不降。（责编：刘丽丽）