本刊记者/ 郭士军 蒋子清 王昕晨

消费升级是永恒不变的话题。

从改革开放以来，我国出现了三次消费升级浪潮，推动了经济的高速增长，消费结构演变来带动了我国产业结构的升级。前两次消费升级主要聚焦人们的生活需要，比如衣食住行领域的再提升，家电家装领域的再满足，而第三次消费升级更加关注人们精神方面的需求。

不难看出，这次消费升级中，消费者在看重产品使用价值和服务价值之外，还特别重视对于个性化和体验价值的追求，消费升级的根本逻辑正是“马斯洛需求层次“的一种外在表现。

在黄金珠宝行业，这种消费升级亦在上演。对于未来十年，黄金消费将呈现出什么样的新业态和趋势？中国应对这次消费升级，该如何科学施策？来自世界黄金协会、上海黄金饰品行业协会及行业诸多品牌代表人物齐聚一堂，共话“黄金新消费十年”。

世界黄金协会中国区行业拓展总监 陈志君：

2017年，中国经济自2010年以来第一次出现了加速增长，经济开始通过向消费端倾斜来重新平衡经济结构。2018年，中国占据了全球金饰需求量的33%，是世界首屈一指的金饰市场。

随着千禧一代和年轻人群的消费地位不断上升、消费结构不断升级，在千禧一代搭配为先、保值收藏退位的消费观念下，品牌愈发受到青睐。在这样的市场大环境下，我国珠宝首饰行业的竞争异常激烈，而激烈的竞争又带来产品突破创新，如此一来，就形成了一种循环。但是，引领行业健康、永续发展的标准问题并没有得到解决，市场还需要积极引导。

黄金新十年，品牌应该努力提升用户参与度，用心打造爆款产品，按需生产，做一个有温度的品牌。全行业也应协同整合、求同存议，共谋行业可持续发展。

上海黄金饰品行业协会会长 杨奕：

当前的珠宝市场仍处在发展的上升通道，珠宝企业多年来发力品牌塑造的努力得到了回报，市场在回馈品牌企业的品牌建设和持续投入；消费者仍然有着稳定的购买黄金珠宝需求，市场空间仍然很大。

新消费时代下的消费群体需求已经显示出更加多元化、个性化的特点，从单纯的追求“物质满足”，转向对体验、休闲娱乐、文化和精神消费的高度关注。但行业内普遍存在的产品同质化与价格战的问题，不利于整个行业提升品牌、工艺、文化、创意和产品附加值。

目前，中国消费升级呈现出了多元化、个性化的特点，原有的珠宝品牌格局正在被打破，传统的商业模式正面临新时代下各种新模式的全面进入，中国的珠宝企业必须始终坚守“质量是企业的生命线”“标准是质量进步的阶梯”的共识，不断对标国内、国际的最高标准、最优水平、最强品牌，不断做强主业、做大产业，努力引领首饰时尚的新潮流。

金雅福研究院总经理钱源源：

未来十年，黄金消费市场在金价、消费群体驱动力量下会发生一系列的变化。从金价角度来看，过去几年受金价持续低迷的影响，黄金消费是去投资化的，而未来十年，黄金价格有望展开新一轮的牛市。黄金销售得益于投资需求的助力，消费需求与投资需求的叠加效应将会带来新的市场机会，激发更广阔的市场空间、呈现更丰富的产品形态、构建更完整的产业链闭环。

从消费群体的角度来看，“90后”消费群体已经崛起，随之而来的个性化消费需求将会深刻影响行业格局，反推商业模式做出变革，从B2C转向C2B的生产模式，个性化定制将会成为新的行业引爆点。

独立国际珠宝顾问、潮流趋势视觉预测

（Trendvision Forecasting）全球创意小组成员 毛文：

自古以来，美的事物都会给人们带来喜悦，这是永恒不变的。美丽的黄金首饰不仅代表个人的品味及风格，还代表着财富与社会地位，传递情感与祝福。

消费升级的时代背景下，年轻一代的消费观念在发生改变，对于黄金首饰的追求也在发生改变，他们只爱他们喜欢的黄金首饰，并愿意为它排队买单。这时，黄金不仅仅是黄金，还代表着年轻消费者的喜悦。

黄金一直承担着传承和复兴几千年来的手工艺的使命。未来，行业内将涌现出更多元化的材质和创新的科技，以符合年轻人轻松愉悦的审美情趣，传递人类的情感价值。

黄金是美丽的，黄金的未来也一定闪亮。懂美的人才能创造黄金首饰爆款，爱美的人才能为黄金代言。新消费时代，黄金消费最关键的是能给人们带来内心的喜悦。 

世纪缘珠宝董事总经理王林：

把“神”戴身上是人类祈福的好仪式。地中海人类16万年前就把具备了“神力”的兽牙做成首饰，戴在身上，增加自己的力量；北京周口店“山顶洞人”2万年前就佩戴用狼牙和贝壳串制成的精美项链，作为护身符。祈福可谓是珠宝市场的另一个蓝海。

世纪缘珠宝全新打造的“好神”祈福金，不是用于结婚刚性需求，而是用来祈福，旨在开创祈福金时代。“好神”祈福金是以传统神话中天地万物的主宰者神仙，美丽传说中具有超凡能力和无穷力量的神瑞为灵感源泉，以顶尖工艺与大师匠心设计，打造能现场祈福的仪式感黄金，传达人们渴望拥有源源不断的好运和强大能量的美好心愿。(责编：刘丽丽)