本刊记者 孙涵

2019年8月，深圳会展中心4号馆，周六福举办了一场3000人的名为“粹宴”的国潮大秀。从京派的厚重、沪派的风情、川系的古朴，到粤系的时尚，时下流行的各种国潮形式以钻石、彩宝、足金为载体悉数呈现。

这场秀的幕后主导者，一身国潮风服饰的周六福品牌总监刘鹏龙，提起国潮就开始滔滔不绝。他说，“那场大秀的四个部分、四种风格就代表了我们对国潮的理解。真正的国潮，应该既承载了中国传统文化和审美，能代表古代雅致生活的态度，表现在产品的原材料选择、技术创新、设计感到品质等各个层面，又能非常高级，非常年轻，这才是国潮应该有的样子。”“从一件珠宝产品，能读出体现中国文化、中国元素的品牌故事、品牌标签，还能感受到某种氛围和美感，这才是符合我们珠宝圈的国潮。”

刘鹏龙认为，国潮是很适合国货品牌的，很多外来品牌反而不太接中国风的地气，就不适合做。“中国民族品牌来做就最适合。” 而周六福作为上规模的中国珠宝连锁品牌中最年轻的一个，品牌年轻、团队年轻，品牌名又先天带有深深的中国印记，当下就最适合玩国潮营销，所以才有了8月那场国潮大秀。但与其他珠宝品牌有差异化的是，周六福是以钻石为主销品类的，“钻石都是从国外过来的，都在讲钻石恒久远，一颗永流传，在钻石品类上讲国潮总是不那么贴切，”所以周六福并没有将“国潮”提升到品牌定位的高度，仅仅是作为公司近年一直在进行的“品牌形象年轻化”营销行动的一部分，主要是迎合在年轻群体中大热的国潮风、国货潮而采取的。

“从主线来讲，我们还是以钻石为主打，品牌推广的核心还是要着力改变周六福品牌在大家心目中固有的形象，继续年轻化，时尚化，专注打造年轻自信新女性形象。产品层面未来几年都会着力包装我们独有的‘一心一爱’钻石专利切工。” 

“但时下国潮大热，我们也随之做了不少国潮层面的产品研发和营销推广，比如我们连续两届携国际超模走进巴黎时装周，将中国风的’国潮’产品带到各大高定秀场。”在国潮风的产品线开发上，周六福也有一系列安排，除了去年的古法系列之外，在今年国庆节前还推出了“国潮-致敬祖国”系列，年底还会有“国潮-中国风”、“国潮-十二生肖”等系列产品陆续推出。

“但我不确定这个国潮风会流行多久，我们在品牌推广上主要还是跟随年轻人的关注热点应变的，比如我们的时尚峰会，今年主题是国潮大秀，明年可能流行一个新的概念，我们就会随趋势改变了。毕竟风潮不是企业能创出来的，我们只能努力保证一直站在潮流前端。”刘鹏龙说。

合适的，才是最好的。对一个后崛起又发展迅猛的年轻珠宝品牌而言，谨慎跟随流行风潮，随时随市应变，也许才是最正确的态度。