本刊记者张圆

“我是从一年多以前注意到银行渠道开始有古法黄金出现了。接着是水贝圈在去年底到今年年初刮起了这股风潮。”她说。

“古法黄金现在在水贝圈炒得挺热，但其实并非新鲜事物。‘古法’二字顾名思义就是指老祖宗传下来的工艺，自古有之。”邓江竹称。

古法黄金最早来源于宫廷工艺，比如鎏金、金银错、点翠、花丝、景泰蓝等等。也有企业因擅长黄金传统工艺而闻名，如花丝和錾刻等工艺，只不过是没有像现在业内大范围地专门提出这样一个新品类。

现在市面上的古法黄金乍一看普遍是色泽做旧、质感厚重、造型古朴的样子，散发着黄金本有的光泽，但细细观察和感受，光泽、手感和质量还是有些参差不齐。什么是古法黄金？是否有标准和定义？邓江竹认为，古法黄金不能以真假而论。

“目前没有统一标准和定义。各厂根据消费者不同诉求做出产品方面的不同改进，这些是很正常的事情。有的会考虑不必太厚重，有的则更看重光泽。这不能说谁真谁假。”这是广义上的古法黄金。

她认为，单讨论狭义上的“古法黄金”才有可能下一个准确的定义，那就是只有古代传统工艺，不能添加一丝比如硬金这样的现代工艺。

再往下缩小范围，多久以前算“古代”呢？她有自己的个人看法：“在我眼里宋代是巅峰。宋代是审美的最高峰，宋代由唐朝的繁复华美转向淡雅极简，讲究意境美。到了清代，审美就很具像。”

既然古法黄金自古有之，为何当下格外热闹？

老铺黄金在去年入驻深圳万象城。随后周大福也设了古法黄金产品专柜。紧接着水贝珠宝圈的黄金展厅里要么已经出现了这些产品，要么就是在研发的路上。从表面上看，仅仅是跟风吗？

邓江竹认为，古法黄金的兴起离不开消费者的需求，有需求才会有生产，这不是一时的热闹，而是必然趋势。她认为，主要有两方面的原因：一是举国倡导文化自信和家风教养的大氛围，二是消费者在喧嚣社会中追求返璞归真的产品和文化类产品的诉求。

她强调，古法黄金如果按现在的水贝模式——只按金价销售，不管配套设计理念的推广，这种文化工艺类产品更多要靠消费环境及产品文化的推广作为背景，不然很容易就难持续。

“古法黄金是很特别的文化产品，一定要深挖文化内涵。老铺黄金的古法黄金为什么卖得贵，消费者也买单，正是因为老铺成功地输出了产品文化的销售理念，加上店里的消费环境和陈列。店员经过统一培训，告诉你为什么要这么设计，产品的文化内涵及表达的理念。其它品牌的店可以学习？”

“没有文化内涵的古法黄金很难持续。老铺做了这么多年产品款式也不会太多。这波热潮过去，没有深挖内涵的工厂就会沉寂下去。古法黄金接下去怎么走？归根结底要么承载传统文化，要么承载人们的文化审美需求。”她说。