以日本珠宝业的失败与成功 预测中国珠宝市场的未来

2018-09-08



在上个世纪50年代美国的珠宝饰品市场开始逐步形成,到了70年代达到了顶峰并出现了颓势逐渐下滑;日本从上个世纪70年代珠宝饰品市场开始发迹,到90年代达到了顶峰,市场也出现了下滑迹象;中国市场形成的最晚,在上个世纪90年代才逐步成型,但如今中国的珠宝饰品市场正处于成长的高峰时期,因此以日本珠宝饰品市场所走过的路,结合中国珠宝饰品市场的行情大胆的进行一下预测,可以得到以下结论。


当今美国和日本的珠宝市场经过历史变迁已经回归到适当的市场规模。虽然中国市场还处于成长过程当中,但是最后也会回归到一个适当的市场规模。现在的珠宝市场如果一直持续增长就会导致供应过剩。我们不难看出中国的GDP总值比日本高很多,人均GDP却不如日本,但珠宝市场所占份额中国同比于美国和日本是最高的,所以我很看好中国的珠宝市场前景。



相较于发迹较晚的中国珠宝饰品市场,日本的珠宝饰品市场已经走过了很多的阶段。上个世纪60年代日本开始了珠宝饰品行业的建设,开放了钻石与黄金的自由化进口;到1983年,日本废除了钻石的关税,进口了近100万克拉的钻石,并用近乎于欺诈的经销方式进行销售;1989年在泡沫经济的带动下,很多珠宝品牌纷纷开启了连锁经营模式,那时起日本珠宝店数量剧增;1991年,日本的泡沫经济崩溃,那时日本钻石进口数量也到了最低水准的2479克拉;本世纪初,日本珠宝行业开始用明星效应进行销售,但随着销售的不景气,市场也开始逐步缩减。


日本的珠宝饰品市场虽然缩小了,但是珠宝店的数量并未缩水,随之而来的就是行业内的竞争压力。面对市场规模的缩减,店铺数量就显得很多,诸多企业都面临着如果不努力就无法生存的现状,纷纷开始寻求出路。在多次尝试之后,日本的珠宝企业发现店面内良好的服务可以带动销量,所以都开始重视细节服务。从待客流程、店铺设计再到品牌塑造等等方面,日本的珠宝企业在萎靡的市场中慢慢找到了新的出路。日本宝饰品协会,正是在日本市场的起伏中吸取经验,以细节决定成败为根本要素,注重于细节的培训,为珠宝市场培养优秀的从业人员。为推进中日珠宝饰品贸易及相关事业的发展,协会多次聘请日本专家来中国讲课,为中国的珠宝行业从业人员提供经验。








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