从国内黄金行业巨头之一的德诚黄金集团与金龙珠宝集团放出的“大招”，以及未来将持续的举措，可以预见，今年乃至可期的未来，在全国多数城市的黄金终端市场，高纯金首饰市场规模将继续扩大。

但是，从市场定位方面来看，这些高纯金首饰的定位似乎更“偏爱”于三四线乃至更远的县城等市场。

有业者分析，一二线大城市里的消费群体消费理念更为成熟，对于黄金金含量的认识更加理性，他们已经经历过为“成色”埋单的历史，而逐渐转向对金饰本身的设计和文化属性等方面。而三四线城市和县级市场的消费群体，消费理念还趋于传统，对黄金的成色相对更为关心。

囿于目前足金9999工费急剧降低，相比过去几年的20元/克（批发环节）到现在的6～7元/克，工厂价格战愈演愈烈，这也给终端零售市场的利润空间带来了一定挤压。国内一些黄金企业开始涉足更高金含量的黄金首饰也是基于增加利润的考量，为行业增添新品种，为终端市场带来更大增值空间。

据业内人士介绍，就目前黄金行业批发渠道的价格而言，足金999的工费价格在2.5元至3元/克左右，足金9999的工费价格在3.5至6元/克左右，足金99999的工费价格在11至16元/克左右。而这种工费价格在很多零售终端店铺时往往都会翻倍。

巨额的利润空间和诱惑是导致当下黄金生产企业对黄金金含量极限探索研究的动力之一，而这个利润也成为终端市场在目前行业形势严峻的前提下寻求更多卖点、更多利润空间的诱因之一。

但是，长远来看，高纯金首饰的市场能否真正实现大“爆发”或稳定增长，与高纯金首饰嵌入市场的模式，与其如何摆脱业者及消费者对高金含量的刻板印象，在服务、管理、产品、设计等更多方面突出高纯金首饰的优势息息相关。

众所周知，随着年轻消费群体的崛起，爱时尚、重品质、个性张扬的“90后”等新消费者逐渐变成主力消费群体，他们对于黄金首饰金含量的“怜爱”程度到底有多大，这尚且需要大数据的支持和分析。

再加上当下消费市场逐渐由“生产决定型”向“市场决定型”方向转变，供给侧改革在黄金行业稳步推进，未来的终端消费主力军的消费理念和消费选择与高纯金首饰的市场发展密切相关。如果没有这些主力消费群体作为支持，高纯金首饰的消费动力将受到明显影响。

重视新消费群体的消费需求，由消费需求刺激生产方向，不断得到行业内企业家的关注和重视。这是供给侧改革中“需求侧引导生产端”的重要表现。

去年11月底，世界黄金协会发布了《中国金饰市场：关于消费者行为的新洞察》调研报告（下称《报告》），对千禧一代对于金饰的消费进行了重点分析。

《报告》指出，千禧一代渴望独特、自由自在的生活。他们渴望得到社会的认可，同主流保持联系，同时又想展示自己的个性，增加金饰的吸引力，保持与当前消费者的关联性，对于黄金产业的发展至关重要。现在正是更新黄金的内涵，使其与千禧一代息息相关，帮助黄金与其他奢侈品竞争的好时机。

值得注意的是，从去年5月4日起，国家标准化管理委员会批准的GB 11887-2012《首饰 贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单正式实施，在这次修改单中，千足金称谓被废除，足金成黄金首饰行业的最高国家标准。

全国首饰标准化技术委员会主任委员段体玉曾在接受媒体采访时表示，此次新国标修改的核心思想是，希望国内整个黄金首饰行业能把重心放到首饰材料价值之外的品牌、设计、工艺等提高产品附加值上来，把足金作为行业最高国家标准，就是避免企业过于去追求更高金含量首饰，避免黄金首饰市场一味地向高金含量方向发展。

也有业者表示，近年来国内黄金市场以创造产品附加值为营销思路，在部分市场推广高纯金首饰概念。现在传统的黄金首饰都在“炒”含金量的概念，国标新规定出台后，足金首饰从原来的“两个九”、“三个九”，发展到了“四个九”甚至“五个九”，再到更多的“九”，不断地在黄金的金含量上“做文章”，这样一种思路，短期来看迎合了部分金饰消费市场的需求，为业者带来较好的产品收益，也符合中国人偏好“越纯代表质量越好”的传统观念。但是，高金含量金饰由于硬度较软、款式开发与工艺表现有一定的局限性，对于黄金首饰产品未来的创新突破以及迎合年轻消费世代的多元需求带来限制。

“唯有在黄金首饰产品持续创新突破，并为产品植入丰富多元的文化底蕴和设计理念，深化品牌建设工程与消费者服务才能面向未来的消费市场，获得千禧一代未来主流消费人群的青睐。”世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君曾表示。