文/本刊记者 张圆

杨绍武

以五年为一个时间节点来看，十八大以来黄金珠宝行业发生了根本性的变革。深圳作为全国珠宝业的风向标和领军者，深圳地区的未来发展关乎着整个珠宝业的走向。在迎接即将到来的党的十九大之际，深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武回顾过去，展望未来，描绘了深圳珠宝的前进方向。

据杨绍武介绍，从全行业来说，中国依然是全球最大、最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费居世界前列。其中，黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位，钻石消费居世界第二位。

从大环境看，2016年三季度以来，国内零售多重数据向好，零售业弱复苏持续得到印证。另外，据国家统计局最新统计，上半年国内生产总值3.9万亿元，按可比价格计算，同比增长6.9%，全国经济运行保持在合理区间，稳中向好态势趋于明显，呈现增长平稳、就业向好、物价稳定、收入增加、结构优化的良好格局，经济发展的稳定性、协调性和可持续性增强。

杨绍武表示，在此背景下，深圳市黄金珠宝首饰行业2017年上半年总体上趋于稳中有序的增长，预计下半年仍旧将保持稳中有序的增长。

“行业内在供给侧改革的指导下，不断优化产品，部分类别产品销售出现了下降，部分则实现了同比增长。”杨绍武表示，从品类上看，黄金饰品销量有所下降，投资需求逐渐弱化，消费需求成为支撑。受消费心理和金价下跌的驱动，K金、钻石镶嵌类珠宝的市场份额在增大；从市场看，婚庆市场刚需份额稳定，非时机性常态消费将逐步增多；从渠道看，一线城市消费者品位走向高端化，而三四线城市消费者仍对黄金情有独钟。

2016年年底，杨绍武在深圳市黄金珠宝首饰行业协会第六届二次会员代表大会上就深圳珠宝行业现状指出，造成行业利润减少，悲观情绪弥漫的主要原因是宏观经济环境条件差。实际上，这两年，中国珠宝产业虽然没有几年前十个点左右的增长率，但仍有近3%的增长。而有的企业销量增加，利润却减少，当中的原因，一方面是深圳珠宝行业产品同质化严重，习惯性采取价格战；另一方面是当悲观情绪弥漫行业时，不少企业即使拥有个性化的产品，仍以薄利多销的策略来应对市场，这直接导致行业内部分企业销量同比增加，但利润却没变，甚至由于生产成本的增加，利润反而减少。“企业要明白自己在新技术、新工艺和新产品的独特优势，才能更好的为增加产品价值加码。”杨绍武给出自己的意见。

尽管深圳珠宝行业发展的大环境整体向好，但痛点犹在。在杨绍武看来，对于行业，知识产权保护仍亟需得到完善；而对于企业，宏观层面的政策更希望得到改善。

虽然深圳早已是行业内众所周知的龙头，产品研发、技术创新成为行业的常态，但业内仍未形成尊重创新、保护创新的文化氛围，知识产权保护仍存在研发和生产脱节、制度不完善、守法成本高、违法成本低、执法力度不足等诸多问题。如果说这个顽疾需要从哪里先下手的话，那么深圳理应走在前列。

业内企业很头痛的问题是贵重首饰及珠宝玉石被征收的高额税费。虽然业内人士早已取得共识，相关协会和商会也一直向上反映这一点并为之努力，但事实上，改变这一点仍将任重而道远，无法预期。

一方面，高额的消费税极大程度上抑制了消费者的消费热情，实际上，随着时代的变迁，珠宝首饰早已进入千家万户，不再只是高档消费品，而成为了提高生活品质、追求美的寻常物件。

另一方面，经过前几年的产能过剩，产品同质化严重，企业往往采取价格战以换取市场，企业本身利润就很薄，高额的税负，让企业苦不堪言。

“因此业界希望政府能对普通珠宝首饰免征消费税和取消钻石的进口环节增值税。钻石在进口环节征收的增值税，退税13%，但退的13%要做营业外收入，征收企业所得税。而在国际上，大部分国家进口钻石已免征增值税。”杨绍武称。

深圳黄金珠宝首饰行业是一个传统的加工及批发产业，大部分黄金珠宝企业的前身均为“三来一补”企业，主要经营方式为来料加工，虽然经过多年发展基本实现转型，但是主要业务还是以加工为主，销售利润率很低。杨绍武提出，本着提高就业率、减轻民营企业税收负担的社会责任，希望政府应充分考虑企业实际情况，不设内部门槛，减轻企业税收负担。

杨绍武表示，2017年上半年，为了顺应消费者需求的多元化，不少珠宝公司开始通过差异化定位来瞄准不同的目标人群，在相应的领域各领风骚。品质化、品牌化成为行业一大亮点。

未来，产业整合将进一步加速，行业集中度进一步提升。一方面，随着行业成长性被社会认可程度的不断提高，我国珠宝企业的市场拓展能力和产品研发能力也在不断增强。国内企业间并购整合也将成为常态。另一方面，随着国内珠宝消费者品牌意识的提高，良好的品牌形象成为夺取时尚珠宝增量市场的重要筹码。

而供给侧改革仍是发展重点，需求重构有望带来结构性调整。目前，一线城市市场高端消费回暖，并对非黄金类饰品表现出了浓厚的消费兴趣，三四线城市的珠宝消费者对黄金饰品的购买欲望显著高于其他珠宝饰品。各大珠宝零售品牌争相在三四线城市布局门店，龙头企业销售渠道的下沉为小城市的消费需求提供了转化的场所，三四线城市的珠宝消费需求有望持续扩大。2017年香港国际珠宝展的调查显示，时尚珠宝被认为是市场潜力最大的一类珠宝产品。

在杨绍武看来，未来深圳珠宝行业的发展趋势是：整体优势依然突出，但仍需学习，加强研发与创新，实现特色发展；新的消费者带来新的需求，企业应努力找到自身的市场定位，认真打造自己的精细化管理信息系统，时刻跟随市场，利用互联网推动珠宝行业不断加速向前发展。