今年7月11日，上海老凤祥在公司官网，就老凤祥品牌、商标维权一事发布了由律师事务所出具的严正声明，并向国家商标评审委员会就部分相似商标提起商标无效申请。

在该声明中，老凤祥表示，作为黄金珠宝首饰行业的著名品牌和百年老店，有部分经营者恶意注册与上海老凤祥公司“老凤祥”商标近似的商标，并以近似商标的名义在全国范围进行招商加盟和产品经销，给消费者和各地经销商带来混淆。为了维护老凤祥品牌权益，公司将开展品牌、商标维权行动。

对于此次维权事件，老凤祥首席发言人王恩生向记者表示，“老凤祥”是被国家商标局认定的“中国驰名商标”，以“百年老凤祥—经典新时尚”的广告语家喻户晓，公司拥有的“老凤祥”商标和品牌曾连续获得中国名牌产品、中国最具价值500强、中国商业名牌等荣誉称号。因为“老凤祥”的金字招牌，近几年市场上逐渐出现了诸如“御典百年老凤祥”、“新凤祥”等模仿“老凤祥”商标的近似商标，特别是近期，老凤祥发现像“王凤祥”等一些新的近似商标又开始在社会公示，对于这类国内黄金珠宝市场上的品牌、商标乱象，老凤祥决定启动品牌、商标维权，以维护品牌权利。

王恩生表示，目前市面上与老凤祥商标近似的企业中，很多公司在包装盒、包装袋等外包装上与老凤祥门店高度相似。“部分企业还以故意模糊的品牌概念形意商业宣传和加盟业务，有的企业甚至直接跟客户说和我们老凤祥是一家的，这类行业乱象需要得到遏制，以此来维护黄金珠宝行业的有序发展。”

在这份律师事务所出具的声明中，老凤祥明确表示，公司从未授权或许可任何单位和个人向国家商标局申请注册“老凤祥”相近似的商标，目前市场上的近似商标，均与老凤祥品牌无关，同时，老凤祥认为这些近似商标也涉嫌侵犯了公司的合法权益，老凤祥将通过法律途径寻求解决。

目前，老凤祥已经成为国内规模最大的黄金珠宝连锁企业之一。其全国营销网络总量已达到3000家。而在从民族化到国际化再到全球化的发展战略下，老凤祥已经成为走出国门的民族品牌，在美国、加拿大、澳大利亚等国家开有专卖店。

“老凤祥已经发展成国内珠宝首饰行业集科工贸于一体、产供销于一身、具有完整的产业链和多元化产品线的国有企业集团，在这种情况下，部分企业想通过傍大牌、商标侵权、打擦边球来走捷径的做法是徒劳的，我相信消费者和行业的从业者也能够辨明。”王恩生说道。