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实习记者 贺轶群

11月，倘若没有“双十一”购物节为之增色，它只是年末一个波澜不惊的月份。

2009年，淘宝商城（天猫）首次借11月11日“光棍节”热点，举办网络促销活动，虽然当时参与的商家数量和促销力度都很有限，但营业额远超预想的效果。“双十一”从此成为天猫每年举办大规模促销活动的固定日期，是中国电子商务行业的年度盛事，至今已有整整十年。

人们常用浩渺的海洋来比喻互联网，倘若如此，以天猫、京东等为代表的电商平台——便是互联网蓝海中涌动的一股洋流；而众多的企业、商家，则是千帆竞发的摆渡人。在电商的浪潮中，有的人顺风顺水，扬帆远航，也有人泥船渡河，自身难保，真可谓“水能载舟，亦能覆舟。”

黄金珠宝品牌试水互联网营销，始于世纪之交，在艰辛探索中启程，但进展缓慢；而后，淘宝网、京东等互联网电商平台诞生、成长，黄金珠宝类产品也与其他商品一起，搭上了这列快速前进的列车，一步一步发展壮大。这其中，有成败得失，有经验，也有教训。

中国互联网络信息中心于8月20日发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，其中，手机网民规模达到7.88亿人，互联网普及率为57.7%。

截至11月11日24时，2018天猫“双十一”累计实现销售额2135亿元，同比增长26.9%，交易指数排名前三的店铺分别是：周大福官方旗舰店、周生生官方旗舰店、周大生旗舰店。

互联网具有超强的覆盖能力和传播速度，且用户数量十分庞大，网络营销、电子商务，已经成为所有企业经营策略中举足轻重的一环，珠宝首饰，自然也不能置之度外。

但是，作为贵金属、奢侈品，珠宝首饰又具有特殊性，进军互联网电商，会遇到同质化、体验感差、标准化程度低、消费者信任感难以建立等一系列行业性难题，在供给侧丰盈、消费端乏力、产品工艺大同小异的市场环境下，珠宝品牌如何克服内外阻力在电商平台崛起，以至全然融入互联网生态？这不仅需要实力，更需要智慧。

电子商务腾飞已有十年，以往的经历需要梳理、记录，当下的问题，也需要概括、总结，未来的发展，更离不开探索、规划。为制作本期选题，本刊采编组深入企业一线，了解珠宝行业在互联网电商领域的历程、现状、经验与挑战，采访业内资深人士，探寻行业发展新思路。

最后，归根溯源，究其本质，电商平台也仅仅是手段，是“用”；而产品本身是内核，是“体”，体用需要结合，本末不可倒置。作为珠宝企业，对互联网技术、电子商务固然要巧用、善用，但对产品质量、设计、文化内涵的把控，更不可以有丝毫松弛。

产品为王，互联网为冠，方能立于不败之地。