相信看过四大名著之一《西游记》的人都对真假孙悟空的片段记忆犹新。

六耳猕猴，传说的四大灵猴之一，神通与孙悟空一般无二，变化成孙悟空的模样，观音、照妖镜等皆不能识。被如来佛祖点破真身后，被悟空一棒打死。

这是一起典型的品牌维权案例，但维权之路却“道阻且长”。同行师弟沙僧无从辨别，无奈只好飞到各路神仙面前，天宫、地府都难以分辨。历经重重艰辛，直到在如来佛祖“大法官”面前，最终才明辨出真假。

“成本高、时间长”可以说是孙悟空“维权”实践的显著特点。这样的特点同样适用于黄金珠宝行业。

细心一点的人会发现，在黄金珠宝行业内，以“傍名牌”方式快速切入市场的“李鬼”品牌多如牛毛。这种现象的蔓延与企业发展的“捷径”思维和侵权处罚低、消费者分辨能力弱等多方面有着不可分的关系。

东方金钰股份有限公司副总裁彭卓义认为，“傍名牌”走捷径可以减少奋斗的时间和付出。自创品牌并得到市场认可，需要付出艰苦努力和巨大投入的；“李鬼”型仿冒品牌采取“拿来主义”，立竿见影。“同时，被查处罚低成为这些‘李鬼’品牌冒险出现的内在动力。”他说。

侵权成本低、维权成本高，使得企业商标维权遭遇困境。  

宽和律师事务所赵俊表示，部分珠宝企业也尝试维权，但维权效果不佳。打击一家不法商家，市面又冒出很多家，弄得企业疲惫不堪，难以开展长期的维权工作。而且，珠宝企业的侵权线索大多来源于消费者买到假货后的投诉。

在消费者层面，很多仿冒品牌抓住了消费者对一些大品牌认知尚未根深蒂固的心理，不遗余力“借力”补势，使得“李鬼”品牌如泉涌般涌现。

雅诺信集团副总裁闫煊认为，消费者在对珠宝品牌认知和区分程度不高的背景下，很容易被这些“打擦边球”的品牌所蒙蔽。珠宝消费不同于一般的3C家电、服装等快消品。珠宝的消费者复购频率较低，使得消费者对很多珠宝品牌企业的印象,停留在简单的“初级”阶段，目前还没有较为深刻的分析和区别能力。

对于品牌企业如何更好地维护自身的商标权利，中国黄金集团黄金珠宝有限公司督导法务部总经理谭雷建议，所有的品牌企业要注重对自身商标的保护，要从商标的注册、使用到确权，再到商标的规范使用等各个环节出发，做好功课，修炼好自身的内功。

从中国黄金近几年维权的经验中可以发现，凡是“搭便车”、“傍名牌”的公司或门店，很多都是在香港注册，而后来到内地进行加盟和扩张。对此，谭雷认为，商标的保护也特别需要熟悉、研究透彻内地和香港的法律细则，尤其二者的差异之处，用合理合法的方式积极维权。

教育市场和消费者也是企业进行商标维权的重要保障之一。闫煊表示，企业可以通过全国和黄金珠宝行业相关的协会、机构等平台，加大宣传和教育力度，让消费者清清楚楚地明白哪些是真品牌、哪些是仿品牌。

加强行业自律，营造良好的行业风气，对品牌健康发展亦有重要作用。彭卓义建议，同业要齐力抵制、孤立山寨品牌。各地珠宝协会可以通过拒绝“李鬼”品牌加入行业协会，限制其参加珠宝展会及各类活动，形成一种“过街老鼠人人喊打”的良好风气，培养“自创光荣、取巧剽窃可耻”的观念和价值导向。“将山寨品牌纳入社会诚信评价体系，呼吁社会共同抵制，让其无法立足。建立一套自上而下的保护体系，是行业保护商标权利的重要基础。”他说。

理达知识产权郎宇清就《商标法》的法条做了重要解读，他表示，新《商标法》强调诚实信用原则，遏制商标恶意侵权行为，加强商标权的保护，规范商标授权上确权机关的行为等。但新《商标法》还有部分不尽如意的地方，如并没有对“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”进行修改。该法条的存在并不能有效遏制商标抢注行为，该法条对于那些在先使用但并没有达到一定影响的商标的保护无能为力，这给抢注人以可乘之机。

为此，郎宇清建议，需要商标授权确权机关（即商标局和商标评审委员会）在授权确权时适度放宽对“一定影响”的要求，加大对恶意抢先注册行为的打击力度。

赵俊建议应对《商标法》中“因商标注册人的恶意给他人造成的损失，应当给予赔偿”的规定进行司法解释，以避免这一漏洞被扩大。

除了企业品牌意识的逐渐增强，对商标保护愈来愈重视之外，一直弥漫在珠宝设计领域的设计维权一直风生水起，成为行业关注的焦点之一。

2013年“中国原创珠宝设计侵权纠纷第一案”轰动了整个珠宝行业。这场侵权官司耗时一年半，以判罚广州西黛尔珠宝首饰有限公司15万元的赔偿结果落定。这是黄金珠宝行业中国原创珠宝设计的一次“呐喊”。

本期黄金珠宝企业“维权”专题，除了对品牌商标权利的探讨之外，还邀请了版权协会相关负责人、设计师、企业负责人、行业律师等人，就当下黄金珠宝行业设计“剽窃”泛滥、保护珠宝首饰的原创设计等议题进行了深入的沟通和交流，旨在帮助行业内的企业加强自我保护意识，维护自身权利，营造一种健康、积极向上的风气和氛围。