文/本报记者 魏翔琪

纵观整个囍福结婚金饰国际设计大赛（下称“大赛”）的筹划环节，除了世界黄金协会具有国际化的“光环”外，倡导发起者之一的亚洲博闻有限公司（下称“亚洲博闻”）也为这场国际化的设计大赛搭建了通往世界的桥梁。

在传统媒体遭遇发展困境的形势下，亚洲博闻通过大赛的运作，将整合自身优势、打破传统的局限，运用市场化运作能力，集结线上、线下的丰富资源，为此次大赛开创具有互联网思维、人性化角度的全新模式。

亚洲博闻珠宝业业务拓展总监周美丽表示：“面对全球黄金饰品市场踏进新时代，行业要持续发展，必须引进更多具有创意及崭新的元素，这次大赛能够促成，有赖天时、地利、人和的结合。在整个筹备过程中，我们希望可以借这项大赛，为全球结婚金饰市场注入更多新理念，从而为行业的长远发展缔造契机，其中有不少别出心裁的设想都会加入到大赛的众多环节中。我们希望可以将亚洲博闻拥有的国际化资源与大赛的流程进行无缝对接。单从9 月香港珠宝展来看，每年有来自147 个国家和地区的55000 人参加，以此类推，便可以看出我们在国际上的覆盖面是很大的。当然，我们也会通过我们在国际业界上、中、下游的关系，邀请到一些很有国际影响力的设计师前来参加。”据悉，除黄金珠宝产业的国际资源外，亚洲博闻产业覆盖了19 个市场领域，也为大赛增加了不少跨产业的资源。

目前，全球黄金首饰最大的两个市场是中国和印度。亚洲博闻在这两个市场中的影响力名列前茅。通过大赛想让金饰摆脱“过时”的紧箍咒，就必须注入新鲜的血液。全球设计师资源的注入，不在于增加业内和消费者沟通的话题和影响力，而是通过设计师的“妙笔生花”推动结婚金饰的延伸和发展。尤其近年来爆炸式的信息铺天盖地，消费者对于新鲜事物的接受能力已经很强，在国际文化的大背景下，中国消费者的品位也在不断提高。

回看目前国内种类繁多的设计大赛，审美的重点是符合中国人的美感、以中国人为主题。但是，在信息发达的今天，仅限于对“中国式审美”进行挖掘的窄命题已经不能满足“90 后”、“95 后”新兴消费群体的审美需求。同时，随着经济发展、人们生活水平的提高，走出国门的华人与日俱增，对异国文化的兴趣和需求也日渐明显。那么，亚洲博闻与世界黄金协会的强强联合，不仅要站在国际化的高度，更要拓宽国际化的广度。

但是，想要让世界文化都融入大赛，着实不是一件易事。周美丽认为，不同地区的文化背景，才是丰富内容的重要特色。设计图纸已经是一种国际化的表达方式，不需要透过文字便可以感受到设计师的情怀。“我们着力完善的，是如何稳妥地接收设计师的来稿和参赛作品。我们安排收件、评审在香港运作，把香港作为连接国内与国外设计师资源的窗口，为参赛的设计师打造一个‘ 无国界’的设计平台。”她说。

金饰是一种“国际语言”，遵从当地的文化背景，提炼出具有地方特色的设计理念，再与“囍福”的理念相融合，这无疑将是一种全新的设计风格。同时，“囍福”也将成为全球华人的结婚金饰最好的名片。