文/本报记者 郭士军

提到国内黄金市场的发展历史，2002 年可谓具有历史性的转折意义。2002 年10 月30 日，上海黄金交易所正式开业，意味着老百姓期待已久的中国黄金市场正式开放。自此，中国黄金市场在开放的市场环境中开始不断改革和创新，并经历了10 年黄金发展时期。这一时期，典型的消费群体是以“60 后”“70 后”等为代表的一代，他们对于黄金及金饰的消费需求更多趋向于一种保值、增值的概念，更愿意为黄金的纯度“埋单”。

伴随着国内黄金市场的发展，在经历了10 年的高速发展后，黄金市场从2014 年开始，出现了明显下滑，国内经济进入“新常态”、黄金市场产能过剩、供给需求端错配、新消费群体消费需求的变革等，直接影响着终端零售消费市场的发展态势，导致整个黄金市场的上、中、下游接连受到影响。

如何让黄金彰显出更丰富的文化内涵？如何让黄金首饰“活化”为与年轻消费者心理相关联的情感联系？如何让受众感受到黄金同样具备大气、时尚、国际范？ 世界黄金协会在对市场多年的观察和探索中，最终找到了答案—— 一场由世界黄金协会、亚洲博闻、深圳市盐田区人民政府主办，深圳市文体旅游局支持的集结整合国际专业设计师资源，为新市场需求定制发展新格局的“ 囍福结婚金饰国际设计大赛”（下称“大赛”），由此诞生。

此次设计大赛落户深圳——全国黄金珠宝首饰设计之都，集众智、聚合力，将为深圳地区黄金珠宝文化的设计与文化发展添威助力，带动并影响黄金首饰行业设计、时尚的发展趋势，为深圳市、盐田区等地黄金珠宝文化产业的发展带来非凡价值。

“ 囍福”—— 世界黄金协会（WORLD GOLD COUNCIL）旗下的黄金珠宝首饰品牌，自2003 年创立以来，经过13 年的不懈努力，“囍福”已成为华人婚庆文化中黄金珠宝首饰的标志性符号。

去年9 月，“ 和囍合福·囍福盛典”主题发布会的举行，标志着世界黄金协会“ 囍福”品牌再次进军黄金婚庆市场。而这次回归，也是一次大胆的创新，拉开了“囍福”蝶变的序幕。

2017 年1 月9 日，“囍福结婚金饰国际设计大赛”将在深圳启幕，届时，来自全球黄金珠宝行业专家评委、尖端设计师，以及黄金珠宝行业的企业家，将共同见证大赛启动仪式。

此次大赛的主题为“合”，代表着融合、聚合，以及一对新人结婚的爱合等，突出表现“囍福”的文化内涵和引领行业健康发展的责任。

大赛的启动，将标志着全球华人结婚金饰的高端品牌——“囍福”，在世界范围内正式发声：“囍福”将集结和整合全球尖端设计师资源，为新人研发祝福；集结和整合全球尖端工匠资源，为新人打造祝福，让“囍福”具有突出的设计理念和内涵，保证每一件“囍福”首饰都是独一无二、特色鲜明的首饰。

据世界黄金协会中国区董事总经理王立新介绍，“囍福”并不是思维固化的品牌，而是一种充满地域文化、“接地气”的结婚金饰。“我们将根据每个国家和地区不同的文化特色，衍生出契合当地文化属性的结婚金饰。这是‘囍福’区别于市场上一般结婚金饰的最大区别之一。”王立新说。

世界黄金协会中国区行业拓展总监陈志君观察到：近年来，国内黄金市场以创造产品附加值为营销思路，在部分市场推广高纯度黄金首饰概念，从原来的“两个九”、“三个九”，发展到了“四个九”甚至“五个九”，不断在黄金的纯度上“做文章”，这样一种思路，短期来看迎合了部分金饰消费市场的需求，为业者带来了较好的产品收益，也符合中国人偏好“越纯代表质量越好”的传统观念。但是，高纯度黄金除了生产环节的苛刻要求，以及黄金首饰纯度检测与配套存在困难外，高纯度金饰由于硬度较低，款式开发与工艺表现有一定的局限性，给黄金首饰产品未来的创新突破，以及迎合年轻消费群体的多元需求带来限制。

陈志君表示，世界黄金协会坚信并鼓励行业，唯有在黄金首饰产品方面持续创新突破，并为产品植入丰富多元的文化底蕴及设计理念，深化品牌建设工程与消费者服务，才能获得千禧一代等未来主流消费人群的青睐。

“囍”是中国传统的婚庆文化符号，“福”是世界通用的祝福语言，“囍福”容纳了全球华人的文化特质，将会为设计师的穿凿带来无穷的灵感。通过此次大赛，“囍福”将深度集结全球尖端设计师的设计理念，充分挖掘中国婚庆文化的全球性和传承性属性，志在打造成为全球华人结婚金饰的首选品牌。全球婚庆文化的“碰撞”和交流，将赋予“囍福”独一无二的价值内涵。

同时，这些设计师的获奖作品又为“囍福”做背书，“囍福”产品的背面将明显标注设计师的出处、设计特色和理念，以及产品的文化意义等，保证消费者在市场上购买的任何“囍福”，都将是一件具有特殊意义的产品。

去年11 月底，世界黄金协会发布了《中国金饰市场：关于消费者行为的新洞察》调研报告（下称“报告”），对千禧一代对于首饰的消费进行了重点分析。

被冠以“ 爱时尚”“ 有个性”“ 重设计”等“标签”的千禧一代，对于黄金珠宝等奢侈品的消费心理一改过去老一辈消费群体的“航向”，转而偏向于对产品的设计、文化、情感等背后的元素，掀起了一场新的消费“浪潮”。

重视新的消费群体的消费需求，由消费需求刺激生产方向，不断得到行业内企业家的关注和重视。这也是供给侧改革中“需求侧引导生产端”的重要表现。

王立新认为，国内黄金市场出现的同质化、产能过剩等问题，一定程度上阻碍了行业的健康发展，而针对新需求的产品还没有被完全开发出来，这也将是行业转型升级的重要方向之一。

需求刺激生产，缓解供需矛盾，才能促进行业健康发展。此次设计大赛以“千禧一代”群体为基础，发掘并打造符合这一新消费主力的需求产品，为黄金首饰行业带来新的发展动力。

“这次大赛发挥的作用不是简单的叠加效果，而是通过集合全球黄金行业权威的协会机构——世界黄金协会，颇具竞争力的展览与活动组织机构——亚洲博闻，以及全球颇具权威性的评委和尖端设计师等资源，为行业带来一场精彩的交流盛宴，并将为‘囍福’设计大赛带来‘爆炸式’的化学反应。”亚洲博闻珠宝业业务拓展总监周美丽说。

与一般性的设计大赛不同，此次设计大赛是一场以“集结与整合全球尖端设计人才，为新人打造祝福”为目的的全球性比赛，尖端的设计师参与，将助力“囍福”成为非凡设计的高端结婚金饰。

同时，大赛后期还会对获奖作品、设计师本人形象及故事等，在全球重要的城市进行巡展，进一步宣传“囍福”结婚金饰的设计、文化特色，为全球一线的优秀设计师提供一个精准的服务平台，让他们“飞入寻常百姓家”，不断贴近市场前沿。

对于“囍福”的未来，王立新表示，初期目标是定位于全球华人结婚金饰品牌的首选。未来10 年，世界黄金协会将计划通过每两年一届的国际结婚金饰设计大赛，通过全球设计师围绕结婚金饰研发设计的不断突破、创新，通过大中华婚庆文化与世界婚庆文化不断地碰撞与交流，将“囍福”品牌结合不同民族文化与不同区域文化，力求最终将“囍福”发展成为世界婚庆标志性符号，并将其真正打造成为全世界结婚金饰品牌的首选之一。