文/本报记者魏翔琪 实习记者 杜灏

囍福结婚金饰国际设计大赛，由世界黄金协会、UBM 集团旗下亚洲博闻有限公司、深圳市盐田区人民政府共同主办，深圳市文体旅游局大力支持，深圳百泰投资控股集团有限公司赞助，这样受到社会各界高度支持的黄金珠宝设计大赛，在行业乃至国际是不常见的。那么，对于囍福（中国）品牌推广运营中心而言，这场规模盛大的国际赛事，对终端又具备怎样的指导意义？《中国黄金报》记者就此对囍福（中国）品牌推广运营中心总监、百泰集团副总裁毛小星进行了专访。

《中国黄金报》：当下设计大赛众多，囍福结婚金饰国际设计大赛是如何定位的？

毛小星：结婚金饰，是一个女人一辈子当中最重要的首饰。此次囍福结婚金饰国际设计大赛是以黄金为主材，既有高纯度的素金，更有18K 以上的黄金镶嵌，以“合”为设计主题，以“为爱的人打造最有价值和意义的结婚金饰”为目标，相信通过全球设计师丰富的情感表达和无限的设计想象力，能打造出魅力十足的作品。

“集结和邀约全球优秀设计师为新人研发祝福，集结和邀约全球优秀工匠为新人打造祝福”是我们举办大赛的初衷。我们力求为囍福品牌打造一个具有高公信力、国际水准的全球设计大赛。囍福设计大赛对选手的要求很高，我们希望集中在珠宝界独立设计师等专业人群中选拔。对评委团，则定位于在黄金珠宝行业有影响力和高知名度的国际一线设计大师，只有高标准、高要求，才会有更精彩的作品。我们力求囍福大赛未来的作品能具备真正的国际专业度和高附加值。

设计大赛的组织者会涉及很多资源方面的投入，世界黄金协会、亚洲博闻、深圳市盐田区人民政府作为此次大赛的主办方，提供了非常多的资源和讯息，囍福将其优化整合，打造出高水准的专业平台。我们也相信来自全球的设计师，能够通过这个大赛实现他们的理想和价值。

《中国黄金报》：大赛是以“囍福结婚金饰”设计作为主题的常年赛事，如何突破主题设定的局限性？

毛小星：“囍”和“福”这两个字其实就是中国传统婚庆中重要的标志性符号，结婚就是囍事，结婚就需要祝福！“囍福”两字与结婚金饰结合，再贴切不过了。每一件美丽的金饰都象征着两个家庭合二为一的幸福和美满，给予了身边所有亲朋好友们的深情祝福。囍福品牌，非常能够体现婚庆文化的核心内涵，其美好寓意是其他文字或者其他品牌都难以取代的。

囍福结婚金饰国际设计大赛，以设计“结婚金饰”为主体，其目的就是集结全球优秀的设计师之力，为全世界的新娘打造出人生中最重要的那套首饰。通过全球来自不同区域、不同文化背景设计师们对囍福的理解，通过以“合”为主题的设计与表达，寄予新人美好的祝愿。这也正是大赛的意义所在：把不同文化融合在一起，以囍福结婚金饰为载体，向全世界新人传递祝福。这其中所迸发的设计灵感、创作故事、作品表现力等的丰富内涵和寓意是不可估量的。

囍福究竟定位于“结婚金饰”还是“婚庆首饰”，我们考虑了许久，最终我们选择了结婚金饰。囍福大赛以结婚金饰为主题，精确定位受众，因此对细分市场才可以做到更加专注和专业。结婚是一个人一辈子中的大事，结婚金饰，是一个女人一辈子中最重要的首饰。我们站在这个角度上来看，结婚金饰，又是一个面对全世界的永恒主题，是一个能穿越时空、穿越历史的经典主题。囍福结婚金饰的命题极其宽泛而意义不凡。

《中国黄金报》：设计大赛为“ 囍福”带来哪些商业价值？ 未来市场将如何规划？

毛小星：从市场的角度来看，囍福大赛衍生出的价值空间非常大。这确实是行业首次真正意义上跨越国界，通过囍福结婚金饰，将全世界的优秀设计师资源整合在一起，集中“ 为爱的人进行创新设计与祝福”。同时，通过囍福大赛，构建全球设计师平台，集结全球设计师精彩的创意，让源源不断的优秀设计作品能展现在新一代消费主力眼前，让终端市场的

结婚金饰一扫之前的无差异之风，诞生高附加值、受消费主流群体欢迎的产品。

囍福将连续10 年，每两年举办一届囍福设计大赛。对于市场渠道和销售终端而言，大赛将是一个连贯、持久、可用于长期宣传造势的传播平台，可以创造出丰富的营销资源。大赛会随着时间推进而积累越来越多的素材，例如专业评审、嘉宾、获奖设计师的专访；获奖作品背后故事的挖掘、设计师通过作品向消费者传递的情感祝福等，都将通过获奖作品巡展、形象陈列等方式展示，并提供丰厚的内容以支持终端营销。

另外，此次大赛我们在传播方式上也做了首次跨平台的尝试，囍福（中国）品牌推广运营中心通过设计大赛，将新媒体、门户网站、平面媒体等渠道资源进行整合，构建全媒体传播平台，让囍福与大众的接触面更广。这些经过整合的资源，都可作为后期终端推广运营的支撑。不仅如此，囍福将借鉴O2O 商业模式，结合大赛的互联网传播渠道，改变以往的线下销售模式，采用可持续的O2O 线上线下联动传播与营销策略。

过去的黄金珠宝行业，在近20 年的时间中，在深圳以制造加工为核心，获得了高速、蓬勃的发展。在未来，这个行业需要具备生产力之外更多的活力和价值，为市场带去兼具品质硬实力、文化软实力的产品，这是囍福为发展之路所做的深刻思考。囍福（中国）品牌推广运营中心希望通过构建设计大赛平台，引入全球设计师资源，带动品牌的多元发展，最终为设计师、终端市场、行业带来创新和推动。