文/本报记者 魏翔琪

“囍福”作为世界黄金协会旗下的黄金珠宝首饰品牌，经过13 年的不懈努力，已经成为中国婚庆文化中黄金珠宝首饰的标志性符号。今年，“囍福”的品牌形象更新和渠道建设，将为行业和终端带来不一样的惊喜。

在消费形态转变的推动下，已一跃成为消费主力军的“90 后”“95 后”、千禧一代具有强烈的时代特征。单纯的传统文化和婚庆刚需已经不能满足他们的心理情感诉求。因此，无论是品牌形象还是产品特色，都需要在市场的“新环境”下进行新一轮的升级。

今年1 月，世界黄金协会吹响了全球珠宝设计师的集结号——囍福结婚金饰国际设计大赛，让分散在世界各地的设计精英有了一个汇聚、交流的互动平台。让全球设计师因为“打造出女人一生中最终的结婚金饰”这一美好创想而聚集。近日，《中国黄金报》记者专访了世界黄金协会中国区董事总经理王立新。

据统计，中国每年有近1200 万对新人结婚，按照每对新人平均消费20 克黄金做计算，结婚金饰的潜在市场已超过600 亿元。面对如此规模庞大的市场，囍福如何充分发掘自身优势，深耕品牌背后的文化故事，在铂金、钻石、K 金等品类的包围中异军突起，是一个非常重大的课题。

王立新介绍，黄金的本质，是价值感、文化厚度极高的贵金属，围绕市场的变化去推动黄金市场、激励黄金消费、传播黄金文化，是世界黄金协会的责任。黄金在年轻消费者中的感召力和吸引力在下降，“同质化”现象让终端陈列的产品缺乏内涵和个性，在现在年轻人眼里，黄金对他们的吸引力还不够大。因此，唤醒年轻人对黄金文化与情感的价值认同，塑造黄金的文化魅力和情感关联度，成为黄金打入年轻消费者市场的必要途径。聚集全球黄金珠宝设计师资源，可以更好地提升黄金首饰整体质量和设计制作水平。

王立新表示：“我们传承的不是金饰本身，更多的是情感传递，文化传承。囍福结婚金饰在全球华人的婚庆礼俗中扮演着见证家庭结合、承载两代人情感与祝福的角色。‘囍福’这个符号本身承载的人文价值，通过顶级设计师对各国文化的提炼，‘囍福’会让黄金首饰超越它本身‘贵金属佩戴制品’的意义，让其更具艺术价值、个性体现和国际风范，这样的作品，再结合它本身承载的人文价值，就是大师作品。”

国内常规的设计大赛，主题泛泛，规模大小不一，能真正做到“国际化”水平的并不多见。据王立新介绍，此次大赛由世界黄金协会、亚洲博闻、深圳市盐田区人民政府共同主办，并由深圳市文体旅游局大力支持、深圳百泰集团独家赞助，整个大赛从资金投入、政府扶持力度、国际资源整合等方面，都达到了行业领先的水平。

“囍福结婚金饰国际设计大赛将一改旧风，制定更多创新奖励机制。一方面激发设计师的参与度，另一方面可以选拔优秀设计人才，收获市场青睐的结婚金饰。”王立新介绍道。

王立新认为，“囍”和“福”是中国文化中最为美好的符号，虽然初步将“ 囍福”定位为全球华人的结婚金饰首选品牌，但是结婚金饰的文化与习俗并不是中国的专属，“囍福”作为祝福符号，适用于全世界。打造全世界新人的“囍福结婚金饰”，才是囍福未来发展的目标和理想。