本刊记者   田金刚

中国黄金珠宝行业的供应链正在发生深刻变革。

随着消费升级浪潮的到来以及新兴消费群体的崛起，传统意义上的“大路货”很难满足以千禧一代为代表的消费者个性化、多样化的消费需求。市场倒逼之下，产品从设计到工艺等层面的研发创新越来越受到行业的关注。而处于产品源头的黄金珠宝加工制造商，无疑是这场变革的核心力量。其变革的决心和能力如何，以及其拥有什么样的产品力，都将直接影响当前整个黄金珠宝产业的转型成败。

5月7日，在比利时殿堂级钻石博物馆DIVA启幕之际，ALLOVE十心十箭钻石作为中国钻石品牌唯一代表正式进驻DIVA，成为馆藏，名列世界钻石臻品之列。这也意味着中国钻石技术和价值获得世界级权威认可。

据了解，此次ALLOVE十心十箭钻石获此殊荣，关键在于其钻石切割方面的创新工艺。ALLOVE十心十箭钻石的工艺特色是采用创新工艺后，使钻石外部呈现81刻面，内部则呈现饱满对称的十心十箭结构，实现光线的全反射效果，产生全火彩效应，闪烁度比普通钻石提升了50%。

长期以来，欧美品牌凭借先发优势长期盘踞在珠宝产业微笑曲线的顶端，以强大的品牌文化获得较高的品牌溢价。相对而言，中国的珠宝加工制造商则长期扮演着代工者的角色，赚着微薄的加工利润，在产品设计、工艺创新方面始终裹足不前，与国外大牌相比存在较大差距。

而此次ALLOVE在工艺创新方面的发力，点燃了业界对珠宝领域的中国创造可以走上国际舞台的希望。其通过大胆突破，实现了从“中国制造”到“中国创造”的本质飞跃。有业者评论称，这不仅是中国品牌献给世界钻石界的创新大礼，也将引领全球钻石产业的发展潮流。

强强联手，ALLOVE入驻菜百钻石特色专区。

从市场效果上看，凭借ALLOVE十心十箭钻石的独特优势，ALLOVE的市场推广和开拓也顺风顺水。自2015年成立至今，ALLOVE在全球市场共开拓了417家零售网点，并针对细分人群推出了三种不同类型的钻石产品线，从而真正将ALLOVE十心十箭钻石打造成了一个现象级产品。不仅如此，ALLOVE除了在产品中注入爱的元素，也注入了一种新的价值观与消费观。其打造的新女性主义，是对有着全新需求和消费观念的新生代女性消费者在品牌上的一次精准定位。这种崭新的品牌定位同样具有首创意义。

不仅如此，从更大的维度来看，对于拥有“中国珠宝镶嵌第一家”美誉的深圳市星光达珠宝首饰实业有限公司来说，其旗下品牌ALLOVE十心十箭钻石的推出以及获得商业成功，不仅是一次产品意义上的创新和突破，更为传统加工制造企业转型升级提供了独特样本。

事实上，随着近些年，行业景气度的下降，以及加工原料和劳动力的价格水涨船高，上游加工生产企业的利润大幅收窄，一些小型工厂已经触摸到生存的天花板，更多的上游厂家都在积极寻求“自救”。其中，利用工艺创新构建产品或品牌的核心竞争力，是其中的一个主要转型方向之一。

在2017年5月举办的上海国际珠宝首饰展览会上，老庙黄金推出了禅悦系列。该系列以原创纳米微雕技术，创造性地将260余字的《心经》和南海观音坐像微雕于直径只有5mm的材质上，无需另借助任何放大工具，肉眼即可清晰的看到全部微雕内容。另一个将纳米微雕技术用于产品创新的是上市品牌潮宏基。以潮宏基旗下VENTI梵迪品牌爱的记忆系列产品为例，这款红18K金红宝石语言吊坠，看上去与普通吊坠别无二致，它的玄机在于光影投射，采用专利纳米微雕技术，可以通过手机拍照软件从吊坠里映射出100种语言“我爱你”雕刻文字。这种创新工艺和品质设计颇受年轻消费群体的喜爱。

                      爱迪尔“灵动”系列吊坠

通过工艺创新引爆市场需求，来自爱迪尔的“灵动”系列无疑是其中的佼佼者。由于“灵动”钻石吊坠是基于地心引力的研发原理，所以对制作工艺非常考究。从工艺上看，“灵动”改变了传统的钻石玩法，引进国际专利，通过精密计算钻石受力点与重力的关系，让钻石在稳固的基础上实现10次/秒的闪动，吸收正面能量，3D立体抖动，永远闪动夺目，让3分的钻石看起来更像30分的钻石。由于这款钻石满足了消费者更闪、更灵动的需求，尽管手工制作难度高，导致这款产品比一般钻饰价格略高，但这丝毫不影响消费者的青睐，自从面世以来就备受市场欢迎，经过多次更新换代以后，更是成为市场上的销量“明星”，也成为爱迪尔的经典产品之一。

对于爱迪尔来说，创新已经融入其品牌基因之中，用爱迪尔董事长苏日明的话说，创新在爱迪尔的骨子里，爱迪尔的六项企业核心文化中，就包含了创新文化。与此同时，早在数年前，爱迪尔就将产品研发上的“四新”作为企业指导思想，即新功能、新工艺、新款式、新材料。显然，“灵动”钻石正是新功能和新工艺的双重实践的作品之一。

当然，工艺创新作为产品创新的一部分，其从开发一款产品到形成一个品牌，中间还有很长的路要走。而且还是一道选择题。但总而言之，一个企业的成长，首先应该发端于产品，在此基础上根据产品的市场势能建立品牌，最终达到两者完美融合——品牌依附于产品，产品进一步强化品牌。任何产品创新的最终目的，是给品牌赋能和增值。

从更大的方向上看，产品创新的维度应该更加多元。除了工艺，设计、文化、科技等领域的创新通常具有巨大的空间。在终端市场当前由于产品过分同质化深陷红海竞争的今天，上游黄金珠宝加工制造商尤其是龙头企业的每一次创新选择，一方面当然会承受资金压力和失败风险，但另一方面，更应该在行业转型升级时期承担起更重要的企业责任。否则，行业供需关系的重塑，以及行业迎来下一轮爆发期的期望，都是一句空话。