企业商标“傍名牌”、“搭便车”从来都不是新鲜事。12月8日，最高人民法院对长达四年的“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件公开宣判，认定争议商标的注册损害了迈克尔·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，乔丹公司的三件“乔丹”商标应予撤销。

所谓的“民族品牌”尚且搭车营销，不以“山寨”行为为耻，何况各行业中受利益驱动的不知名企业呢？

商标，也就是我们俗称的“牌子”，是一种知识产权。对企业而言，商标使自己可以和别人区别开产品、服务，是发展生存的基础，是企业的无形资产和灵魂。“山寨”商标的表象背后，是低成本与高收益的利益驱动。

在黄金珠宝行业中，商标侵权、商标近似、商标名称雷同的现象也不绝如缕。尽管实际上品牌企业和仿冒品牌企业销售的产品在成色、重量、款式上会有所差别，但单单从黄金珠宝饰品的外观上，消费者很难辨别出品牌的真假，这就使侵权者有机可乘，由此带来巨大收益。

更有甚者，仿建店面、挪用宣传口号以混淆视听，采取降低纯度、改变工艺等方式偷工减料以降低成本，让消费者蒙受了巨大的经济损失，也损害了原品牌企业的名誉和利益，造成了极为恶劣的市场影响。

为了维护产品形象和品牌口碑，知名企业越来越懂得拿起商标维权的法律武器维护自身正当利益，比如设置专门的知识产权部门，对一些正在申请的“傍名牌”“打擦边”球的商标和市面上已造成侵权的商标搜集证据，发起异议、声明、警告或起诉。

据沈阳荟华楼珠宝首饰有限公司总经理张军介绍，荟华楼金店的原名是“沈阳荟华金店”，1998年企业转制后更名为“沈阳荟华楼金店”，目前是东北地区规模最大的集黄金、铂金、珠宝首饰设计、生产、批发、零售于一体的综合性黄金珠宝首饰公司之一，2010年被国家工商行政总局认定为“中国驰名商标”。在经营中他们发现，近几年市面上出现了不少近似商标在大肆宣传和招商，诸如“荟华金店““沈陽薈華金店”“薈華金店”“萃×楼”“荟×楼”“鑫荟华楼”。在经过一次长达一年多时间的维权行动以后，他们更加认识到商标保护意识的重要性。

2012年10月，荟华楼金店发现绥中荟华金店店名和店内发票上擅自使用“荟华”商标，门店也仿照沈阳荟华楼金店的装饰风格，认为对方构成商标侵权。经过双方在当地工商局、派出所多次沟通无果的情况下，荟华楼金店于两个月后起诉对方，一年多后最终胜诉。侵权金店被判赔偿六万多元。

张军表示，一旦再发现侵权行为，他们仍会坚决选择借助法律武器，并希望政府部门和行业协会能继续加大监管与执法力度，开展强而有力的维权行动，一旦证实侵权行为属实，必须严惩。这样既能够增强对侵权者的威慑力，又能保障消费者的切身利益。只有多管齐下，才能最大程度遏制“李鬼”的出现。

但实际上，商标维权这条路仍然荆棘丛生，很多的企业维权意识仍然不足。有的企业意识不到要保护自己的商标产权，没有维权投入的概念，不愿付出金钱、精力和时间成本，最终因小失大。另一些企业则意识不到自己的商标可能侵犯他人商标的权益，或者不惧惩戒，主观故意、明目张胆侵权。更有甚者，很多侵权企业作为当地的利税大户，还受地方保护，企业维权之路走得更加蹒跚。

但是，一方面，企业品牌意识觉醒。另一方面，国家对完善商标权利的保护也已启程，商标的行政、司法程序向国际靠拢。那么，商标侵权行为也将增加越多的成本，气焰一定会被打压。2014年5月开始实施的新修订的《商标法》，就为商标保护提供了更高层次的法律保证，商标申请的过程更加透明清晰，商标保护的对象也更加广泛，法定的侵权赔偿额由“五十万元以下”提高到“三百万元以下”。 

企业维权，于己而言，能保护商标专用权，保障商品和服务质量，维护商标的美誉度；于消费者而言，能消除侵权商品的误导，警醒消费者在购买黄金珠宝首饰等贵重物品时，理性看待广告宣传，仔细甄别商家销售资质，主动索要质量保证书；于行业而言，为商标品牌发展营造健康有序的市场环境。

身处知识经济时代，商业社会越来越重视品牌化，于被侵权企业，维权务必坚决；于“搭便车”的侵权企业，营销亦须体面。