文/本刊记者 蒋子清

凯恩特珠宝展厅

水贝作为全国知名的黄金珠宝产业聚集区，它的转型升级已成为深圳乃至全国珠宝产业转型升级的试点标本。在优势地理环境的孕育下，水贝地区涌现出了许多具有代表性的标杆企业，深圳市凯恩特珠宝首饰有限公司（下称“凯恩特”）就是其中之一。

凯恩特有着“中国硬金第一家”的美誉，自创办以来，始终以新潮的原创精神和精致的产品，引领着黄金珠宝市场的发展方向。从全球首创的3D硬金，到“3D18K”技术的创造者，凯恩特始终走在创新的前沿，用自己的努力推动着黄金珠宝行业的前进方向。

今年5月底，罗湖区正式出台的产业转型升级专项资金扶持黄金珠宝产业政策，将知识产权作为重点扶持的项目之一。就实施细则中关于知识产权的问题，凯恩特董事长叶向洲表示：“目前，珠宝行业的知识产权保护相对薄弱，特别是技术方面更是难以很好地保护，从而产生了很多不良现象和竞争，而我们十分注重产品的知识产权保护。” 

在凯恩特，自行研发的产品绝大部分都有着外观专利及版权著作权，并且曾连续两年荣获“深圳版权金奖之作品奖”，可谓珠宝行业的维权典范，原创精神值得肯定。

2015年起，凯恩特重新调整定位，以“精致硬金，标杆品质”为经营理念，力求为客户和行业创造更好的价值。同年，凯恩特成功研发出了“3D18K”创新工艺。

既然凯恩特早已成功研发了这项技术，那为何迟迟不见“3D18K”产品面市？关于这个疑问，叶向洲表示：“虽然技术已经成熟，但是我们必须寻找属于‘3D18K’产品独有的风格，而这样的探索足足持续两年之久。”设计师拟稿无数，直到今年凯恩特才有了明确的方向。据悉，凯恩特将会在今年九月份深圳国际珠宝展上，首次展出准备已久的“3D18K”全新产品。

时尚转瞬即逝，常常让人对消费者的心理捉摸不透。随着新一代年轻消费群体的崛起，黄金珠宝的设计方向也发生了很大的转变。叶向洲表示，现今，年轻消费者已经不满足于传统的黄金首饰，他们开始更加追求一些时尚、个性化的产品。基于此，凯恩特早在5年前就开始将低温珐琅工艺应用到3D硬金上，这两年凯恩特又做出了最新的尝试——将精致硬金与低温珐琅进行全新演绎，打造出一系列色彩多样、个性鲜明的精致硬金产品，它们的可塑性很强，颜色千变万化，十分贴合年轻消费者对现代首饰的喜好。

“在我看来，黄金首饰是一件非常纯粹的东西。所以一开始，我不太建议将黄金与色彩进行搭配结合。但是时代在变化，消费者对新事物的接受程度也在提高，大家不再只是停留在传统的层面上，而是更多的追求新意。色彩与硬金的搭配已广泛被消费者所接受，所以，现在市面上的大部分硬金产品都带有色彩，原来单一素色的硬金产品已不再是唯一的选择了。”叶向洲说。

除了在工艺上有着最新的尝试，凯恩特在经营上同样也拓展出了属于自己的特色道路。叶向洲表示，凯恩特有属于自己的客户服务模式，实现了工厂与终端零售品牌商的直接合作，国内及香港多家知名零售品牌商都是其服务对象。这样的经营策略也正是今年产业扶持政策实施细则中所提出的，企业要专注精品开发研制，开展个性化服务和拓展高端市场。

叶向洲进一步说到：“我们对品牌客户采取一对一的服务，根据不同的品牌提供不同的设计，满足每一个品牌自己的定位规划和独有需求。特别是全球著名的知识产权IP产品，他们对工艺和品质的要求相当高，我们仍能为其提供全面的服务，帮助客户实现所需，并生产出高品质产品。在满足客户需求的同时，我们仍会对凯恩特每年的整体设计方向和工艺技术作出新的定位，我们把握整体定位不变，再分别提取一些元素或者通过表现手法的变化，来满足品牌客户的个性化需求。”

“引导企业树立质量为先、品质至上的经营理念，推动罗湖珠宝由‘制造中心’向‘精品制造’转变。”正是政府精品制造工程实施细则中所强调的。而凯恩特一直以来坚持的就是品质。在叶向洲看来，产品即人品，品质是一切的基本。“品质不好，一定会影响到整个企业的发展。对于大品牌来说，有时间上的要求、克重上的要求、尺寸上的要求、设计上的要求等等，必须尽全力满足客户的需求，并且一如既往地坚持走下去。”

在品牌建设方面，政府希望引导和鼓励企业建立品牌发展战略，强化品牌意识，走高端差异化品牌发展之路。而叶向洲早就意识到了品牌建设的重要性。

对于凯恩特来说，品质是基础，没有精致的产品和全心的服务,成就不了优质的品牌。所以凯恩特坚持用心做产品，用匠心精神把产品做到极致。

“流行的事物是有其生命周期的，有些很短暂。而具有实际意义、能够带给消费者全新审美体验的产品才能长期活跃在市场上。”叶向洲说，“我们要挖掘客户更深层次的需求，最终实现硬金产品的精神价值。对于硬金来说，个性化呈现会比较难，单独做一件产品成本会很高。但现在整个市场向个性化贴近，我们就要努力实现个性化需求群体化。简单来说就是，根据小众时尚需求，设计个性化产品，它能吸引一部分特定群体，产生小批量需求。”