本刊记者 贺轶群  马佳

海南省黄金珠宝消费市场不仅“俱全”，而且特色鲜明，区域特征也很明显，这与海南岛独特的地理位置有关，也受到政策、民族、行政区划等多种因素的影响。

海南岛地处中国海岸线的最南端，四面环海的地理特征，一方面使海南对外交流频繁，“下南洋”经商谋生，是当地历史文化中浓墨重彩的一笔；另一方面，全封闭的地形、中部高耸的群山，又使得海南的文化观念带有了一定的保守性。

这两重相互矛盾的属性，在审美观念、珠宝消费中也有体现。据中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司海南区域销售经理杨克介绍，海口、三亚等沿海城市消费理念超前，对非素金类首饰产品的接受度高，在整体珠宝消费市场中，非素产品销售占比可达到60%左右，海口非素类消费优势最明显；但就海南中部县市而言，依然以素金消费为主，消费观念相对保守。

海南省建制于1988年，是中国最年轻的省份之一，建省之前，曾长期隶属于广东省，与两广地区属同一文化圈，因此相较于其他省份，海南对港资珠宝品牌有着较高的认可度、接受度，港资珠宝品牌占据了该地较大的消费份额。港资珠宝品牌进入海南市场较早，六福珠宝、周大福、谢瑞麟等品牌竞争力突出。近年来，随着市场规模的扩张，国内其他主要珠宝品牌也都相继完成了对海南市场的布局。销售渠道方面，地级市以上的基本上是商场店，县城以直营门店为主。

自2010年国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》以来，海南省旅游经济迅猛发展，在此带动下，“候鸟经济”成为当地消费市场最显著的特征之一。每年冬季，尤其是春节前后，都会有大量“候鸟老人”从东北、华北等地区赴海南旅游过冬。据央广网统计数据显示，今年春节期间，海南省旅游接待游客共计582.39万人次，同比增长2.62%，实现旅游总收入143.75亿元，同比增长4.75%。

在此影响下，三亚及周边县市的黄金珠宝首饰消费淡旺季明显，每年冬季尤其是春节假期期间进入销售旺季，以北方消费者居多，购买素金产品为主。另外，海南地处热带，长夏无冬，白天气温高，紫外线强烈，外出活动受限，购物行为主要发生在商场超市，沿街商铺则普遍会营业到很晚，夜生活丰富，珠宝门店也是如此。

作为我国最大的经济特区、旅游业改革创新的试验区之一，“离岛免税政策”是海南市场消费中一张闪亮的“名片”。 高端珠宝作为免税商品之一，近年来也总体保持平稳增长态势。新华网消息显示，今年1~2月，海南省全省实现商品零售额292.96亿元，同比增长6.0%。其中，服装、化妆品和金银珠宝类商品销售额均实现快速增长，免税品销售对全省社会消费品零售总额增长贡献达28%，已成为海南消费的一大特色。（责编：刘丽丽）