文/本刊记者 魏翔琪

囍福结婚金饰国际设计大赛发布会上嘉宾合影。

每年的9月都会迎来黄金珠宝行业的一场盛宴。今年9月12日，由亚洲博闻旗下《JNA》《亚洲珠宝》和世界黄金协会、深圳市盐田区人民政府联合主办，深圳市文体旅游局协助支持、深圳百泰投资控股集团有限公司赞助的囍福结婚金饰国际设计大赛（下称“囍福大赛”）颁奖典礼，将在深圳东部华侨城黑森林酒店国际宴会厅举行。届时，珠光璀璨的深圳将迎来一抹鲜艳夺目的“中国红”。

届时的囍福大赛的颁奖典礼上，唯一赞助方百泰集团将代表大赛组委会，与每一位获奖设计师签订战略合作协议，这份战略合作协议将会为每一位设计师带来可观的商业价值，也是本次囍福大赛与传统设计大赛区别的亮点之一。深圳百泰投资控股集团有限公司董事长兼总裁周灿坤表示，囍福大赛历经一年所积累的专业设计师和作品资源是一笔巨大的无形财富，不能让它们的价值随时间的推移变成历史，获奖作品及其背后的故事与灵感，作为产品营销与文化传播的焦点的机会将越来越多。“大赛将发挥出巨大的价值和影响力，推动行业的设计研发、生产制造的变革和进步。本次战略合作是‘共赢’式发展模式，未来也将成为行业发展的趋势所在。”周灿坤说。

同时，世界黄金协会已全面启动了囍福的中国推广战略，实现落地路演和渠道传播的双重推广，是囍福品牌挺进中国千亿婚庆黄金潜在市场的重要一步。囍福大赛延续囍福品牌新媒体推广策略的方向与思路，率先在行业实现媒体传播的革命性创新，整合平面媒体（纸媒）、网络媒体（门户网站）、新媒体（微信、微博）等渠道，打造囍福品牌的全媒体传播平台，将更加有力地在终端实现品牌的快速建立。

目前，囍福不断使用“内外兼修”的方法丰富着营销资源库，让囍福的合作伙伴在黄金珠宝市场细分的趋势下，快速、准确地让品牌与年轻化的消费群体建立情感联系，以适应当下市场环境，让“囍福结婚金饰”以文化附加值、情感温度为传播内容，打造一条更符合千禧一代消费群体习惯的品牌运营道路。

自从黄金的金融属性难以单独作为企业的主要赢利点后，文化、设计、品牌等多方面的附加值在产品价值中所占比重开始逐渐提高，业内五花八门的设计大赛一时间层出不穷，宣称走国际化路线的设计赛事更比比皆是，但是，这些大赛往往在竞赛作品结果揭晓时令人唏嘘。“国际”设计大赛逐渐成了一种“形式”感的存在。

世界黄金协会中国区拓展总监陈志君回忆“囍福大赛”走过的历程时说：“近年来，为了迎合消费者对产品设计的需求，举办设计大赛是最直接、最快捷的途径。在消费者更新换代的过程中，黄金珠宝行业走向了一个拐点，普通、传统的设计已经无法满足消费群体对珠宝首饰个性化、时尚化的需求，同时，还增添了产品内涵意义的需求属性。所以，设计大赛跟国际化接轨是必然的趋势。在打造一场具有‘国际化血统’的大赛时，我们从评委、设计征稿、推广等多方面，向全球传播和征集。”

可以说，珠宝设计大赛的初衷是让众多的珠宝设计师及珠宝设计爱好者有一个展示才华的平台，同时为行业寻找、挖掘设计人才。但如果仅仅只是单次“合作”，无法真正发挥出设计师的价值，反而成为为众多设计师背书的“他山之石”。在颁奖典礼上，囍福（中国）品牌运营中心，将正式启动“囍福结婚金饰”全球设计师孵化平台，把本次大赛所吸纳的设计师资源进行有效整合，挖掘每一位设计师不可估量的潜在市场商业价值。

锦雀仙姿

世界黄金协会中国区董事总经理王立新表示，在黄金珠宝市场终端“逆推”式的发展推动下，产品研发的重要性开始逐年递增。从多元文化的融合，到情感诉求的意义，都在告诫我们，市场需要有温度的产品，然而，真正手握“利器”的便是黄金珠宝设计师们。一把好的兵器更需要通过战场的厮杀进行锤炼，不能将设计师埋藏在工厂中，亦或让他们游走在各大展览及比赛中。他们需要展示和发挥的平台，更需要终端市场的残酷考验。只有让大赛选拔出来的优秀设计师在市场的熔炉中进行磨练，才能最后完成“蜕变”。

囍福大赛高校巡讲活动在中国地质大学珠宝学院举行。

“囍福结婚金饰”全球设计师孵化平台作为一个有“门槛”的设计师平台，不仅是为囍福结婚金饰品牌储备设计人才，更多的是让各界看到一个行业对设计师发展的关注，一个比赛对设计师能力的看重，一个企业对设计师劳动的尊重。推己及人，囍福品牌的第一届囍福结婚金饰国际设计大赛的成功，不仅来源于对市场趋势的精准把控，更让众多设计师看到主办方的惜才、爱才之心。

未来，囍福品牌将携手全球优秀设计师共同面对中国每年1200万对以上的新婚人群。让中国及全球多个重点城市看到“囍福结婚金饰国际设计大赛获奖作品巡展”，展现囍福强大的“创造”力量。

目前，由权威评审主席诺曼·切瑞(Norman Cherry) 、星级评审国际珠宝达人帕洛·德鲁卡(Paola De Luca )、著名日籍当代设计师森勉(Ben Mori)、清华大学美术学院工艺美术系教授唐绪祥，与红遍国际的英国珠宝设计师斯蒂芬·韦伯斯特(Stephen Webster)组成的星级评审团，经过多次互联网评审和热烈讨论，以作品的主题性、原创性、创新性及工艺性为依据，从2017份作品中选出了30份进入终审，最终会在黄金组和镶嵌组分别决出前三甲，每组一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名。此外，唯一一个特别奖也将从这30份作品中诞生。

据介绍，所有入围作品均由大赛赞助商百泰集团，集结业内众多精工巧匠制作而成，其中包括百泰旗下的金百泰制造。金百泰制造隶属于深圳百泰投资控股集团有限公司（下称“百泰集团”），是目前百泰集团最大的生产研发基地。为加强与市场的融合，推动品牌转型升级，加快产业布局，金百泰制造在全国多地建立起生产基地，目前深圳、天津、杭州三大基地已初具雏形，部分项目已经投入使用。

很多黄金加工制造企业在粗放式经营下，面临举步维艰的窘境，金百泰制造从单纯的对工匠精神的坚守，到“高、精、尖”的自动化“无人样板工厂”，最后在导入“阿米巴”“精细化管理”经营模式后，将金百泰的生产管理进行无缝对接，促使金百泰“智”造的形象升级。百泰集团创始人周桃林四十年磨一剑，让百泰这个“黄金制造”的行业隐形冠军走向台前，用实力塑造足金制造业的“黄金名片”。

百泰“工匠之星”大赛现场。

金百泰制造在发展过程中，通过对内举办各种具有行业指标效应的竞赛，以及对外聘请全能型专家人才，积累并培养了一大批行业创新型人才。工匠精神“比武大赛”是金百泰制造自成立以来坚守近20年，一直保留和延续下来的传统竞技项目，继2010年金百泰制造受邀参与中央电视台一套《状元360》“金牌金匠”节目录制后，“状元360杯”成为金百泰制造“比武大赛”的品牌化名称，备受黄金首饰行业瞩目。

“状元360杯”工匠精神比武大赛为金百泰制造培养了无数专业技术人才，他们蛰伏在百泰生产一线10年、15年、20年，始终以“百泰匠人”自居；他们潜心于工艺的研发，多年来连续创作了“宝相花”、“锦雀仙姿”、“贵气天成”、“蜜意荣华”等经典作品，为金百泰制造品质的创造和延续，提供了源源不断的动力，是金百泰制造产品品质的强力保障。

周桃林表示，金百泰制造始终秉承工匠精神，用专注的匠心、精湛的工艺以及高品质的产品回馈终端消费者，致力于把每一件产品做到极致，让每一个细节都更加完美，打造高品质产品，让“百泰精工”成为中国黄金首饰加工制造业的骄傲。

如果说金百泰匠人的坚守，是职业精神的深度，那么金百泰所使用的阿米巴经营模式，则为匠人们拓展了职业生涯的宽度。金百泰以工业4.0为目标，引进丰田汽车“精益生产”模式，以建立6S管理、引进自动化生产线等策略，全面改造和升级金百泰制造水平，实现黄金首饰加工制造的标准化、自动化、精细化，开启金百泰黄金“智”造的精益新高度。

百泰坪山基地外景效果图。

在与世界黄金协会、亚洲博闻战略合作推广“囍福”品牌，孵化全球设计师平台的同时，作为国内最大的黄金首饰加工制造企业之一，百泰已经建立了“诚信感恩，拼搏创新，利他共赢”的价值观，“传承黄金珠宝精湛工艺，为客户创造价值”成为企业使命。百泰人非常清楚，在行业日新月异的今天，文化、设计“软实力”的重要性。囍福与金百泰的强强联合将会为客户创造更多商机，为企业寻求长足的发展，这也是百泰为行业践行供给侧结构性改革迈出的一大步。