文/本刊记者 魏翔琪

　　伴随着消费升级，黄金珠宝企业在产品研发方面的投入逐年增加，“文创珠宝”成为关键词。文创珠宝市场成为行业中的一个新风口，显示了巨大的潜力。越来越多的珠宝企业尝试将中国文化蕴含的精神和价值融合到黄金珠宝首饰中，但是从市场反馈上来看，成功的文创珠宝却寥寥无几。

　　过去，黄金珠宝行业的发展讲究“人海战术”，面对巨大的市场需求，企业输出大量低附加值产品，一些产品的设计往往在设计师手中还未细化润色，便被送到了生产车间的流水线上。台湾今生金饰珠宝创始人蔡国南讲：“设计师需要放慢脚步，需要在原有基础上进行升华，快速牟利和抢占市场空间让很多企业无暇思考其他事情。让很多设计师不能在良好的环境下成长。”

　　以往的珠宝设计讲究原创，即在设计元素的基础上进行转换；然而，在文化创意、设计服务与产业融合发展的今天，讲究更多的是“文化内涵”。蔡国南认为，文化在珠宝设计运用中更具有高内涵性、高附加性、强融合性的特点，是产品研发中不可或缺的“翅膀”，借助文化的力量增加产品的溢价能力。文创珠宝要站在文化的基础上进行再次创造。现在的珠宝行业发展看似缓慢，却是逐步走向健康的发展道路上，文化产业与传统重资产产业深入融合，有增强珠宝行业内容的支撑和设计能力提升的作用，让文化成为黄金珠宝行业更加有力的生产力。

　　为了更好地凝聚文创珠宝力量，台湾今生金饰珠宝有限公司正式入驻厦门海峡黄金产业园。全新的办公场所空间开阔、装修精美，除办公区域及工厂车间外，还特别设立大面积的珠宝展厅和豪华会客区，为将来打造科普、文创、设计、观光五维一体的新系统生态公司打下基础。

　　面对全新的研发、加工车间，蔡国南充满欣喜地说：“更好的研发环境，可以让员工生发出更多、更好的创意。有了很好的前期准备，后期营销中更好注重传统文化的传播。结婚金饰在很多地区是刚需消费，不再是传统文化营销的内容，而逐渐成为了一种经济实力的体现，这也导致具有刚需消费市场的黄金首饰被k金、钻石所代替。在台湾，结婚项链要由婆婆为儿媳妇佩戴，一方面代表家族对儿媳妇的认可，另一方面代表家族责任的传递。营销传播更需要多维的挖掘、运用、呈现文化的内涵，来实现珠宝文创产品的纵深化。”

　　在运营中，我们经常谈及内容为王，其实质是指文创珠宝营销表现形式的两个方面：一个是为人喜闻乐见的表现形式，一个是借助形式而要传达的文化内涵。从中国传统文化的角度来看，无疑蕴含着巨大的转化势能和有待激活的“引爆点”。传统文化与时代结合的元素可以被更加细致地挖掘和阐释，人们对传统文化的了解途径也因此大大拓宽。

　　蔡国南认为，我们看似正处在一个文化缺失的时代，其实是一个文化创新的时代，一个文化融入科技引领的时代，又是一个多元文化融合的时代。在当下也会看到很多文化乱象，但是会随着正统文化的价值回归而改变，我们在珠宝文创中要坚持文化本源，只有这样，才能让珠宝内涵在新经济形势下真正升华。

　　[责编/王昕晨]