在这里把历史/文化/美好事物交织在一起，以高端品牌管理的全产业链角度，精选奢侈品管理硕士精品课程和高端企业考察，由中国黄金报社与欧洲质标同盟共同合作的国际珠宝企业家欧洲游学正式启程。

在这为期9天的行程中，学员们将深入理解时尚与奢侈品的内涵及文化、扩展国际视角、优化管理技能，从而帮助提升自身企业的竞争力、提高品牌价值。除了严谨的课程，学员们还将去到卡地亚、法国第一大珠宝零售店Verhoeven、比利时钻石交易中心、HRD实验室等高端珠宝品牌及知名机构的考察参访，完成一次“品牌建社多元化体验。

法国、比利时、荷兰，三地九天，中国黄金珠宝APP将进行全程记录，让我们共同开启浪漫欧洲游学之旅。

安特卫普火车站

今天，游学团将在比利时安特卫普，进行参观学习。学员们将到访安特卫普钻石街、钻石交易中心、HRD实验室等。

HRD商务总监David先生带领学员们参观了HRD安特卫普实验室以及历史悠久的钻交所。据统计，世界上每10颗未切割的钻石中就有 8颗被送到安特卫普进行加工，作为世界上最大的钻石加工和贸易中心，世界上80%的钻石交易都是在这里进行的。

学员们克服舟车劳顿，仍然兴致勃勃地拜访了欧洲质标同盟（EQC），并由主席Eyal Atzmon为大家颁发了“中国黄金报社-欧洲质标同盟·2016年国际珠宝企业家培训项目”结业证书。

欧洲质标同盟主席Eyal Atzmon（右一）为学员颁发结业证书

学员们兴致勃勃地拜访了欧洲质标同盟（EQC），并由主席Eyal Atzmon为大家颁发了“中国黄金报社-欧洲质标同盟·2016年国际珠宝企业家培训项目”结业证书。

随后，学员们驱车前往荷比卢地区最大的婚戒生产企业Van Den Bosch & Van Ranst (VDB)，与CEO Marnix Jassens （左一）和 设计与市场总监Sofie Layla Aiad女士（右一）进行热情愉快的交流，探讨婚戒生产的工艺和如何通过网络与科技的研发将高定形式引入大众消费者。

“高端的品质、出众的设计、精湛的工艺、快捷的流程、亲民的价格、一人一款的特色……”学员们对此表达了浓厚的兴趣，并一致认为这些生产特征将迎合千禧一代新人的消费需求特点，具有极大的市场潜力。

现场研讨会结束，Marnix还破例带领学员们参观了工厂，并与热情的学员们一起合影留念

晚上，比利时当地家庭精心准备了比利时特色的圣诞家宴款待辛苦一程的学员们，使学员们对比利时的文化氛围有了深度体验。

敦刻尔克街景

游学之旅的第六天，学员们从鲁昂出发，向北来到法国边陲小城、二战重要事件发生地点敦刻尔克,参观坐落于此的法国第一大珠宝零售店Verhoeven，并与家族代表交流管理和转型经验。

Verhoeven 高级珠宝店

随行的成员体验了Verhoeven的VIP星级服务——跪式服务

Verhoeven也获得众多顶级腕表和珠宝品牌的青睐，除自己的专属珠宝品牌外，还经营近30种国际奢侈品牌。

此次访问，学员们获得家族第二代Eric Verhoeven（左四）和第三代Axel Verhoeven（右五）的亲切接待，并与家族代表交流管理和转型经验。更让学员们体验到了法国的浪漫主义与品牌特色服务的完美结合。

安特卫普夜景

旁晚，匆匆别过Verhoeven和敦刻尔克后，学员们开赴安特卫普，迎接明天的HRD之旅。

鲁昂的清晨，上课路上鸟瞰整个鲁昂

今天，游学团来到诺欧商学院鲁昂校区，聆听两位具有丰富实践经验和积累的教授的课程。

诺欧商学院商务孔子学院院长张海晏为学员们介绍中国企业在欧洲的兼并重组的经验和经典案例，特别是对欧洲奢侈品牌收购的经验值得借鉴。

课上润石集团董事长刘恒义、钻石小鸟CEO徐潇和大家分享了自己的企业收购欧洲珠宝品牌的战略和经验，烟台中金黄金投资有限公司董事长姜军为大家带来了黄金投资的操作。通过与教授和学员间的讨论互动，解构问题，厘清思路。

诺欧商学院孔子学院中方院长李树芬（右四）为学员们介绍了诺欧商学院孔子学院并与学员们合影留念

中午，学员们在秦明杨老师（右一）的介绍中了解诺欧商学院商务孔子学院历史与成就：因其对于中欧商务交流和沟通的卓越贡献，在全球500多家孔子学院中成为获得先进单位殊荣的20家单位之一。诺欧商学院的教授们对于学员们的积极学习参与的学风给予高度评价和肯定，并欢迎学员们后期的访问和交流。

下午，来自兰斯校区的美女老师KIRSTEN CONAN博士为学员们重点讲解了互联网时代下的奢侈品牌设计和营销战略。

下午，张海晏教授和Kirsten CONAN老师为学员们颁发了奢侈品管理培训证书，为学员们在诺欧商学院的学习画上了圆满的句号。

鲁昂La Couronne 饭店

冬至日，来自法国的问候

学员们在鲁昂的中餐厅亲手包饺子，异国他乡，共度冬至。

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今天，学员们离开巴黎启程前往鲁昂

鲁昂，法语名Rouen，诺曼底地区的首府，坐落在塞纳河下游，北靠英吉利海峡。历史上，鲁昂是中世纪欧洲最大最繁华的城市之一，同样，它也是一座具有一千多年历史的名城。大作家福楼拜诞生在这里，印象派画家莫奈在这里创作了他一生中最重要的作品，圣女贞德在此受难，现代艺术之父杜尚也埋葬于此。也许是历史的波涛过多的拍打，见证了太多岁月人事的变迁，或轰烈，或恬淡，鲁昂从建筑到气度，都有一种说不出的落寞与繁华。时间，在鲁昂仿佛都会慢下来。

鲁昂大教堂，一座在历史的风雨飘摇中经历了太多次摧毁和重建的大型哥特式建筑，鲁昂的地标性建筑物，它比巴黎圣母院更气势恢宏。

“鲁昂是个非常人性化的城市，整个城市的体量、街道的长宽和建筑物之间的间隔都非常适合步行。城内有大大小小的教堂、钟楼30多座，众多的名人纪念馆。右岸的旧城区到处是凹凸不平的青石板路和弯弯曲曲的小巷。在老城里行走，很容易有一种迷失了时间和方向的错觉。其实，老城很小，再怎么转也不会迷到哪里去，何况，鲁昂大教堂就是最好的地标。鲁昂大教堂广场上散布着几家古老的咖啡馆和家饰店，一到天气晴朗的日子，露天的咖啡座便坐满了人，空气里满是咖啡香。”

鲁昂又被成为“匠人之城”，这里有着不少高级手工作坊。INEDIT JOAILLIER和L'atelierduBeffroy 就是其中两家典型的高级珠宝手工作坊，这也是学员们今天参观学习的重点。

INEDIT JOAILLIER橱窗

1984 年才起步的 INEDIT，其手工珠宝有着典型的法国珠宝设计和工艺。FRANK MARGUERON 先生当年在鲁昂创立了这个品牌， 二十三年后在巴黎开了第一家店，位于圣日耳曼德普雷区，一个留下了无尽文学艺术名人传奇的圣地。它至今的珠宝作品较专一地以巴黎的文物古迹为题材，比如埃菲尔铁塔，还有以大皇宫玻璃屋顶为原型创制的一件作品，在 2013 年国际工艺与创意双年展上受到无数赞誉。

学员与INEDIT JOAILLIER品牌创始人FRANK MARGUERON先生（左三）合影

虽然成立时间较短，且尊重传统工艺，但是 INEDIT 打造的每件首饰，在设计制造、宝石镶嵌、打磨抛光等各方面，都彰显出法珠宝艺术工匠的高超技法。INEDIT 完全由手工独力承担。法国制造，法国组合，法国镶嵌和抛光，选择的宝石据说仅占世界产量的15%，自然状态，未经处理。

INEDIT JOAILLIER现有的两个大系列，一个是 LA LIGNE ARABESQUE，另一个是 LA LIGNE NO 7，此外还有一个由单件作品组成的系列。手工把金线汇集到一起。INEDIT 的作品有一种艺术雕塑的气质，巴黎的名胜古迹，都以缩微变形的方式，重现在最精美的材质和做工之中。

而L'atelier du Beffroy于1987 年建立,手工坊可以完成设计、制作、修复、改型、翻新的全套工艺和服务，尤其是对高端珠宝的修复是其优势。

“在鲁昂这座充满艺术气息的小城，莫奈画笔下常描绘的地方，我们的团队拜访了当地两家颇有声望的珠宝作坊并与其创始人交流其高定珠宝的设计、制作。珠宝作坊多是家族传承，他们对手工工艺的执着和对定制体验的独特设计带来新的启发。更让人惊喜的是，结束了一天的游学，居然能在一家由中国地大珠宝学生开的中餐馆里享受到一顿非常正宗的中餐和饺子，饺子还是我们自己和面擀皮一起包的！他乡遇故知，地道的中国味，团圆的幸福饺，让我们一行在外的人感受到了回家的味道，过了个无比欢乐的冬至。”

3

游学日记……DAY3

早上，在教授的带领下，学员们开始了第三天的课程学习：奢侈品企业核心管理流程。

欧洲质标同盟CFO吴璠

"大家认真地学习了品牌的自我认知和识别以及品牌战略构建，卡地亚的经典案例分析和讨论又进一步加深了学员们对品牌战略核心的认识。"

下午学员们奔赴旺多姆广场

广场上柯林斯壁柱，见证这里起于1815年成为奢侈品中心的历史。1858年珠宝品牌宝诗龙成立,于1893年在旺多姆广场开设店面;九年之后,已经营业多年的珠宝店约瑟夫·尚美搬到了旺多姆广场12号。1906年,一个当年名不见经传、后来却大名鼎鼎的品牌——梵克雅宝,也选在旺多姆22号开设了第一家店面。

CHAUMET尚美巴黎

创始于1780年，LVMH路威酩轩集团历史悠久的法国殿堂级珠宝与时计世家。拿破仑御用珠宝匠，拥有逾两个多世纪传奇历史的高冷隐奢品牌，情感臻品展现独特巴黎型格。

学员们抵达预约好的「上下」(Shang Xia)店面进行参观

“上下”是法国奢侈品制造商爱马仕旗下的中国概念品牌，作为当代中国高尚生活品牌，“上下”打造着一个传承中国文化及复兴传统手工艺的梦想。“上下”产品线包括家具、服装、首饰及与茶有关的物品，并将在以后逐渐推出更多的产品，来演绎其所推崇的绚烂而平淡的生活方式，极力将“上下”打造成彻头彻尾的中国奢侈品品牌。

卡地亚总店中国地区发展经理林竹芬（右三）热情地接待了游学团，为学员们讲解了卡地亚的历史并回答了学员们关于品牌的问题。

参观完定点单位后，学员分成两组，一组返回卡地亚做一次神秘嘉宾体验卡地亚的5星级服务。另一组在旺多姆广场的梵克雅宝、Dubail等高级珠宝店开了“现场研讨会”。

学员在Dubail店内进行交流

    钻石小鸟创始人/CEO徐潇

“旺多姆广场是巴黎奢侈品和高端珠宝汇集地，有众多全球顶级的珠宝精品店，我们一家家探访过来，有历时数百年仍然在坚持的老店，也有历久弥新充满活力的百年品牌，他们之间的差别让人惊叹、唏嘘也备受启发，进到每家店都能感受到截然不同的品牌文化和服务理念，但他们的共性都是对品牌的不懈坚持！让我颇感意外的是去梵克雅宝探访，当对方得知我来自钻石小鸟，居然说我们对钻石小鸟很了解，对我们专门做过研究和学习，这么棒的品牌能这样说，让我受宠若惊的同时也心生敬佩。这说明他们也在不断革新，与时代同步。照片里的这位姑娘没有任何奢侈品店员的高傲架子，在梵克雅宝给了我们一次非常难忘的体验和生动的品牌课。这次奢侈品管理学习之旅让我们这行珠宝人有了更多的反思和沉淀，更加坚定品牌之路，勇于坚持，相信夢想的力量！”

学员参观Piaget伯爵圣诞主题橱窗

    中银金行/和生生总经理和学生

“今天参观完奢侈品品牌店，心里一下子沉了下来。沉下来是为了静下心来看待现在国内市场的浮躁和急功尽力的市场操作方式。中国缺少像卡地亚一样的产品文化和产品研发灵感，像卡地亚精神一样的匠心品牌。中国的许多企业最熟悉的就是复制。还没有一个中国珠宝品牌能走入世界顶级之列。我们缺少的不是匠心，而是不愿意为之付出和坚持。因此，我将用毕生心血来打造和生生，希望能代表中国走向世界舞台。”

欧洲质标同盟CFO吴璠

“学员们与店员的交流和小组的讨论如火如荼，教授讲授的内容被不断引用，几位大佬的经营经验也互相印证，如何恰当借鉴法国奢侈品牌的管理模式成为论坛的焦点。我自己感觉这样东西文化、理论与实践的碰撞，越来越帮助我们厘清自身品牌构建的思路和行动方向。”

   贵州鑫鑫金行有限公司总经理唐梅

“这几天所到、所见、所听最多是奢侈品品牌这个词，在欧洲的第三天我们来到位于巴黎和平街13号的卡地亚总店，有169年历史的百年旗舰店依然保持着18世纪古典法式风格，店内不管从布局、陈列道装饰，乃至一副画都散发出百年品牌浓郁的历史感、文化底蕴和它光芒背后的故事，令我最为心生敬畏的，除了珠宝散发出的迷人魅力，还有所有员工的服务态度。如此高端的奢侈品品牌店员，并没有心生傲气来面对来自不同阶层、不同国度、不同文化的客户，而是用她们品牌文化和服务理念带给我们一次非常难忘的体验，更生动的体会了品牌理念，真正的体现了“高价值的产品、高价值的体验、高价值的文化、高价值的服务”。顿时感觉中国奢侈品品牌之路任重而道远，外看内修、勇于坚持，为把自己打造成中国的奢侈品品牌而努力。”

   润石集团董事长刘恒义

“我们是一群做品牌的人，立志于打造一个全世界知名的百年珠宝品牌。但做品牌像喝红酒一样，需要细细的品味与感悟，要有西方的贵族半杯酒可以品一个下午的那种心境。这是一种精神，是一种文化，它的养成需要几代人甚至几十代人的努力。我们这一代的企业家，一定要有这样的追求，打造世界知名的百年品牌，实现我们中华民族伟大的复兴之路。”

2

游学日记……DAY2

 

薄雾笼罩下的巴黎，仿佛北京的清晨，团队出发，前往凡尔赛宫。

 

凡尔赛宫（法文：Chateau de Versailles）坐落在巴黎西南18公里的凡尔赛镇，是巴黎著名的宫殿之一，也是世界五大宫殿之一（北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫）。它带给人们最大的感觉就是极尽奢华。

学员合影

 

凡尔赛宫极具艺术魅力奢华的是镜厅，被视为王宫中的“镇宫之宝”，墙壁上镶有17面巨大的镜子，反射着金碧辉煌的穹顶壁画。

 

学员参观蓬皮杜艺术中心的展览

 

    钻石小鸟创始人/CEO徐潇

“在蓬皮杜艺术中心的馆藏中，从1906年至1977年，每年精选一位著名艺术家的一幅精品。作品涉及72位艺术家的71件作品，涵盖了二十世纪西方艺术史上几乎所有最重要的艺术家及其代表作，包括绘画作品41件，雕塑和装置作品13件，摄影作品10件，其它还有电影（影像）、家具设计和建筑模型等。这些作品可以勾勒出全球百年现代艺术的发展概貌，是一场教科书级的世界现代艺术大展。”

 

巴黎圣母院

极尽华美的教皇法器

翠绿集团（水贝壹号）总经理助理李燕

“凡尔赛宫和巴黎圣母院触动了我的内心深处，他们的建筑风格、艺术气息让我惊叹不已。在凡尔赛宫，目光所及之处都不能修建任何建筑，如同我们北京保护天安门和故宫一样。巴黎圣母院经历了600多年的沉淀，最后成了艺术品；而国内存在着一些用几个月便快速建成的建筑，没有气息，没有沉淀，随之而来的是强拆，造成严重的资源浪费……‘现如今部分人急功近利，丢掉了老祖宗的底蕴，谈建筑艺术，法国只是个小学生。北京的古建筑还只是从明代才开始逐步兴盛，西安、洛阳等古城，才真正算得上古老建筑艺术。由于文化、信仰不同，中国和法国建筑艺术表现的理念也有很大差异。无论东方还是西方，所有艺术的主题是大同小异的，即表达的多是自己民族的理念、信仰、理想和追求。差异的是表达主题的内容与形式而已。要借此机会，把所见到的法国艺术（包括经营艺术）与其理念、信仰等结合起来做重点采撷，回国后进行比照，去粗取精，融入自己的元素，对自己会大有裨益。’高中老师给了我指点。我想，任何行业都应该找回理念、信仰并用道德去规范，用时间去沉淀，这样才能可持续性发展，才能走得长远，才能成为精品！”

 

夜幕下的蒙田大道

蒙田大道已经成为了巴黎奢侈品世界的地标，有着独一无二的显赫地位，空气中就能感受到时尚之中的贵族气息。蒙田大道的声名鹊起，很大程度归功于LVHM集团。在过去的十来年里，LVHM集团所属的几大顶级名牌纷纷入驻，之后，其它国际顶级名牌也纷至沓来，包括德国、美国等各大名牌。如Ungaro Prada（2号）、Valentino （17号）、LV（22号）、Dior（30号）、Chanel（40-42号）、Calvin Klein（53号）和Gucci（60号）。

在这个小门面的后面，就是享誉全球超过百年的超级珠宝品牌海瑞温斯顿（Harry Winston）。于1932年在纽约创立，专注于高级珠宝及高级腕表的制作。尽管门脸很小，但店内的产品却美得极致，很好的诠释了“低调的奢华”。

Harry Winston橱窗

享有“King of Diamonds”及“明星珠宝商”的美誉的Harry Winston,在切割钻石上的精湛工艺与周密谨慎的考量，总能让钻石转手增加数倍的价值。郅除伊莉莎白女王、温莎女公爵等王室贵族之外，好莱坞知名影星更是Harry Winston珠宝的偏爱者。

位于蒙田大道30号的Dior总店，外观看起来像座小小的白色宫殿，属于十八世纪建筑风格，橱窗里错落有致地摆放着精致的珠宝，童话般的圣诞装饰，无不衬托出即将到来的节日氛围。

Dior如梦如幻的橱窗

 

LV的动态橱窗

 

没有华丽珠宝的CHANEL橱窗，黑与白永远是主色调。

Jimmy Choo橱窗

Jimmy Choo是周仰杰以及以他英文名命名的闻名世界的鞋子品牌。也是一惯以魅力十足，极具自信及风格别树一帜而驰名的尊贵时尚生活品牌。除了鞋子，jimmy choo还经营包袋、香水等产品。

抛开这些奢侈品牌的产品，光是这些创意的橱窗，就像是艺术与生活，一个惊艳了目光，一个温柔了岁月。一个个创意的橱窗就像一道道美丽的风景，都是来源于那些充满激情的人，他们感受生命的每一个细微的美妙，用对待生命一样认真的态度创造了很多激动人心的视觉盛宴。

欧洲质标同盟CFO吴璠

“凡尔赛宫的奢华，蓬皮杜的现代，圣母院的庄严，蒙田大道的梦幻，浪漫之都的游学之旅，碰撞出无限灵感与想象。”

 

夜晚的蒙田大道依然彻夜灯火不眠，打烊的橱窗依然用高傲华贵的身姿点亮夜巴黎的胜景，与白日的浮华美艳相呼应，造就静谧与岁月沉淀之美……