（一）独立门店势头不减

经调查，我国目前的金店类型主要分为三类：黄金珠宝品牌独立店面、黄金珠宝城（零售）和大型商场黄金珠宝专区，占比分别为85.5%、8.1%和 5.6%。

相较于2017年报告来看，黄金珠宝品牌独立店面由于其品牌知名度高、具有较大的市场份额、增长迅速，成为消费者购买珠宝首饰的首选场所。而反观黄金珠宝城（零售）和大型黄金珠宝专区，两者位次发生变化，消费者更倾向于黄金珠宝城（零售）。

（二）经济发展，销售呈现新风貌

从数据上来看，黄金珠宝品牌独立店面在不同级别的城市均属于主要的店面类型，占比分别为直辖市90.9%、省会城市83.3%、地级市79.5%、县级市92.3%。

黄金珠宝城（零售）主要是由于黄金珠宝城创立投资较大，形成与城市规模成正相关的关系。而在直辖市，由于其经济发展的前瞻性，则出现了其他新型的金店类型。

（三）多聚集在核心商圈

绝大多数金店选址在核心商圈。因为核心商圈人流量大，是消费者购物消费的首选场所。

随着近几年经济的发展，经济规模化效应和城市总体规划越来越趋向于城市功能的集中化、专业化布局。

不同城市级别的金店的具体位置均以核心商圈为主，金店在核心商圈的比例分别为直辖市100%、省会城市80%、地级市86.4%、县级市89.7%。

（四）与时俱进，不断创新

随着市场的调整，行业内不断有新店开张，也有老店停业。截至2019年，店铺的开业时间最久的已有124年（主要为品牌创立期的一些老字号品牌。编者注），平均开业时间为14年。

对比2017年数据，21—30年的店铺下降了7.7%，下滑明显。而0—3年的新兴店铺和31年及以上的老店铺数量有所提高，分别上升了4.4%和5.7%。分析数据结果可知，金店的形象和定位需要切合时代，不能拘泥于传统，不断创新乃是大势所趋。

（五）营业面积因地制宜

总体来看，店铺的营业面积在201㎡~400㎡和101㎡~200㎡的比例最高，占据全部金店的51.2%，其次面积为是 601㎡~1000㎡，占比为14.6%。

不同城市级别来看，直辖市金店营业面积在601㎡~1000㎡的比例最大，占比为45.4%；省会城市的不同面积的金店的比例分布较平均，以401㎡~600㎡为中心，对称分布；地级市、县级市及其他地区的金店营业面积分布较为一致，集中在101㎡~400㎡，占比分别为52.3%、69.2%。

（六）地级市客流量不足

金店的日均接待客流量平均为718人。其中，直辖市的日均客流量最高，为1729人次；其次为省会城市,为1134人次；而地级市仅为175人次。

由数据可知，地级市客流量是造成平均客流量降低的直接原因。

（七）黄金珠宝经营任重道远

作为资金密集型行业，专家推荐的百家金店创立时的投资金额普遍较大，创立时的投资平均为1812万元，最高为11500万元。

随着城市的不同，创立时的平均投资金额分别为直辖市3548万元，省会城市2808万元，地级市1533万元，县级市1061万元。

从金店类型来看，黄金珠宝城（零售）创立时的投资金额高于其他类型的金店，达到了平均2061万元；其次为独立店面，创立时的投资金额平均为1889万元。

金店想要打开市场，还必须要有站得住脚的产品。有的金店、零售品牌已形成自己差异化的特点。在调查中，80.8%的金店表示已明确定位自身品牌特色，以此获取一定的辨识度，增加客户黏性。

由上可知，珠宝行业资金门槛较高，而经营一家普通的珠宝店，金银产品的毛利润不会超过30%，玉器产品的毛利润不会超过80%，去掉所得税，最终的纯利润大概在10%~20%之间。这就要求投资者务必要有做长期投资的耐心和准备，且同行赶超有难度，黄金珠宝经营任重道远。（责编：刘丽丽）