文 / 马晓阳

潮宏基品牌创始人 廖创宾

1978年，改革开放翻开了中国历史的新篇章，40年时光流逝，中国的珠宝行业发生了巨大变化。国内A股首家时尚珠宝上市公司潮宏基，在改革开放的时代大潮中涂抺出一幅绚丽的画卷。

改革创新，打入市场

20世纪末，随着改革开放步伐的加快，中国经济发展顺利挣脱了体制束缚，实现从计划经济向社会主义市场经济的大转变，国民经济也开始往持续、快速、健康的方向发展，而潮宏基就借此找准了进入市场的有利时机。

潮宏基品牌创始人廖创宾，具备领先行业的眼界和格局，在当时黄金市场发展逐渐走低的经济环境下，廖创宾意识到改革创新的重要性，他果断决定在珠宝细分市场K金领域探寻出企业全新的发展之路，也由此正式打响了潮宏基迈进市场的第一枪。

经历过22年的发展变革，潮宏基已经发展壮大成行业的领先者。目前，潮宏基在全国拥有品牌专营店超过800家，成为国内规模最大的珠宝连锁品牌之一，并且自2003年起，潮宏基已经连续15年入选“中国500最具价值品牌”，受到了众多消费者的青睐。

原创设计，品牌差异

改革开放以来，中国企业越来越重视参与全球的市场竞争，中国也逐渐成为世界公认的制造大国。但是，21世纪的世界经济是创造力经济，具有创造精神的企业才有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为赢家。

同时，随着生活水平的提高，人们的消费结构发生转变，越来越注重自身形象与品格塑造的投入，许多珠宝品牌开始逐渐建立起来，行业内逐渐趋于饱和，“山寨”、“抄袭”层出不穷，在原创设计方面有明显的缺位。

这两相态势让处于建立初期的潮宏基，早早地就意识到品牌附加值的重要性，潮宏基开始领衔行业原创设计先风，以支持并赞助中国宝玉石首饰行业协会创办的首个“中国首饰设计大赛”为开端，不断从比赛中挖掘优秀设计人才，并为他们提供良好的创意孵化环境，培养设计师的原创性与创造性。

在2006年的巴塞尔世界钟表及珠宝博览会中，潮宏基作为中国代表，以一场名为“紫气东来”的中国珠宝原创作品秀，闪耀亮相这次国际顶级舞台。

巴塞尔博览会被誉为“钟表珠宝业的奥斯卡盛会”，主要是展示及发掘钟表和珠宝等行业最新的流行趋势和最新的创意设计，历年来，该盛会从未出现中国珠宝的身影，而当时潮宏基作为首个登上巴塞尔博览会的中国珠宝品牌，一方面是国际舞台对潮宏基东方珠宝原创设计的认可，另一方面，也代表着改革开放后，中国国际地位的不断提升。

与此同时，潮宏基还开始不断推进与国际接轨的步伐，吸纳国内重点大学教授、香港资深设计师等顶尖人才加入，成立设计研发机构，并创建国际化的设计团队，不断与国际著名设计师合作开发，推动产品差异化竞争，倾力打造既具有东方美学特色又紧贴国际流行趋势的代表性产品，形成潮宏基品牌竞争优势的同时，也让东方瑰宝绽放于世。

不仅如此，作为国内彩金珠宝领域领潮者的潮宏基，自2013年起连续五年跨国界邀请多位珠宝、时尚、艺术等领域的潮流专家加入彩金珠宝潮流研究室，每年定期向业界发布最新一年的彩金珠宝潮流趋势，并开展跨界概念设计及与国内外优秀设计师进行产品开发。每一年的彩金趋势发布，都受到业内极高的评价，逐渐提高了潮宏基的知名度与美誉度。

为追求原创设计，打造品牌差异化，潮宏基在品牌创建的22年间，从一而终地用卓越的眼光看待珠宝行业的发展，力求增强品牌的厚度，为珠宝行业从“中国制造”到“中国创造”开辟了一条崭新且充满价值的路径，而多年来对于原创设计的不懈坚持，也让品牌深受消费者的喜爱，成为消费者心目中“最具设计感”的时尚珠宝品牌之一。

非遗传承，时尚复兴

潮宏基在传承发扬中国珠宝文化的高度社会责任感的驱使下，以“弘扬东方文化”为己任，抱定“将传统文化时尚复兴”的信念，开始对花丝镶嵌这门古老技艺进行系统维护，在多方努力之下，也让这项“非遗”宫廷绝技重新焕发活力。

在历经近十年的筹谋规划之后，终将向世人呈现了企业心血之作——潮宏基臻宝首饰博物馆。博物馆占地2200平方米，共两层，以汉族贵金属传统首饰为主体。一楼为风雨桥展区和汉族展区，二楼是少数民族展区、现代饰品展区和企业产品展区。

潮宏基博物馆的镇馆之宝——“花丝风雨桥”，以侗族独有的建筑风雨桥为原型，采用花丝镶嵌工艺制作而成。该展品长达5.2米，高2米，采用350多公斤白银和黄金做主料，桥身辅以翡翠、玛瑙、青金石等珍贵的宝石材料合计3万余粒。“花丝风雨桥”是目前存世体量最大、工艺最全的花丝工艺品，由十多位老工艺师傅，融贯花丝多项工艺，耗费四年多时间之精湛巨作。

潮宏基不仅凭借着自身力量抢救收藏了大量的珍贵花丝作品，更组织成立了花丝工作室，在国家级花丝工艺传承人姚迎春大师的带领下，为花丝传承事业培养了近百名年轻的优秀工匠，延续这一工匠精神。

除了倾力传承非遗工艺，潮宏基还携手“稀捍行动”共同启动了“金工绝艺·芳华再续”拯救非物质文化遗产花丝工艺保护项目，吸引了国内著名花丝非遗传承人、行业专家、设计师，以及学术研究者加入项目中来探讨花丝保护及未来发展。潮宏基在“盘活”花丝这门传统手工艺，将它发扬光大的同时，还带领它走出国门，走向世界。

2015年，潮宏基带领花丝馆藏臻品在世界艺术之都法国巴黎的中国文化中心进行国际交流，到了2016年，潮宏基更受邀亮相联合国教科文组织在总部巴黎举行的中国传统手工艺主题展，这一次，也是潮宏基正式地将东方传统手工艺带到了国际舞台上。

除了致力于非遗文化的传承，潮宏基还为传统手工艺融入现代审美与艺术的新鲜血液，让它重新焕发市场价值。

潮宏基将时尚珠宝设计与东方传统工艺进行完美融合，“善缘”系列花丝坠链及耳坠便是首批花丝保护项目创新作品之一。该系列以独具东方韵味的扇形设计，搭载惟妙惟肖的花丝技艺，寄托着对佩戴者圆满幸福的美好祝愿，让珠宝在灵动间闪耀，让传统工艺在时尚潮流中传承。

2018年，在“稀捍”行动的牵线下，潮宏基将花丝还原成图腾，与星巴克共同推出了花丝星享卡，一推出市场就得到时尚年轻消费者的热烈追捧。

开启“她经济”时代

随着改革开放迈入新阶段，人们的消费水平也不断升级，正如习近平主席所说“我国拥有巨大的发展韧性、潜力和回旋余地，我国有13亿人口的内需，正处于新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展阶段，中等收入群体扩大孕育着大量的消费升级需求，城乡区域发展不平衡蕴藏着可观发展空间。”

而目前国内珠宝业的发展就正是处于起步到成熟的中间阶段，珠宝产品受益于居民的消费升级，发展空间巨大。珠宝品牌的集中度也越来越高，消费者开始倾向购买有实力、有渠道的品牌珠宝，而需求的多样化也使市场细分度越来越高，选择呈现多样化态势。

在这种“得消费者心者得天下”的市场环境下，产品如何满足甚至引领消费需求是潮宏基最为关注，也是潮宏基能够稳健发展的重要原因。

而潮宏基瞄准的是快速成长的中产阶级消费升级市场。以珠宝、女包、美容三大板块为核心，依托产业运营经验，构建轻奢生态圈进行协同，平台未来将继续延伸至包括手表、眼镜、香水及化妆品、医美等产品品牌，以及与之相关的服务类连锁机构，打造“她经济”全产业链，以多品牌运营、打造本土轻奢时尚集团的战略规划来布局时尚生活生态圈，成为“她经济”的领航者，而潮宏基也将成为目前A股中仅有的唯一一家经营美容连锁实业的上市公司。

不管未来如何变化，潮宏基都将始终坚持原创设计道路，秉承“弘扬东方文化”的初心和使命，继续怀抱“将东方文化时尚复兴”的信念，向世界展示更精致的时尚东方之美。