2019年已经过去一半了，这半年来黄金珠宝市场波澜起伏，珠宝上市公司，可谓是“几家欢喜几家愁”，有些企业在营收方面取得了较好的成绩，再创佳绩；有些企业延续颓势，销量萧条、利润缩水。

多家珠宝上市公司经营不善

　　今年1月份，在东方金钰公告被立案调查后，其公司股价曾出现连续下跌。随后的2月份，东方金钰股价快速上涨，但此后便后续乏力，开始逐级震荡回落。7月17日晚间，东方金钰公告称，公司控股股东兴龙实业所持有的7350万股无限售流通股被轮候冻结，占兴龙实业所持有公司股份的24.58%，上述冻结起始日为2019年7月15日，冻结期限为3年，自转为正式冻结之日起计算。截至公告日，兴龙实业合计冻结及轮候冻结的股份为2.9898亿股，占其所持有公司股份的100%。在此之前的6月18日晚间，东方金钰称控股股东兴龙实业向深圳市中级人民法院提交的债务司法重整申请已被立案，如果公司顺利实施重整并执行完毕重整计划将有利于改善公司资产负债结构，恢复正常经营。如不能顺利实施，公司将存在被宣告破产的风险

　　今年2月，秋林集团(股票简称：*ST秋林，股票代码600891)正式宣布与董事长李亚和副董事长李建新失联此后，秋林集团的经营危机和财务危机相继浮出水面。回顾秋林集团119年的发展历程，如今这般如履薄冰或许还是头一遭。超22亿元应收帐款涉嫌虚构收入、近10亿元黄金珠宝存货离奇消失、3亿元募集资金遭遇意外冻结……百年秋林陷入了风雨飘摇的境地。公司总裁兼代理董事长潘建华则表示，秋林的董事长、副董事长失联，目前存货情况还需要核实。

　　4月12日，在未经公司决策程序的情况下，刚泰控股（600687.SH）违规为其实控人徐建刚及其一致行动人提供了16笔共计42亿元的借款担保，刚泰控股因违规担保被“ST”处理。事实上，ST刚泰如今的困局早有苗头，2018年三季报显示，刚泰矿业持有的ST刚泰全部

　　股份已处于冻结状态。同时，刚泰集团以及实际控制人徐建刚所持股份大多也被质押。截至7月29日收盘，ST刚泰股价报收2.02元/股，与3月7日5.57元/股的年内高点相比，其股价下降了63.7%。

　　事实上，黄金珠宝市场的波澜早有苗头，从多家黄金珠宝上市企业发布的2018年年报的业绩数据表现来看，有些企业在营收方面取得了较好的成绩，再创佳绩；有些企业延续颓势，销量萧条、利润缩水。

　　2018年，随着消费提质升级、消费人群日益年轻化，黄金珠宝市场逐步回暖。这一年，上海豫园黄金珠宝集团营收同比上涨14.66%，品牌连锁网点达2090家；明牌珠宝凭借良好销售业绩，实现营业利润1.4亿元，升级新形象门店200余家……但在全球经济形势不甚明朗的背景下，也有多家企业败下阵来，金洲慈航下调信用等级，2018年度归属于上市公司股东的净利润亏损28.47亿元，与上年同期相比，下降378.7%；金一文化2018年利润总额、净利润、每股收益降幅超100%，营业总收入低于上年同期2.62%；秋林集团2018年归属上市公司股东的利润亏损41亿元。

市场波澜起伏,门店萧条？

　　据观察，二三四线城市不少商圈附近、商场内人来人往，但珠宝柜台或店铺却门可罗雀。在持续长时间的观察后，记者发现珠宝店的客流量与商品成交量，远远不如其他品类。这样的现象引起了记者的好奇心，究竟是受市场大环境影响，还是珠宝首饰的“价格昂贵”使市场的消费者们望而却步了呢？

　　对此，百年知本创始人、奥美全营销联合创始人林非表示，这种现象可以从三个方面来看，第一个方面是上市公司的一些业绩表现。任何一个领域的企业都有优秀的企业、一般的企业和比较差的企业，受整体经济大环境影响，珠宝行业上市公司的业绩有好有坏，这是正常经营的表现和体现。

　　第二个方面，珠宝店面、柜台顾客少源于珠宝首饰的本质属于低频消费。所谓低频消费就是没事的时候，我就不会去买，或者我没事也不会去逛，也不会去看，这就是珠宝的属性，相对来说珠宝店人气没有其他品类那么旺盛。

　　第三个方面，中国的黄金珠宝首饰消费受大环境的影响相对来说没有那么深。因为，婚庆类珠宝市场广阔，而且现在离婚率逐年上升，使婚庆市场持续扩大。另外，很多消费者都会把买过的一些首饰以旧换新。这些消费在县乡一级的城市表现得更为突出。

　　珠宝设计师周敏则认为，珠宝首饰作为大众美化自身、追求物质文明的形式，早已步入寻常百姓家，有着巨大的消费市场。但所谓“乱世黄金盛世玉”，如今受市场大环境影响，消费者信心不足。而珠宝行业有默认的行规，很多新加入的“玩家”不遵守规矩，让消费者失去了原有的信心。

　　中国黄金（长沙）店售员彭利表示，前两年黄金掉价的时候，好多消费者趁金价便宜买了不少黄金首饰。现在，金价持续上涨，消费者都抱着观望的态度。现在的店铺越来越多，客流分散越来越严重，顾客也会有货比三家的心思，而且黄金珠宝也不是必需品。现在的消费者对商品的要求也越来越高了，不是那么中意的话也不着急出手。

黄金珠宝“价格昂贵”概念根深蒂固？

　　其实，现在不少珠宝首饰适合日常佩戴，价格并不昂贵，但通过观察、询问发现，年轻的消费者们对于黄金珠宝的印象仍然停留在“价格昂贵”上，而二三四线城市很多珠宝店内适宜日常佩戴的、价格较低的产品款式老旧，不能吸引如今年轻的消费主体，珠宝店仍然门可罗雀。

　　在三四线城市由于消费升级速度较为滞后，足金饰品对于婚嫁影响深入人心，非金饰品的渗透相较于一二线城市差距仍然较大，但三四线城市消费者的购买力却不可忽视。国内珠宝首饰消费市场主要以黄金饰品为主，相较于产品设计款式，消费者虽然注重于材质，但市场逐渐成熟，珠宝首饰的设计风格、款式、工艺也越来越被消费者看重，产品原创设计能力将成为珠宝首饰企业获得市场份额的核心竞争力之一。

　　未来，随着人们收入水平和消费升级意识的不断提升，行业整合的速度进一步加快，使市场向更具品牌、渠道优势及产品设计能力的企业集中，珠宝首饰行业竞争日益激烈。

　　随着市场逐渐成熟，对产品设计工艺、品牌文化内涵的理解加深，资金实力薄弱、品牌形象模糊、产品缺乏特色的珠宝企业终将面临淘汰。

　　文/王昕晨  图/孔钊

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