在今年的两会上，全国政协委员、中国黄金集团有限公司党委书记、董事长宋鑫提出了《关于加强保护黄金珠宝优秀民族品牌》的提案。他指出，“老凤祥”“中国黄金”“萃华”“菜百”等是我国黄金珠宝行业优秀的民族品牌。然而，近年来这些品牌却在商标知识产权方面屡遭侵害，恶意仿冒优秀商标的品牌屡见不鲜，在消费市场上造成了极为恶劣的影响，因此建议加强我国黄金珠宝优秀民族品牌的保护，正本清源，营造法治、公平、公正的市场环境。

　　纵观中外大国崛起的历史，首先是产业的崛起，其次是金融崛起，然后是品牌文化崛起的过程。品牌和文化竞争是国家竞争的终极形态。未来中国要从世界经济大国转化为世界经济强国，从全球贸易大国转化为全球贸易强国，需要有一批世界级企业和世界级品牌支撑。

　　民族品牌的发展已成为展现国家综合竞争力的重要因素，企业品牌建设成为抢占国际市场、配置全球资源、带动本国经济持续发展的重要手段。我国大多数民族企业总体规模偏小，核心竞争力不强，缺乏培育自主品牌的动力和能力，品牌研发投入少，品牌保护意识和知识产权观念淡薄，并且我国还未形成有利于品牌建设和品牌发展的生态环境。

　　品牌建设具有周期长、投入大等特点，培育一个基业长青的品牌，往往需要几代人的努力和持续投入，需要企业家的坚持、坚守、专注、专一。对于黄金珠宝企业而言，这一过程更为不易。品牌企业也要扭转“急功近利”的逐利心态，抱着“吃生肉坐冷板凳”的心态，踏踏实实，以工匠精神来对待每一件产品。品牌的基础是产品的质量，而文化是一个品牌的精神和魂魄。消费者对它的信任，实际上是对文化的认可，“企业通过努力和消费者达到一种思想的共鸣，感情的互认，就形成了品牌。”

　　消费者看重的不完全是价格，更是对品牌文化的信赖。本土品牌在“走出去”的过程中，还要注重品牌塑造，其中不仅是生产环节，还应涉及前端设计、市场销售、产品售后等环节。

　　通过2017年和2019年《中国黄金珠宝消费调查白皮书》的对比可以看出，经过几年的发展，越来越多的消费者选择内地品牌，这说明内地品牌，特别是头部品牌在消费者心目中深入人心。

　　除企业自身的培育和创新，发展民族品牌经济还是一项凝聚社会力量的系统工程，需要整合市场资源，加强联动等。各级政府应支持企业建设自有品牌，特别对创新型企业、小微企业、初创企业的品牌建设，在融资、税收等方面给予优惠政策，可以提高企业开展品牌建设的主动性和积极性。比如，近年来上海就设立了加快自主品牌建设专项资金，将原先分散在各部

　　门的专项资金统筹使用。在黄浦、静安等区也专门设立了品牌专项资金，提供区级配套支持。

　　国家和政府要积极引导企业，还应转变以往片面重视硬件投入，忽视软实力培育的发展理念，真正将品牌建设作为企业持续发展、健康发展的关键，不断增强品牌建设意识和品牌建设能力。

　　[责编/王昕晨]