鹏程

当前，消费升级的浪潮席卷各个行业，用户需求呈现多样化的发展状态。以阿里巴巴、腾讯、百度为代表的互联网巨头开始转变发展方式，来迎合市场出现的新状态，通过新模式对行业发展进行赋能，正在成为他们进行新一轮变革的开始。

万亿黄金珠宝内外部市场所发生的深刻调整，昭示着行业正在面临着发展机遇，由此所触发的全新破局时代正在来临。在消费升级的浪潮下，如何借助新的手段对黄金珠宝行业的发展进行赋能，进而找到破解行业发展的痛点和难题，成为新的选择。

黄金珠宝行业庞大的市场规模和用户体量所蕴藏着的巨大的市场潜力都在成为消费升级时代有待开发的沃土。2016年，我国黄金珠宝市场规模已突破5000亿元，但与美国和日本相比，我国人均珠宝消费额仍处于低位，目前正处于黄金珠宝需求崛起的时间点。业内专家预计，2018年我国珠宝首饰行业零售规模将达到5100亿元，未来五年（2018年-2022年）年均复合增长率约为5.12%，2022年将达到6227亿元。在消费升级时代，黄金珠宝行业的市场规模有望进一步扩大，或达到万亿元的市场规模。

尽管黄金珠宝的市场规模非常庞大，但是由于黄金珠宝行业涉及到的流程和环节众多、行业整体互联网化的程度不高等原因的影响，一场需要更加深度改革的黄金珠宝行业破局亟待上演。

进入到新时代，一场深入到黄金珠宝行业内部的全新变革正在酝酿。装饰美化、纪念意义、职场搭配等珠宝新文化逐渐兴起，千禧一代渐成生产与消费的主力；新一代消费群体的多元化、个性化消费需求不断催生出新的产品、服务和消费趋势；而同一类型的需求也会因地域、年龄、身份、场合的不同而再次细分。随着“80后”“90后”“00后”等新一代消费群体的加入，在个性化消费浪潮的推动下，体验营销、定制珠宝首饰成为一种时尚的选择，消费者的喜爱也更多地从传统的足金转变为设计更加精巧的18K金或镶钻K金类产品，非奢类、多用途、DIY、时尚类首饰，以及非素金类产品消费的比例也将呈快速上升趋势。

通过新的模式、新的技术、新的逻辑来促进黄金珠宝市场的破局已经成为一种趋势。那么，在大趋势下，黄金珠宝市场应当如何发展才能实现真正的破局呢？

迎合消费升级的风口，找到黄金珠宝的更多新需求。实现黄金珠宝的破局就是要以用户的新需求为导向，将用户的新需求看作是黄金珠宝的全新方向，通过对于新需求进行最大程度的满足，来将黄金珠宝行业的发展带入到全新阶段。以精品珠宝批发电商平台黄金E族为例，其以电商平台崭新的互联网思维及其电商布局，有效实现了资源整合，大力推进产业变革。

业内人士指出，传统黄金珠宝业在原料获取、产品研发、加工生产、采购销售等多个环节中都有鲜明的行业特点，特别是其消费习惯及产品形式受传统因素影响较大。黄金E族打造开放批发平台，节省差旅费用，不用千里迢迢去深圳加工基地采购；一件起批全国同价，去中间商，不再店大欺主层层盘剥；专业包装产品方案，一揽子全包，不用再次开发重复投入；汇总产品信息数据，让珠宝零售门店全品类经营，实现水贝最新产品全国同步。

黄金E族在上游珠宝供应商管理上实行了更为严格的管控，从流程上步步紧抓，对假冒伪劣产品零容忍，并引入国家级珠宝玉石质检机构——国家金银饰品质量监督检验中心（天津）等第三方检测平台，严格把控珠宝品质；同时，引入第三方资金平台，保证网上交易平台安全，最大程度上消除顾客的顾虑；背靠深圳水贝这处全球闻名遐迩的珠宝圣地，黄金E族打造开放性批发平台，为已有的零售体系和全国范围内珠宝零售店铺提供最坚实的后盾保障。

消费升级时代的来临让万亿黄金珠宝市场开始呈现众多新的变化，破局成为行业当下发展的风口。如何借助大数据、云计算的方式实现用户与黄金珠宝产品和服务的精准对接；如何借助新科技工具实现黄金珠宝行业服务效率的提升；如何强化产品和服务对于用户需求满足程度，成为产业能够获得持续发展的动力，更是破解当下黄金珠宝行业发展的关键所在。