本报记者  胡诚婷

3月2日，由国家珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）宣传推广部与今日头条进行独家数据合作的《2016~2017中国文化消费市场白皮书（珠宝和腕表类)之钻石指数报告》（下称《白皮书》）正式于香港发布。《白皮书》采样5亿中国消费者，首次运用互联网大数据全面调研钻石市场，得出消费关注指数，并全面解读2016~2017年度钻石消费领域的大众文化消费市场、个性化定制消费市场和投资收藏消费市场的关注热点与趋势，深度剖析“千禧一代”的钻石消费观与互联网时代消费行为的变革。

《白皮书》显示，作为大众文化消费市场的消费者，适婚年龄消费者、时尚达人是钻石消费最关注的群体，24岁至30岁的消费者在今日头条用户的占比为0.43%。不难看出，受市场营销活动的全方位影响，钻石最先俘获的是中国年轻一代的心。与70%的美国人拥有钻石首饰相比，目前只有20%的中国城市居民拥有钻饰，因此，中国的钻石销售市场还有很大的开拓空间。今日头条大数据显示，每年5月、11月人们对于钻石的关注度显著提升，另外，每年春节期间的1月~2月，钻石也非常受关注。这意味着春节、情人节、七夕、十一黄金周，甚至“双十一光棍节”也成为了中国人购买钻石的节日。

近年来钻石依靠低风险、高净值等特点成为一种国内新型投资方式。有数据显示，自1934年以来，全球钻石价格的增值幅度，远超过全球通货膨胀率。在国际市场上，收藏投资级钻石通常以美元计价，这在一定程度上能有效对抗人民币贬值。除了保值升值的特性以外，钻石同时具备的收藏装饰功能，也使很多人对钻石投资的兴趣浓厚。对于越来越多进入珠宝收藏市场的投资收藏家来说，他们需要分析国际钻石报价及各大拍卖场的价格数据，因此钻石价格是他们关注的第一要素。而就钻石的品质而言，在近几年彩钻投资收藏持续升温的背景下，颜色是藏家考虑的第一要素。至于投资和收藏，“鱼”和“熊掌”可否兼得，也是见仁见智了。  

在《白皮书》中有一个值得关注的疑问——你以为只有“90后”才关注个性吗？调查显示，“70后”“80后”才是个性化定制的主力军。31岁至40岁的消费者更注重个性定制，24岁至30岁的消费者紧随其后。在关注钻石个性化定制的人群中，其实“90后”并没有我们想象的那么另类和追求个性。

调查是改变的前提。如此看来，“千禧一代”在一遍又一遍地刷新社会对他们的认知。目前，这一代人群约1.4亿，占全国总人口的11.7%,他们逐渐成为移动互联网的消费主力群体。戴比尔斯集团公布了2016年的钻石行业分析报告。报告指出，“千禧一代”在2015年于4个最大的消费市场，共花费了超过250亿美元购买钻饰，占据了四大钻饰市场（美国、中国、印度、日本）钻石零售总额的近一半。在占全球需求73%的四大钻饰市场中，“千禧一代”的钻饰潜在市场消费人数超过2.2亿人。

据《白皮书》显示，要想搞定“千禧一代”，须有两种消费行为细分：一是国外品牌的强力影响，即相对高档的国际品牌可能受到可自由支配的资金或收入不高的影响，从而使消费者在选择海淘品牌产品时，更倾向于选择大众品牌；第二是明星代言、热播IP剧，带动国内珠宝品牌文化影响。有数据显示，前三名最受关注的国内珠宝品牌中有两个品牌是IP剧热门品牌，安妮·海瑟薇所代言的千叶珠宝2016年发力明显，会讲故事的珠宝与明星跨界相融合，吸引了更多年轻人的关注。可以看到千叶珠宝的网络关注度超过周大福，随之是排在第三位的通灵珠宝。

对未来市场而言，发现潜在消费群体的消费特点，显然十分重要。2017年，珠宝的文化力量将更加凸显，工艺的创新、品牌文化推广方式的突破，使珠宝业真正以文化作为新的核心增长点，从而推进文化与科技的深度融合。