本刊记者张明明

7月24日上午，由中国黄金协会和世界黄金协会联合主办的“第三届中国国际黄金大会·2018中国黄金珠宝创新发展论坛”在北京国家会议中心举行，深圳百泰投资控股集团有限公司战略顾问曹阳就中国黄金珠宝市场现状及应对计划发表重要演讲。

曹阳认为中国黄金珠宝市场现在主要有“四缺”——缺产品、缺品牌、缺文化、缺技术。“虽然新产品层出不穷，但从终端零售市场来看，现在市场上许多产品还都是数年前的。产品设计和技术更新跟不上市场需求，而黄金珠宝产品文化内涵和品牌文化的缺失亦难以迎合现代年轻人的偏好。”曹阳深刻分析其原因，“很大程度上是因为产品的生产制造商和零售终端之间经过了太多步骤，信息不流动、不对等，柜台上缺什么就补什么而不是前瞻性地进货，几年过去了产品还是没有真正地更新换代，导致产业上下游都无法顺利转型。如果不改变，黄金珠宝市场就很难有出路。现在慢慢形成的一种趋势是把产业上游的制造和终端零售集合在一起。”产品不重视品牌文化建设，很少向产品或文化更深层次的内部探求，再加上3D打印等多种黄金宝石的加工器械不成熟或根本不具备，导致产品文化内蕴缺失，显得苍白浅薄，产品整体质量不能保证。

曹阳指出，市场重构之下的产业升级主要包括“新的消费者”，即80后、90后、00后新世代、千禧一代，他们是伴着互联网和智能手机成长起来的几代人，消费习惯和需求与之前大有不同；“新的消费形式”，即传统百货、商业超市已经被迫转变为综合性shopping mall；以及“新的消费观念”，即之前的消费者是需要什么才考虑买什么，现在市场供给充足，消费者转向“喜欢什么买什么”，需求导向型转向个人偏好导向。

“而所有这些新变化，对黄金珠宝行业来说都是一个全新的挑战，行业不得不调整发展策略，以便顺势而行，化挑战为机遇。”曹阳在演讲中着重讲述他们的应对办法，“京津冀珠宝基地的探索实践是珠宝产业发展基地的升级模式，通过打造全产业链城市综合产业城，包括都市产业、文化交流、生活宜居、商务办公等，最大程度地集合资源，集研发、生产、交易、营销与一体，让所有产品都不缺品牌、不缺文化、不缺技术，把现代人的需求和现代首饰行业的需求放在一起。”

深圳百泰投资控股集团有限公司围绕全产业链的理念和崭新的运营模式，致力于打造华北最重要、最有影响力的珠宝基地，建立起独立的品牌物流中心、珠宝设计中心、创孵中心和高端定制中心。据曹阳介绍，该项目立足环渤海，集中针对雄安新区、京津冀地区以及北方市场，力求打造中国北方最大的黄金珠宝与文化创意相结合的全产业链优智平台，辐射全中国。而且，届时该项目还将包括珠宝文化主题街区、独栋工坊、商业写字楼、珠宝文化艺术展览馆、珠宝创客垂直型产业孵化设计中心、珠宝交易中心和生活配套公寓等大型设施。

据悉，该项目位于天津华苑，是华苑片区内唯一的多元业态产业聚合体项目。项目分两期进行开发，包含四种建筑形式，通过行业主题式景观园林设计，打造“一环两轴”的空间布局。在介绍该项目时，曹阳说：“在京津冀一体化国家战略之下，产业导入效应日渐显露，而华苑依托自身20年的发展，已成为市区最成熟的板块，同时扼守天津西南交通枢纽。项目前景非常好，写字楼、配套楼、商业MALL与企业独栋，多元业态形成合力，而优质的硬件配置及高端的物业服务亦能满足企业发展的多元化需求。”