文/鹏程

在互联网的强大冲击下，消费者的触媒时间日趋“碎片化”，很难有大把的时间聚焦在某一个焦点上。但春节作为举家团圆的日子，一家老小围坐在桌前，话家常看电视，已然成为亿万中国家庭的一种习惯。一档仅低于除夕春晚收视率、中央三套首播从除夕中午12:00至晚上20:00的《喜到福到好运到》，更成为其中的聚焦点。

2015年，赛菲尔珠宝拥有了《喜到福到好运到》节目独家冠名权，至此揭开了连续四年的成功冠名，并携手央视成功打造出“喜”“福”“好运”的强势同名IP黄金产品。

赛菲尔珠宝从获得冠名权开始，就深度挖掘品牌与节目的结合点，从节目包装、现场布景、版块内容，以及观众与嘉宾奖品等方面，将赛菲尔珠宝打造的无焊料黄金“至纯黄金至纯祝福”融入其中，8小时连续直播不断出现的“赛菲尔无焊料黄金 更纯更有价值”以及赛菲尔无焊料黄金饰品，让观众对品牌形成了深刻的印象。

赛菲尔珠宝总经理王卓表示，黄金饰品的购买年龄层一直是所有珠宝里面跨度最大的，而春节这一特定时期锁定观众非常关注的一档节目，不仅仅是赛菲尔珠宝在媒体战略选择上迎合了如此年龄跨度大的消费群体，更是借助节目中所传递的“至纯黄金送出至纯祝福”的立意点提升了消费者对品牌的粘合度。

“无论是做广告还是打造营销事件，我们始终关注的是品牌核心和产品本身与消费者的沟通。”在王卓眼里，产品永远是排在第一位的，打造文化的黄金产品更是赛菲尔珠宝一直努力追求的。“从最古老的黄金崇拜到现代化的财富情结，从美好的寓意到爱情的象征，黄金就像一条金色的血脉贯穿着人类的整个历史。更纯的黄金唯有烙上文化的印记才真正拥有了强大魅力。”王卓说。

送金就是送福——黄金因为本身的纯度和文化属性，让消费者在购买的同时往往寄予其浓厚的情感：送长辈祝福“金玉满堂”、送爱人寓意“情比金坚”、送孩子希望“金榜题名”，传承千百年的中国文化与黄金融为一体，也因此成为黄金与消费者沟通的真正语言。

赛菲尔珠宝从2015年开始独家冠名央视“喜到福到好运到”春节除夕大戏以来，一直借助“喜福好运”的文化赋能引领黄金饰品发展，将研发设计的目光聚焦在打造同名“喜”“福”“好运”的IP产品上。集结众多手工匠师，出稿近300余次，并以“至纯的金送喜送福送好运”，将中国传统的吉祥元素图案、吉祥语与至纯的黄金材质完美结合。 在春节黄金销售旺季，成为众多消费者送长辈和孩子的首选。