文/本刊记者 魏翔琪

2016年广州市卓尔珠宝股份有限公司（下称“卓尔珠宝”）携手迪士尼公司这一文化创意品牌，将动漫、电影等娱乐、休闲产业链上的各种要素整合起来，打造文化IP，布局轻奢市场，这也是卓尔在增加珠宝产品门类及提升品牌形象方面的一次有益尝试。

然而，迪士尼已经拥有90多年的传奇历程，很多经典的卡通形象影响了全球一代又一代人。迪士尼卡通造型的珠宝首饰常见度不亚于国际大牌的珠宝首饰经典款式，卓尔珠宝为什么还要历经千辛万苦取得华特迪士尼（中国）有限公司授权呢？为此，《中国黄金珠宝》专访了卓尔珠宝品牌总监王勇。

卓尔是中国珠宝业的知名企业，上个世纪90年代，卓尔珠宝扎根素有“世界珠宝出口基地”的番禺，在国内以“特许加盟”为主要营销模式推广卓尔珠宝品牌，经过20多年的深耕。

王勇认为：“从品牌战略上，我们重点放在自己有代表性的品牌系列、产品系列中。每年我们都会在原有的款式上推出升级换代的产品，但是基本元素不会变的。很多大牌的存款受消费者青睐，也是因为他们做了几百年了，在利益的诱惑下确实会吸引很多人去制作。这也只是短期利益而已，想要抵御这种环境，我们就要做自己的产品，这才是根本，也只有这样才能从根本上脱离仿冒的环境。”

由此来看，卓尔珠宝的发展史就是一部珠宝行业的创新史，卓尔凭借香港地缘优势、设计优势、原创优势为中国市场创造了众多的“首创”与“星品”：首家将连锁商业模式引入内地；首家推出珠宝保真、保质、保量、保价、保修、保换、保证“7保服务”；首家实现全国范围内免费地异地调换、积分折扣等优惠服务。先后开发了“闪钻”系列、“幸福指环”系列、“妙曼如诗”系列、“2013爱你一生”系列、“满天星”系列、“蔚蓝星空”系列、“爱•相守”、“爱﹒蔓妙”、“萌宠考拉”、“尚﹒君临”、“缘来爱”系列等经典明星产品，正如大家所言“一直被模仿，从未被超越”。

在迪士尼构建了一条完整而紧密关联的商业价值链条：基础内容生产（影视剧产品开发）——营销强势IP形象（荧幕经典影响延续）——IP形象的二次开发（生成主题乐园产品）——IP形象衍生开发（周边商品等）。这些经典造型产品已经充斥在各行各业，既然有了这么多丰富的卡通造型，那么正品好在何处呢？

王勇介绍：“每一个迪士尼的IP元素都有相应的标准人物数据，例如眼睛、鼻子、身体的结构比例。每一款产品的造型及场景都需要从迪士尼图库中选取，不可以由我们随意设计。此外，每一个样品都会与最初的设计图进行对比，迪士尼对产品的要求非常高，哪怕只是微小的区别，他们都不会接受，我们都需要重新调整。”

据了解，迪士尼的图库不仅在每一个卡通人物的造型上面有着严格的要求，同时在卡通人物的表情、背景以及同台出现的其它卡通人物都有着非常标准的要求。此外，不同的卡通人物造型都会通过肢体、表情等细微之处来区分不同IP形象。在严格、严谨的作风下生成的标准图库，代表企业形象，容不得丝毫差池。

卓尔珠宝为了加强迪士尼产品的壁垒，更是从多方面着手，王勇讲：“首先从产品制作上也实现了跨界。与专业制作手机壳、U盘的企业合作，在产业链上实现的跨界为仿冒者提高了仿冒的门槛。此外，我们会加强工艺制作的标准，精雕细琢。让仿冒者不能通过简单的办法模仿出所有的细节，增加仿冒者的仿冒成本。最后我们在价格方面也有很好的把控，可以这么说，让1:1仿冒我们产品的人，无论是工期、利润空间都得不到好处，他们自然也不会去做了。”