文/鹏程

当张静初亲自点亮“MLE爱如初见”发布大屏的时候，现场500名珠宝总裁的情绪被彻底点燃。不仅现场的”爱如初见”货品被一抢而空，没拿到现货的客户预购的订单足足拍满了三个月。发布会后的第二天，MLE超级婚戒的百度品牌指数开始快速攀升，三天后跻身全珠宝品类前三名、婚戒品牌第一名。MLE凭借“爱如初见”系列再次获得销量与品牌的双丰收。

盘点MLE爱如初见的三大成功要素，总结起来就是情感赋能、明星赋能和跨界赋能。

情感赋能：致敬大师之恋“只是一眼，我便对她充满爱意，此生不变。”

爱情中最美的时刻莫不过“初见”，有的人初见钟情却终成过客，有的人爱如初见又钟爱一生。埃菲尔铁塔的建筑师居斯夫·埃菲尔先生与玛格丽特小姐的爱情就是这样。28岁的埃菲尔先生与17岁的玛格丽特小姐初次相遇，便被他的气质所打动，一眸相见便是一生。埃菲尔先生与玛格丽特相见后不久，便致信母亲表达了非玛格丽特不娶的信念：“只是一眼，我便对她充满爱意，此生不变。”最终埃菲尔先生与玛格丽特小姐走入婚姻殿堂，成就一段一生只爱一人的爱情佳话。

启发于埃菲尔先生和玛格丽特小姐的爱情，爱如初见形象款的戒臂的造型意向为两只手共同捧着一颗心，寓意爱情需要两个人共同呵护初见时的心动。

明星加持为品牌赋能显而易见，作为公众人物，可以提升潜在用户对产品和品牌的信任，提升对品牌的好感度和忠诚度。

2018年2月“文艺女神”、知名影视演员张静初鼎力加持MLE爱如初见发布会，在活动现场表明爱情观，同时强调她对于MLE爱如初见系列的喜爱之情。张静初在活动中表示：“MLE品牌理念极具浪漫主义情调，在寻找灵魂伴侣的旅途上需要不停的探索，这样才可以做到一生只爱一人”，对于爱如初见的观点也发表了自己的看法：“做到爱如初见，其实是一生的功课。”

实力派演员朱亚文作为MLE的代言人在《声临其境》终于不负期盼成了最受瞩目的焦点。“不鸣则已，一鸣惊人”，是他毋庸置疑的冠军写照。一个作品好、人缘广、浑身散发着男友力的魅力男神，一个80后青年杰出代表的佼佼者。他，一个终于大火的实力派。

2010年，他和太太结缘，三年后低调完婚。自此之后，朱亚文用余生的时间，用男人的责任感守护着感情，“宠妻狂魔”的名号亦被揽入怀中。他多年来对妻子的爱宠始终如初。

MLE爱如初见在不同行业、不同品牌之间建立共性联系，其中包括茅台、山航、联通、海尔、稻草人、周黑鸭、江小白、爱玛、世纪佳缘等知名品牌。把一些原本不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，赢得目标消费者的好感。在爱如初见上市发布期间集中爆破，通过共同打造话题IP将“爱如初见”打造成产品IP。

围绕“爱如初见“美好、爱情、初遇的意涵MLE和联盟品牌结合自身产品特性分别推各自的情感心语。走心的文案结合奖品的激励，在各大品牌的粉丝圈撩拨起巨大的粉丝讨论，微博阅读突破1.06亿。

打破原来的框架，用已知的行业共性来解决问题，这就是跨界的本质，跨界虽然是“创新思维”领域最常见的思维方法，但是一旦有效的运用，会发现，品牌增值并非局限在框架内。