近日，紫金矿业旗下紫金矿业集团黄金珠宝有限公司（下称“紫金珠宝”）在厦门湖里万达广场苏宁易购开设了首家百货商场店——ZIJIN紫金，标志着紫金珠宝正式进军百货商场领域。中国矿业领域的头部企业紫金矿业集团股份有限公司（下称“紫金矿业”）向终端市场又迈出新的一步。

ZIJIN紫金的品牌定位是做黄金珠宝综合服务商。“我们之前开设的独立店铺叫做紫金黄金，重点突出黄金。这次我们在百货商场首家新店名称叫做ZIJIN紫金，新店形象设计焕然一新。ZIJIN紫金的内涵不仅仅是黄金，我们还有矿业，ZIJIN紫金的外延还有珠宝；不仅有线下ZIJIN紫金门店，还有线上‘紫金家’。”紫金珠宝总经理助理陈建桥说。

谈到黄金珠宝零售终端市场的发展趋势，陈建桥表示，国内黄金珠宝市场经过几十年的发展，已经步入品牌发展阶段，竞争已经升级到综合实力和资源整合能力的竞争、提高单店盈利能力的竞争和经营模式创新能力的竞争。这个阶段也面临着移动互联网的冲击与新电商渠道的机遇和挑战。

目前，紫金珠宝在线下共有两家直营店和一家加盟店，开业至今已经超过5年且总体盈利。除了线下门店外，紫金珠宝也在积极打造线上商店，在天猫、苏宁等第三方平台开店，搭建直营电商平台“紫金家”，在线提供黄金社交、销售回收等服务。

陈建桥认为，零售业数字经营时代早已降临，只不过珠宝行业相对滞后而已，紫金珠宝要做的是顺应趋势而变，线上线下协同，小步快走创新，积极主动迎接这个新零售时代的到来。紫金珠宝和苏宁已有深度广泛的战略合作，苏宁在线上线下的战略布局和紫金珠宝新零售的发展思路非常契合，双方线上合作成绩斐然。“我们期待线上线下能够协同发展。进军百货商场不是单纯做传统渠道的布局，我们希望能在传统主流渠道里面研究发展新渠道协同发展模式。”陈建桥说。

对于下一步的发展，陈建桥说：“当前，我们的计划就是要精心做好不同类型的渠道，深入研究新旧渠道之间的协同关系和变化趋势，摸着石头过河，坚定目标前行，走出一条适合ZIJIN紫金的终端零售发展之路。”