华泰珠宝的逆势进击

2016-06-29

本报记者吕磊

今年上半年，在国内黄金珠宝零售总体不乐观的情况下，海派珠宝新军上海华泰珠宝在华东市场却逆势上扬，新开门店近百家，总规模已经超过150家。

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华泰珠宝总经理张春新表示，作为上海珠宝品牌，华泰珠宝主打的是海派文化元素，力图打造新海派珠宝典范。为此，在设计方面加大投入，形成带有海派文化烙印的产品与品牌元素。

记者注意到，华泰珠宝门店均采用上海标志性的“石库门”设计风格，店内还会摆设老式唱片机，从整体包装设计上体现上海风情。同时，华泰珠宝大胆启用上海年轻珠宝设计师，将大胆、年轻、时尚的风格融入产品设计。

就在不久前，华泰珠宝赞助支持了上海视觉艺术学院珠宝专业学生毕业设计展，并且双方达成深度合作的协议，华泰与设计院校的院企合作再进一步。目前，华泰珠宝的珠宝设计师团队已经包括了多位上海设计师，海外设计师团队也在组建，这些设计师将对海派文化元素进行重新阐释，以打造华泰珠宝海纳百川的海派设计风格。

在连锁加盟拓展上，华泰珠宝采取了股权激励的措施，对加盟华泰珠宝的加盟店提供配股权和资金支持，实现盟主与加盟店深度捆绑、共同发展。目前，华泰珠宝已经聘请多位富有经验的市场开拓人员组建加盟拓展团队，面向上海、安徽、江西、山东、浙江、江苏等华东五省一市，开展一个市、一个县的市场拓展，加速进行市场扩张。

对于华泰珠宝强劲的市场拓展势头，张春新表示，未来珠宝市场必然要经过整合洗牌的过程，去粗取精。“未来市场是存在的而且会很大，就看你怎么做，如今做连锁加盟需要明确的品牌定位，等别人上门更是不可能了，我们把核心竞争力建立在新海派文化上，通过股权激励和互联网平台、第三方支付金融服务等，华泰珠宝将有望通过更符合时代特征的发展方式获得市场。

张春新还透露，拥有第三方支付资质的华泰珠宝未来将会为加盟商提供第三方支付服务。同时，互联网平台的建设也已经进入尾声，届时，将会为加盟商提供更多元和立体化的服务。