本报记者张圆报道  

自9月12日公益星设计·五周年暨罗湖时尚之夜新一轮“公益星设计”亮相以来，梦工场珠宝企业管理有限公司正在线下与其合作方——全国各地800多家零售店陆续落地“为爱点赞”活动，该活动以艺人召集大众通过免费领取星牌的方式，让普通人成为一名公益使者。

梦工场相关负责人称，为圣诞及元旦做准备的“为爱点赞”的活动也已经启动，将吸引更多人参与，形成真正的全民公益活动。他还介绍，最近梦工场与多家供应商达成合作，将会彻底为梦工场解决货品来源问题。

“基于如何增加传统金店与年轻人沟通的考虑，我们为合作的800多家零售店提供了‘公益星设计’这种新营销工具，通过‘为爱点赞’活动吸引年轻人上门。同时通过开辟一种类珠宝品牌——时尚珠宝——留住年轻人。”该负责人解释道，以材质论珠宝的时代已经过去，而时尚难以定义，但是没有人否认爱心和公益的美好。公司将行善本身认定为一种时尚。希望公益星设计的珠宝能领衔“时尚珠宝”，传递爱心。

据悉，梦工场的合作供应商体系将会为零售店提供这样的“时尚珠宝”大约30%的为艺人佩戴款，70%为艺人推介款。同时，所有“时尚珠宝”必须通过芭莎公益认证的产品审核系统进行审核。

如何最大化利用公益星设计这一把年轻人吸引进店的营销工具？梦工场相关负责人表示，梦工场一是每年9月召开盛典发布会，公布新一轮合作艺人；二是每年线下落地全民公益行动“为爱点赞”；三是艺人亲自探访到店；四是梦工场开启“中央厨房”模式，即帮助零售店整合信息，发布爱心活动等。

据介绍，下一步梦工场将通过平台化运作让更多企业、更多珠宝产品低成本进入时尚公益，并根据珠宝消费的符号化、价值化、场景化等打造新的营销工具。