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春节，是中国人一年中最盛大的节日。在这个最具中国特色的节日里，各行各业都会积极投身于对春节消费市场的争夺之中，国内外珠宝品牌也是“你方唱罢我登台”。他们带着对中华文化的致敬与传承，推出一款款饱含东方魅力的新春款式，华丽亮相，在辞旧迎新之际，为消费者献上美好祝福。

然而，放眼这“金玉满堂”的珠宝年货市场，往往并没有十足的“含金量”。虽然不时闪现几道令人眼前一亮的创意光芒，但更多时候仅仅是珠宝企业寻常的商品营销。生肖、福字、中国结……年复一年，从商场柜台到电商网页，这些带有上述元素商品被人为赋予了“热销”属性，实则大同小异，重复着节日营销的惯用手段。

春节对于商品经济而言究竟意味着什么？其实，春节不仅是一场商品营销盛宴，更是中国传统文化创意领域最大、最强势的 IP（Intellectual Property），是各行各业都在争取的文创高地。因此无论快消、耐用品还是文化产业，近年来都对春节元素、春节市场热情不减。

具体到珠宝行业而言，岁尾年初是珠宝首饰销售的传统旺季，以春节文化为主题的珠宝设计屡见不鲜，这推动了文化珠宝的消费潮流渐起。但是，面对消费者日益苛刻的眼光，文创珠宝目前还没有完全跟上市场的节拍，思路与题材都偏于传统，对于“春节 IP”，大多数还停留在被动“蹭热点”的较低层次，对传统文化精髓的把握，也远远谈不上高明。

新春佳节，是中国人对家庭、对团聚、对温情最集中的表达，珠宝饰品亦是爱、温情与喜庆相结合的载体。要实现两者的交融，离不开对人文情怀的深入挖掘、巧妙呈现，而非仅仅停留在对文化符号的利用上。

丰子恺说：“艺术不是技巧的事业，而是心灵的事业。”珠宝首饰本身是一件艺术品，成功的文创珠宝设计，不仅要有精致的工艺，更要有广博的内涵——立足于“人”的角度，体察消费者内心深处最柔软的部分，拨动消费者的心弦，善于挖掘春节喧嚣气相背后浓浓的人文情韵。

针对这些现状，本期杂志特以春节珠宝消费为选题内容，在执行中既体现轻松愉悦的节日氛围，品鉴国内外以春节为 IP的珠宝设计；又兼顾理性与深度，对传统与现代，文创与设计融合等话题做了整合、分析。同时，本刊记者还以春节返乡为契机，对家乡消费市场进行了走访、观察，多角度呈现一个“珠光宝气”的祥瑞中国年。