年味珠宝图鉴
文 / 本刊记者 贺轶群
伴随着新春佳节欢快的脚步，辞旧迎新、万象更新成为生活主题，家人团聚，朋友相守，这是一年中最值得期盼和纪念的时刻。
珠宝作为喜庆与美的象征，自然不会缺席“中国年”这一装扮盛典。
每逢新春临近，各种民俗文化也在悄然兴起，中国传统文化元素也会成为各行各业的“年终大 IP”，珠宝设计也不例外。
春节前后是珠宝市场的热销季，“年味珠宝”琳琅满目，中国元素频频出现，不但赋予珠宝喜庆祥瑞的气质，而且彰显了传统文化的魅力。
珠宝是一种装饰，更是一种文化。佩戴别具中国风情的“年味”珠宝，是春节的应景，更是故园情怀的寄托，在承载吉祥寓意之余，把对团圆祝愿时刻戴在身边。
1 生肖珠宝的常规与例外
在中国文化中，生肖与新年往往密不可分，生肖文化在中国、东亚乃至世界范围内，都具有相当的影响力。
在春节前夕，几乎所有珠宝首饰企业推出以生肖为主题的产品，实例不胜枚举，这是春节营销的常规思路，以吉祥喜庆的传统文化为媒介，为品牌赋能。
中国黄金春节新品系列
谈到生肖文化这一强势 IP，就不得不说到 TTF 每年举办的生肖珠宝设计大赛，大赛自 2010 年启动至今，已举办十届。
TTF 以每年生肖为设计主题，面向全球艺术家、设计师、艺术院校师生及设计爱好者公开征集作品，挖掘年轻设计力量。
获奖作品风格既体现中国元素、差异化、多元化，又具有独特造型，趣味盎然，兼具美感和艺术性，成为近年来生肖珠宝中备受瞩目的独特的标杆。
不一样的生肖设计：TTF生肖设计大赛近年作品：
《Tree&horse-树与马》
《领头羊》
《战》
《生生不息》
《忠于初心》
2 文创——老古董，新潮流
除生肖主题外，以文物元素、传统文化符号为设计来源的珠宝，也纷纷亮相春节市场。
例如今年春节前，故宫文化珠宝与彩宝品牌 ENZO 合作推出了以故宫博物院珍藏文物“如意”为灵感创作的文创珠宝，选用巴西矿产碧玺为材料，演绎故宫宫廷文化的魅力，传承如意吉祥的春节祝福，成为颇受消费者关注的“网红珠宝”。
3 不一样的“中国元素”
在珠宝设计师的脑海里，总会闪耀出许多让人眼前一亮的灵光，如何用珠宝体现浓浓年味？设计师也有许多与众不同的思路。
Qeelin（麒麟珠宝）今年推出的“Xi Xi 狮舞喜洋”系列，就选取了舞狮这一民俗元素体现于珠宝中。舞狮是中国民俗传统，有驱邪迎祥之意。每逢喜庆节 日舞狮助庆，寓意把希望和生机带到大家身边。
珠宝品牌 BaoBaoWan 对年俗的思考也可为别具一格。春节前夕，该品牌推出一组中国年珠宝，在新媒体、网络社区流传很广，博得很高的关注度。签筒、麻将、茅台酒……也许大多数消费者在看到产品的一瞬间才恍然大悟：原来这也是我们身边的年俗，春节文化并非高居庙堂，它就在每个人身边，在每一个充满生活气息的角落。
如今是消费升级的驱动时代，与之相对应的，不仅有产品升级，品牌升级，而且更要关注文化升级、情感体验升级。新春佳节是珠宝行业的一次文化盛宴，各品牌争奇斗艳，用传统文化与吉祥元素的结合体，为春节消费市场营造出一派吉祥喜庆的氛围。