文/何秋霞

又到一年一度的年中大促销，今年的“6·18”不仅仅是零售狂欢,更是传统电商向新零售转变的全景展示。对于电商们来说，是检验其“新零售”战略布局的一场实战，有望打破上半年传统消费淡季的僵局，重构崭新零售周期。随着移动互联网流量红利不断减少，消费不断升级，消费者变得越来越成熟和挑剔，纯电商逐渐走向淘汰，而线上线下融合的“新零售”成了电商们的新动向。

今年，三大电商巨头阿里巴巴、苏宁和京东的“6·18”营销玩法全都围绕着“新零售”展开。据了解，今年天猫“6·18”的线下阵容覆盖了全国超过70个新零售商圈、10万家智慧门店；京东无界零售赋能的首次跨品牌“6·18”全球年中购物节大规模落地，今年更是与众多线下门店开启一场“无界狂欢”；苏宁充分利用多业态模式打破线上线下界限，在全国快速进行互联网门店的布局，并为用户提供多样化、个性化、智能化的服务。

近年来，随着互联网技术的进步，网购大潮爆发，技术革新改变了人们的购物方式，越来越多的人开始通过电商平台购买商品。日前，商务部发布的《中国电子商务报告2017》指出，2017年全国网上零售额约占全球一半。该报告表示，随着阿里新零售线上电商平台、线下传统产业和供应链配套资源三者加速融合，零售业重新成为有竞争力的行业，实体零售业更显著回暖。而随着物流安全升级等条件改善，黄金珠宝电商时代悄然而至。去年，截至“6·18”当天上午11点，京东珠宝类销量就超上一年“6·18”全天的销量。今年这一数据有望进一步突破。

在新零售浪潮下，黄金珠宝行业正孕育出更多新模式和新技术，为零售带来机遇。以精品珠宝批发电商平台黄金E族为例，其提出的“珠宝零售水贝同步计划”，将线上与线下门店结合在一起，通过互联网技术跟踪用户消费和习惯，收集用户数据，用大数据进行整合分析，精准定位消费人群的需求，减少囤货，进而重塑业态结构与生态圈，对线上线下进行深度融合，共同打造新零售模式。