鹏程

随着互联网技术的进步，网购大潮爆发，技术革新改变了人们的购物方式，越来越多的人开始通过电商平台购买商品。 1月18日，国家统计局公布的数据显示，2017年社会消费品零售总额36.63万亿元，增长10.2%。2017年，全国网上零售额7.18万亿元，比上年增长32.2%。其中，实物商品网上零售额5.48万亿元，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长28.6%、20.3%和30.8%，其中，前11月金银珠宝类零售增6.2%。随着物流安全升级等条件改善，黄金珠宝电商时代悄然而至。      

近年来，黄金珠宝消费有所降温，告别了高速增长的“黄金时代”，步入调整期。伴随行业爆发性增长而来的，是黄金珠宝渠道产品同质化、价格战严重，造成行业品牌泛滥和产业升级缓慢。随着物联网、金融科技、大数据、云计算等前沿技术的应用落地和在线消费习惯的养成，互联网正以迅雷不及掩耳之势席卷传统黄金珠宝市场，黄金传统产业必然面临升级改造。

根据商务部1月11日发布的数据，商务部重点监测的2700家典型零售企业2017年销售额同比增长4.6%，增速较上年同期增加3个百分点，营业利润和利润总额分别增长8.0%和7.1%，增速比上年同期分别增加6.5和11个百分点。2018年，将全面启动“消费升级行动计划”，包括打造城乡便民消费中心、实施商圈消费引领工程、构建现代供应链等，加快实施消费升级专项行动，大力发展品质零售、智慧零售、跨界零售、绿色零售。

为响应国家政策号召，黄金珠宝行业各大企业纷纷积极应用新兴技术，进一步强化服务体验，继续推进数字化运营。其中，精品珠宝批发电商平台黄金E族提出的“珠宝零售水贝同步计划”受到零售商的青睐：将线上与线下门店结合在一起，通过互联网技术跟踪用户消费和习惯，收集用户数据，用大数据进行整合分析，精准定位消费人群的需求，减少囤货，进而重塑业态结构与生态圈，对线上线下进行深度融合，共同打造新零售模式。

近年来，消费升级革命给中国经济注入了一种全新活力。英国《经济学人》杂志预计：目前中国个人消费总规模已达3.2万亿美元，而到2020年将达5.6万亿美元。实际上，消费升级所带来的“新零售”业态，也已经成为业界的前沿阵地，同时也给消费升级提供了更多的空间。“新零售”通过线上线下融合发展，帮助实体经济提升销售体验，推动更多产品进入千家万户。

业内人士指出，随着经济稳步发展，零售企业变革进入深水区。实体零售企业积极创新转型，新业态、新模式快速发展。传统商业场馆不断调整商品结构和业态结构，带动实体零售业销售回暖。随着传统电商线上发展进入疲态，同时消费者的体验与服务需求日渐强烈，线下优势凸显。