文 / 姚妡雨宏

2017年，随着消费趋势的变化，消费者审美提升，对黄金珠宝产品的需求呈现多元化。那么，黄金珠宝首饰市场到底在发生哪些变化呢？近日，CCTV财经频道播出名为《新生代进入消费高峰期，时尚个性化饰品受追捧》的新闻报道，对深圳赛菲尔珠宝首饰有限公司总经理王卓就“赛菲尔珠宝时尚化、个性化发展”这一话题进行了采访。

2016年，我国黄金饰品消费占珠宝行业整体消费的58%，牢牢占据主导地位。黄金饰品保值增值仍是消费者不变的追求。据世界黄金协会公布的统计数据，黄金首饰需求在整个黄金消费需求中的占比稳定在60%至80%之间，这表明黄金首饰仍然是中国黄金消费需求的主力。

另一方面，人口结构的变迁、女性经济地位的崛起等消费群体的变化，也引起了黄金首饰市场的变化。年轻一代消费意愿旺盛，黄金首饰消费呈现“个性化”需求，推动黄金产品更注重设计感、颜值，更需具备文化和情感内涵。

据赛菲尔珠宝总经理王卓介绍，赛菲尔无焊料黄金为了满足80后、90后消费者的需求，加快了主题系列新品推出的速度，产品更加倾向于时尚化、个性化、定制化。赛菲尔珠宝在研发设计上大力投入，在全国各地设有多处研发中心，并和国际知名设计师合作，加快产品的更新迭代，以敏锐的市场嗅觉，满足消费者对黄金饰品更高的审美要求。

准确的市场定位和个性化、时尚化的设计，是赛菲尔无焊料黄金的制胜法宝。例如赛菲尔无焊料黄金迎合崛起的“85后”、“90后”年轻女性推出的“一见倾心”系列、为婚嫁市场推出的“菲常囍事”系列、为时尚女性推出的“镯悦”系列、CoCo李玟世界巡回演唱会推出的IP产品“18”主题系列等，品牌价值主张鲜明，产品定位清晰，款式新颖多变，更具设计美感，一经推出倍受消费者热捧，新品上市很快抢购一空。

随着我国经济的进一步发展，国民富裕程度将进一步提高, 消费升级正当时，珠宝产品的品类多元化趋势显著，高端化、个性化产品崛起。据调查，近年来珍珠、宝石消费稳步上升；翡翠、玉石消费企稳回升；高端产品表现亮眼，销售旺盛；钻石及个性化珠宝首饰日益流行，增长明显。

在本次CCTV财经频道《交易时间》栏目的采访中，突出展示了多款赛菲尔珠宝的高端产品，如斩获天工奖金奖的“芳华绝代”，获得天工奖银奖的“永恒”等等。或熠熠生辉、或华美瑰丽的各色高级珠宝，无不显示着赛菲尔珠宝高超的设计水平、精湛的工艺和不凡的品质。

在央视记者的采访中，王卓说：“现在，赛菲尔珠宝在包括彩宝、珍珠、翡翠等在内的非黄金的珠宝品类上的增长有很大的提升。在大力推广赛菲尔无焊料黄金、扩大品牌影响力的同时，赛菲尔珠宝也深耕钻石、K金、彩宝、翡翠等珠宝品类, 同时整合资源进行跨界营销。这主要受益于消费升级的东风以及自身强有力的品牌形象，再加上个性化的产品设计和创意化的营销推广，赛菲尔珠宝的各个品类在终端市场上的销售都很火爆。”

据悉，在多年的品质和口碑的积淀下，赛菲尔珠宝已在全国三十多个省市自治区建立了1700多家品牌专卖店。随着消费观念的转变，千禧一代对珠宝饰品的购买力越来越旺盛。展望未来，为使品牌在市场上展现出旺盛的生命力, 赛菲尔珠宝将继续顺应主流消费人群追求个性化的心理诉求，推出更多更具有设计美感的产品，不断满足逐渐多元化的市场需求，让品牌迎来市场销售增长的更高峰。