本刊记者张明明

向传统文化内部探求，设计出真正具有民族性格、体现民族特色的首饰是许多珠宝从业者的梦想。目前国内珠宝首饰行业已经有先行者试水，且收效颇佳。在2018年年初具有代表性的便是萃华珠宝。

近日，记者来到位于故宫御花园内的萃华珠宝店，这里游人如织，热闹非凡。店内摆放的产品分为器具和首饰两类，弥漫着浓浓的古典气息。

店长付媛媛指着几件精美绝伦的摆件告诉记者，“这些都是中国非遗花丝镶嵌技艺传承人程淑美大师的作品，均以故宫珍藏为原型。如‘太平有象’源自‘錾胎珐琅太平有象’，‘花丝首饰盒’源自‘定窑白釉剔花卷草纹腰圆枕’，‘乾隆御提羊洗’源自‘白玉羊头洗’等，多取吉祥如意、太平祥和之意。”

萃华珠宝为筹办故宫分店，以故宫厚重的历史底蕴为灵感，传承中华民族非遗传统手工艺，设计出多款糅合了传统元素与当下审美的产品，广受消费者关注。

据萃华品牌创意负责人介绍，一些精品是以传统珍品文物为原型，采用传统工艺，最大限度地维持原作，设计产品。但这种模仿以宫廷独有的奢品摆件居多，而且在对传统工艺的继承方面要求较高，很多仍采用古老的工艺。

而在珠宝首饰方面的设计，一种是从传统珍藏中寻找灵感，往往是选取藏品的某个元素，糅合到现有的一些设计理念当中，如以故宫博物院珍藏“金刻花八宝”为灵感设计的吉祥八宝系列，均带着美好的祝愿，不仅年轻人喜欢，很多父母也会被这些独特的元素所吸引。如意锁包、长命锁多是长辈送给孩子的祝福。

另外一种以当下的流行元素结合传统的意境和审美，具有更浓厚的现代生活气息。如“悦动紫禁”系列就是和当下流行文化结合紧密，小鸟、祥云、蝴蝶、花瓶等元素，更加年轻活泼、精致可爱，材质和设计更加多样，价格也亲民，所以销售的很好。相较普通商品，故宫定制的系列首饰显然更受游客欢迎。

此外，不论是从装修、产品还是服务人员的挑选，都是萃华珠宝经多方考量、精心安排的结果。“和萃华在其他商场有很大不同，这里的产品都是针对故宫这个历史见证者和来自五湖四海的游客而定制的。”

厂商方面这么努力，那么消费者是否愿意买账呢？在采访中，付媛媛谈到，大部分消费者对于这种市面上较为少见的传统设计都比较喜欢，但目前为止，消费最多的还是价位在千元左右的首饰。

付媛媛告诉记者“消费者以年轻人居多，大约占70%-80%，其中80后、90后是消费主力。国内游客的消费倾向更多元，如珐琅、黄金等都很受欢迎，消费水平也从三四百元到二三千元不等，尤以千元内最热销。”她认为，这和店铺独特的定位和地理位置有很大关系。而国外游客消费多为黄金材质的中国传统设计，而且消费意向和消费能力平均数均低于国内游客。

“在这里，不止是开店做生意那么简单，我们希望更多人通过故宫萃华店感受到黄金背后的历史积淀和文化自信，体会百年品牌的匠心精神。”在接受记者采访过程中，付媛媛还提到，“发掘并弘扬中国传统之美，实现中国传统文化的现代性及国际性转化”是萃华珠宝作为行业领跑者的责任和担当，也是近年来的不懈追求和发展动力。

对此，萃华金银珠宝股份有限公司董事长郭英杰曾在接受《中国黄金珠宝》记者专访时表示，作为一个跨越三个世纪的国民珠宝品牌，萃华珠宝经历了我国近代首饰业发展的每一个历史时期，见证着中国近百年的风云变化，因此对实现中华民族伟大复兴中国梦充满强烈而深刻的使命感。